Semua orang membutuhkan pakaian, tetapi pakaian tidak selalu dirancang untuk menyanjung setiap tubuh.
Di Amerika Serikat saja, lebih dari separuh wanita mengidentifikasi dirinya berukuran plus, yang biasanya berarti mereka mengenakan ukuran 14 atau lebih besar. Namun pembelanjaan mereka secara tradisional menyumbang kurang dari seperempat dari pembelian pakaian wanita, sebagian besar karena pilihan pakaian yang dianggap kurang pas dan berkualitas atau tidak imajinatif dalam gaya mereka.
Sekarang para desainer meluncurkan kreasi mereka untuk wanita dengan lekuk tubuh -- dan itu terlihat. Menurut laporan NPD Group baru-baru ini, kategori pakaian wanita berukuran plus telah tumbuh 5 persen dari tahun lalu. Ini menghasilkan $ 17,5 miliar dalam 12 bulan yang berakhir pada bulan April, naik dari $ 16,7 miliar dalam penjualan selama periode yang sama tahun sebelumnya.
Terkait:gaun pengiring pengantin ukuran plus
"Hanya ada peluang di seluruh pakaian, bahkan yang akrab juga, untuk memanfaatkan itu," kata Nicole Haase, direktur senior merchandising di e-retailer ModCloth yang tumbuh di Pittsburgh. Bulan lalu menandai satu tahun sejak bisnis memperluas penawaran plusnya. Pada saat itu, penjualan plus meningkat dua kali lipat dan merupakan segmen perusahaan dengan pertumbuhan tercepat.
Daripada hanya memperkenalkan koleksi pakaian plus, ModCloth memilih untuk bekerja sama dengan vendor untuk menawarkan "ukuran yang diperluas" untuk pakaian yang juga dibawa dalam ukuran lurus. Jadi gaun yang datang dalam ukuran 2 atau 4, misalnya, juga akan tersedia dalam ukuran 22 atau 24. Pendekatan ini memberikan pengalaman berbelanja yang lebih inklusif bagi konsumen, kata Haase, daripada membuat wanita berlekuk memilih dari kelompok gaya pakaian mereka sendiri.
Didorong oleh kesuksesan awalnya, ModCloth telah bekerja sama dengan blogger gaya yang berbasis di New York dan Marie Claire yang memberikan kontribusi editor mode Nicolette Mason pada koleksi gaun, atasan dan bawahan dalam ukuran XS hingga 4X yang akan tersedia di modcloth pada bulan Oktober. ModCloth juga berencana untuk mengarahkan lebih banyak perhatian pada peningkatan ukuran celana panjang dan atasannya.
Sementara itu, merek lain telah membuat situs web yang dibuat khusus untuk pakaian berukuran plus. Awal tahun ini, Eloquii.com yang diperbarui meluncurkan situs web yang diisi dengan gaya yang terinspirasi tren. Awalnya ada di bawah rantai ritel The Limited sebagai merek saudara berukuran plus tetapi ditutup tidak lama setelah dimulai pada tahun 2011.
"Ada begitu banyak protes di antara pelanggan yang mengatakan, '?Sekali lagi tidak ada yang memberi [nilai tambah] peluang bisnis,'"? kata direktur kreatif Jodi Arnold. Sebagian besar tim terjebak bersama dan memberanikan diri sendiri.
Seperti ModCloth, Eloquii berusaha menghilangkan stigma yang sering dikaitkan dengan gaya ukuran plus dengan mencap bisnisnya sebagai "situs mode yang melayani ukuran 14 hingga 24," kata Ms. Arnold. Ia juga mencoba untuk mengisi kekosongan fashion yang berfokus pada tren dan canggih untuk sosok yang lebih penuh dengan meluncurkan koleksi baru setiap dua minggu.
Semakin banyak merek plus-sentris mencari landasan saat membentuk koleksi mereka. Pada musim gugur, plus jaringan pakaian pendukung Lane Bryant akan memulai debutnya 6th &Lane line baru, dibumbui dengan mode landasan termasuk jaket moto terstruktur, cetakan hidup, rok kulit dan sarung seksi dan gaun mini. Lane Bryant juga telah menerima sambutan hangat dalam beberapa bulan terakhir untuk kolaborasinya dengan Isabel Toledo, yang dikenal luas sebagai desainer di balik gaun kuning berkilau dengan mantel koordinasi yang dikenakan Michelle Obama pada parade perdana tahun 2009. Desain lainnya oleh Ms. Todeo untuk Lane Bryant diharapkan untuk musim gugur.
Tokoh budaya pop dan selebritas juga ikut serta. Konsultan mode dan tokoh televisi Tim Gunn dari "Project Runway" telah menyatakan minatnya untuk memiliki musim dengan model berukuran besar di acara TV realitas. Sejak tahun 2009, beberapa hari peragaan busana di New York City telah diadakan sebagai bagian dari Pekan Busana Berpola Penuh, yang menampilkan kecantikan wanita sehari-hari dan busana desainer untuk mereka. Aktris Melissa McCarthy juga sangat vokal tentang perjuangannya menemukan desainer yang bersedia mendandaninya selama musim penghargaan.
"Ketika saya pergi berbelanja, sebagian besar waktu saya kecewa," katanya kepada Redbook dalam sebuah wawancara baru-baru ini.
Menerapkan sebagian dari apa yang dia pelajari selama bertugas di Fashion Institute of Technology, dia bekerja dengan teman dan couturier Daniella Pearl pada koleksi plus yang disebut Pearl.
"Sungguh menakjubkan melihat seberapa jauh [industri telah] berkembang," kata Mandy Fierens, 25, dari Crafton.
Lima tahun lalu, dia mulai menulis tentang mencari busana yang menarik dan bergaya plus di situs webnya, TheCurvyBlogger.
"Saya akan mendapatkan semua email yang mengatakan, '??Saya memiliki pengalaman serupa dalam hidup saya, dan Anda'? menginspirasi.'? Itu adalah kejutan besar saat itu."
Saat ini dia menulis posting blog citra tubuh sesekali dan menggunakan situs ini sebagian besar untuk menampilkan foto inspirasi dan pemotretan mode. Dia juga melakukan beberapa model sampingan, termasuk untuk ModCloth, di sela-sela pekerjaannya sebagai fotografer pernikahan. Dia adalah "penghemat besar," katanya, dan suka mengubah temuannya menjadi mode yang cocok hanya untuknya. Dia juga mencantumkan ASOS'? Koleksi Curves dan online Hey Gorgeous! butik di antara beberapa tempat favoritnya untuk berbelanja.
Masih ada ruang untuk perbaikan.
"Saya pikir ketika datang ke toko yang baru mulai membawa ukuran plus, saya pikir mereka masih mencoba mencari tahu apa yang diinginkan pelanggan ukuran plus," kata Ms. Fierens. "Mereka memperlakukannya secara berbeda."
Sebuah survei mode plus ModCloth baru-baru ini terhadap lebih dari 1.500 wanita di seluruh negeri menemukan hasil yang menyenangkan:77 persen mengatakan mereka kesulitan menemukan pakaian yang pas, dan kata-kata yang paling banyak dipilih seperti "frustrasi" dan "dikecualikan" untuk menggambarkan pengalaman berbelanja mereka. daripada yang lebih positif seperti "bersemangat" dan "nyaman".
Namun karena semakin banyak merek yang mengenali potensi pertumbuhan yang terletak pada mendengarkan -- dan memuaskan -- keinginan dari berbagai ukuran dan tipe tubuh, segalanya akan terus menjadi lebih baik -- satu gaun, celana, dan kemeja pada satu waktu.
Lihat juga:gaun formalBagikan berita mode terbaru, tips kecantikan, gaya selebriti. Lihat sekarang.