All'interno del Explosion Eytys

In poco più di un anno, Jonathan Hirschfeld e Max Schiller sono riusciti a trasformare la loro nascente marchio sneaker svedese, Eytys (si pronuncia 'anni '80 e farro con Ys in riferimento alla Generazione Y), in una crescente sensazione di culto impostato per generare € 2 milioni (circa 2,5 milioni di $) di fatturato nel 2014. Questo è sorprendente, se si considera che, fino a poco tempo fa, Eytys fatto un solo prodotto: una scarpa da tennis piattaforma di misto con suola in gomma e sughero in modo significativo di spessore e un superiore minimo che si presenta come un scarpa da barca onnipresente. Questo modello, la "Madre", spigola il suo nome materno dal suo status di "nave madre", come la prima incursione del marchio in calzature.

Anche se Schiller e Hirschfeld possono facilmente ricordare il loro primo paio di scarpe da ginnastica - camoscio nero scarpe di camoscio Converse e della marina di CC, rispettivamente, - nessuno di loro associa con quello che Schiller chiama la "campagna pubblicitaria scena sneaker," una cultura di nicchia ossessionata con rara formatori Nike e altre scarpe-versione limitata. Né si identificano con il mercato in rapida crescita per le scarpe da ginnastica di lusso, che ha visto Riccardo Tisci reinterpretano Nike Air Force 1, Maison Martin Margiela versioni premium del lancio di una scarpa da tennis originariamente emesso dall'esercito tedesco e Chanel creano ricamati, scarpe da ginnastica di chiffon avvolto.

Invece, Eytys cerca di colmare un vuoto per giovani uomini e donne in cerca di una scarpa versatile, elegante che oltre-trasporta su qualità e comfort a un prezzo accessibile. Schiller ammette di essere un po 'un recupero tossicodipendente eBay. Ha usato per rintracciare febbrilmente le scarpe Converse e furgoni dal 1970, quando avevano una suola più consistente. La Madre è l'idea di Schiller di una scarpa perfetta, qualcosa che avrebbe potuto comprare e indossare sempre.

"La cosa fantastica con scarpe da ginnastica è che quando si trova la vostra coppia preferita, si continua a tornare a loro", dice . Anche se Schiller riconosce che le scarpe si allineano anche con le attuali tendenze della moda che virano verso adatta più flessibile e androginia. "C'è un modo di vestire il potere e non è maschile o femminile. Indossi proporzioni grassetto dà una certa fiducia, come la Madre con la sua suola spessa bianco."

Un sacco di lavoro è andato in perfezionare la suola. Mentre altre aziende a costruire le loro suole di gomma a strati, Schiller ha scelto di utilizzare uno stampo in gomma con fori per l'aria in luoghi diversi per aiutare con la distribuzione dei pesi. Ha aggiunto un plantare di sughero in cima a causa del suo amore per la Birkenstock, ma anche per garantire il massimo comfort.

Schiller attribuisce la natura mista delle scarpe da ginnastica e della moda scandinava al clima politico di genere egualitaria della Svezia. (Lo scorso anno, il Forum economico mondiale ha classificato il paese come il quarto più parità di genere in tutto il mondo). "Non c'è alcun motivo per cui abbigliamento o scarpe da ginnastica devono essere specifici di genere," dice. Una delle etichette che lo interessa di più è Céline, che trova molto maschile. Gli incuriosisce come una donna vestita di etichetta appare estremamente fiducioso e sexy. "Invece di guardare 'carina' e femminile, lei sembra potente", commenta il designer.

Amici d'infanzia da quando erano 12 anni, Hirschfeld e Schiller correvano il loro primo business nei loro anni di scuola secondaria a Stoccolma Östra reale nel 2003. Schiller ha fatto felpe e pantaloni della tuta con il logo della scuola su di loro. Dice che i pantaloni della tuta, in particolare, sono stati un successo tra le "ragazze volgare" della scuola. "E 'stata questa tendenza con Juicy Couture, al momento, abbiamo messo il nome della scuola sui asini", dice Schiller. Hirschfeld era il venditore. "Il suo senso degli affari è stato in giro per molto tempo."

L'esperienza ha dato loro un assaggio delle difficoltà e dei carichi di lavoro coinvolti nel possedere un marchio - anche di piccole dimensioni. Hirschfeld è andato a scuola di business presso l'Università di Stoccolma, mentre Schiller ha iniziato a lavorare al primo negozio indipendente di etichetta svedese l'allora fiorente Acne. L'esperienza di Schiller durante i primi giorni di acne è una formazione in sé e per sé. Dice che lavora sotto il direttore creativo Jonny Johannson era "la migliore scuola del mondo". Schiller poi si trasferì a Parigi, dove ha contribuito a costruire le fondamenta delle operazioni francesi della griffe.

Jonathan Hirschfeld lasciato l'università presto per intraprendere la carriera di investment banking di Crédit Agricole. Nel frattempo, l'educazione di Schiller a Acne continuato e si ritrovò aiutare Jonny Johansson progettare linea maschile della società, dove ha affinato la sua predilezione per lo stile confrontato-down. "Se si lavora da qualche parte per un lungo periodo di tempo, l'ispirazione ei riferimenti diventano una parte della propria estetica," spiega. Ma uno dei più grandi lezioni apprese è stata la necessità di bilanciare l'espressione creativa con le esigenze di gestione di un'impresa sostenibile. "Jonny sempre voluto sorprendere le persone e sempre vuole fare cose folli, ma non dimenticare di avere sempre un piede nel business", dice Schiller. "Hanno sempre usato lo slogan 'arte /industria', che vuole essere in grado di fare interessanti, cose creative, ma rispettare sempre il lato commerciale. Questo è qualcosa che ho preso con me."

Nel 2012, Schiller deciso di iniziare Eytys per un capriccio. Come dice lui: "è nata l'idea e ho lasciato una settimana dopo." Il marchio nasce come una collaborazione tra lui, Jonathan Hirschfeld e Charlie Hedin, alto compagno di scuola di Schiller che ha anche lavorato presso l'acne. Tuttavia, Hedig lasciato l'avvio poco dopo.

Eytys non ha investitori. Il suo capitale di avviamento è venuto da Hirschfeld e Schiller stessi, ognuno dei quali ha messo circa 70.000 kr (circa $ 10.000) del proprio denaro nel business, completato da un prestito di circa 60.000 kr da un prestatore di stato. La maggior parte del denaro è andato in campioni di produzione e la prima collezione. "Credo che abbiamo programmato e in senso buono", dice Hirschfeld. "Non siamo grandi spendaccioni. Abbiamo cercato di essere il più concentrati possibile all'inizio e abbiamo preso che costo-efficacia con noi come siamo cresciuti."

In effetti, essere intelligente con il flusso di cassa è forse uno dei più grandi segreti del successo del giovane marchio. Eytys ha anche elaborato un sistema di ordinazione sostenibile sulla fabbrica e lato del consumatore.

Eytys lanciato nel mese di aprile 2013, con soli 25 rivenditori. "Vogliamo vendere nei negozi che ci piace", dice Hirschfeld. "Così ci siamo avvicinati i negozi che conoscevamo e ci è piaciuto e non pochi di loro sono stati appassionato di Eytys e ci ha sostenuto fin dall'inizio." La stagione inaugurale non è stata senza intoppi, però, il più grande è quando la nave da carico MOL Comfort, che trasportava tutta la loro prima collezione, ha rotto a metà e affondato nel mezzo dell'Oceano Indiano.

"Ci erano un paio di settimane in cui non sapevamo se stavamo andando a sopravvivere oppure no ", dice Hirschfeld dell'incidente. E 'anche lasciato Schiller altrettanto nervoso, tanto che ha effettivamente preso di fumare durante il tempo. Grazie alle assicurazioni e la pazienza e il supporto dei loro primi stockisti, Eytys è stato in grado di riprodursi e con successo spedire le loro prime scarpe.

L'autunno serie 2014 ha fatto così bene che entro la primavera del 2014, Eytys aveva più che raddoppiato il suo all'ingrosso conti a 60 rivenditori, tra cui negozi influenti come Dover Street Market, Colette e LN-CC. Entro l'autunno 2015, quel numero sarà 100. E 'controllato la crescita, come Hirschfeld vuole espandere prima il volume di affari che fanno con i loro rivenditori esistenti e, insieme a Schiller, veterinari ogni negozio su base individuale prima di decidere o meno il proprio marchio è una buona misura per loro scaffali.

nel mese di agosto, Eytys ha aperto il suo primo negozio a Stoccolma. Come la nascita del marchio in sé, è anche stata una decisione impulsiva, che derivava da trovare uno spazio ufficio e avere abbastanza spazio in più per trasformarlo in un negozio autonomo. "E 'stato un buon momento per noi di curare uno spazio fisico", spiega Hirschfeld. "Siamo venuti fin qui con quello che volevamo fare marca-saggio ed estetico-saggio, così abbiamo pensato che sarebbe stato divertente e interessante per farlo."

Situato su un blocco senza pretese tra due ristoranti del Bangladesh in del centro di Stoccolma, in zona Hötorget, lo spazio con pavimento in marmo bianco a parete è dotato di set-in scaffalature e mobili disegnati in collaborazione con ebanista Axel Wannberg. portafoglio di Wannberg fa notare che l'ispirazione per lo spazio include 1980 postmoderni Shiro Kuramata e Ettore Sottsass e la tavolozza dei colori del pittore americano Agnes Martin. Potter da Jessica Hans, libri di Konst-ig e una selezione di attrezzi da rapper e produttore svedese Yung Lean ingrandisce l'atmosfera eclettico

Questa cultura della convergenza -. Triste ragazzi merce e skateboard epoca orologi Swatch e MTV - è come Eytys si definisce. "Ci piace parlare di Generazione Y e di come siamo cresciuti con MTV e di Internet e questo ci ha appena dato un flusso costante di informazioni", dice Schiller. nuovo modello della società, un imbottito, rivestito in pelle di alta cima chiamato l'Odissea, non è solo un riferimento a Stanley Kubrick, la sonda spaziale Voyager 1 o la continuazione del proprio viaggio del marchio, ma anche 1970 in ritardo banda discoteca Odyssey, meglio conosciuto per il suo 1977 singolo di successo, "nativo di New York".

in rendendo la scarpa, Schiller navigato tutti gli imbottiti alte cime sul mercato e li ho trovati troppo occupato. Non sono mai stato alla ricerca di scarpe da ginnastica più folli o le cose più selvagge, volevo solo più perfette, scarpe da ginnastica di base, "dice." Siamo sempre andando a trovare il modo di ri-lavoro le scarpe e trovare interessanti collaborazioni , ma non è su base regolare. "Questa stagione ha visto anche il lancio di nuove versioni della madre e Odyssey scarpe da ginnastica con Stark, suole nere, per gli appassionati Eytys 'il cui stile personale vira verso la fine più scura dello spettro dei colori.

Come Eytys non ha investitori - un fatto che Hirschfeld è orgoglioso di - essa offre loro la libertà di fare la massima priorità in questo momento sta costruendo il loro slancio di mercato, mentre istituisce un piano per "ciò che ritiene giusto." . longevità "Questo è qualcosa che vogliamo fare per molto tempo."

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La vita non consiste nel tenere buone carte, ma a giocare bene le persone a voi. tenere i tuoi amici vicino, ma i tuoi nemici più vicini.