Brandblack fa mosse per essere un futuro leggenda in athleisure

e bisogno di guardare oltre la tendenza Athleisure in forte espansione in tutto il suo splendore in cashmere-Sweatpant resistente a vedere che i mondi una volta disparati della moda e atletica sono stati su un percorso di convergenza. Che la convergenza assomiglia molto Brandblack, un'etichetta El Segundo-based che ha lanciato lo scorso anno con alcuni gravi, calci orientati al rendimento -. Come ad esempio le scarpe da ginnastica Los Angeles Clippers Jamal Crawford ha messo in mostra tutta la stagione |

Per la primavera e l'estate 2015, Brandblack ampliato nella sua prima collezione di abbigliamento completo maschile, che ha l'obiettivo giusto per il luogo privilegiato in cui lo sport incontra lo stile

il debutto Future Legends collezione -. prende il nome dal brano di apertura nel 1974 l'album di David Bowie "Diamond Dogs" - si compone di una dozzina di pezzi che da lontano potrebbe essere scambiata per run-of-the-mill usura di allenamento: pantaloncini, magliette, felpe, pantaloni della tuta e simili. Da vicino, tutti i tipi di svolazzi fashion-forward diventano evidenti: top senza maniche e pantaloncini sono in rilievo per creare l'aspetto di pelle, una t-shirt traspirante ha un drappeggio morbido e orlo leggermente drop-coda, e l'anello di tenuta in una coulisse cintura brilla con una sottile pop di smalto iridescente.

L'offerta inaugurale, che ha colpito al dettaglio a metà marzo, è in corso da una serie di negozi e boutique scarpa da tennis e miscele, Nastro a Fred Segal e American Rag, l'ultima delle quali ha presentato le merci nella finestra principale della sua posizione la Brea Avenue per le ultime tre settimane.

"E 'un marchio credo che parla a persone che vogliono indossare cose interessanti", ha detto Caleb Lin , American Rag vice presidente e direttore di acquisto. "La prima volta che abbiamo pubblicato qualcosa, abbiamo iniziato a vendere le cose immediatamente."
Foto: abiti da damigella Melbourne

Lin ha detto che, sebbene l'alta moda incontra-il-strada assumere abbigliamento sportivo non è certo nuova ( citando etichette come ali + Horns), ciò che contraddistingue Brandblack a parte è il suo prezzo favorevole (scarpe da ginnastica partono da $ 140, abbigliamento include $ 40 T-shirt, pantaloni della tuta $ 100 e $ 150 felpe con cappuccio). "Le scarpe Jet sono stati fatti nella stessa fabbrica che fa le scarpe per Prada e che stanno offrendo una buona qualità $ 110 pantalone .... Se sei un ragazzo medio si può venire qui e prendere un pezzo senza nemmeno davvero pensarci due volte su di esso. "

Brandblack è il frutto del fondatore David Raysse, ed è difficile immaginare qualcuno più perfettamente posizionata per fondere il mondo della moda e dello sport. "Mio padre è stato uno dei fondatori di Kenzo", dice Raysse, "e mia madre - il suo nome da nubile quando era modellazione era Carol La Brie -. Era sulla copertina di Vogue [Italia, nel 1971] Era il primo nero . modello ... prima di Beverly Johnson [era sulla copertina di Vogue US] Queste sono le persone che sono cresciuto intorno allo stesso tempo ero ossessionato con lo sport -. ho giocato a basket al liceo e al college - così ho sempre avuto . sia gli interessi dall'inizio ho cercato di forzare questo marchio [concetto] in ogni lavoro che ho lavorato in - e ho fatto questo per 20 anni "

Con" questo ", ha. significa il business sneaker. Dopo aver studiato brevemente design industriale al Pratt, Raysse (pronunciato come "riso") ha iniziato la sua carriera nel 1993 presso Fila, dove ha lavorato su diverse scarpe da ginnastica di alto profilo, tra cui il Grant Hill II e il Stackhouse. Quattro anni più tardi si trasferisce a Adidas, dove divenne direttore del suo programma di basket e scarpe progettato per Kobe Bryant e altri. Ha lasciato il mondo della calzatura per alcuni anni a lavorare con il designer Philippe Starck (dove i suoi progetti variavano da occhiali alle biciclette motorizzate). Nel 2009 è stato sfruttato da Manhattan Beach a base di Skechers per lanciare tale società all'interno della categoria calzature prestazioni.

Anche se Raysse lasciato Skechers nel 2012 per iniziare Brandblack, l'azienda è un investitore di maggioranza nello sforzo nascente. Raysse descrive la relazione come quella di Volkswagen Group di proprietà di lusso targhetta Bugatti. "L'unica cosa che possiamo contare su di loro per è la logistica e denaro", ha detto. "Siamo completamente autonomo in ogni modo -. Tutto il giorno per giorno, il design, il marketing"

La maggior parte di quel brand building giorno per giorno si svolge negli uffici El Segundo di Brandblack, grazie ad una base di dipendenti appena sufficiente a mettere in campo una partita di basket pick-up (solo otto dipendenti tra cui Raysse, direttore creativo Billy Dill e un designer di abbigliamento che lavora fuori di New York), e Dill dice che basare il marchio qui ha plasmato il look e la sensazione di esso.

"Abbiamo un molto lA estetica, e il tempo è un fattore importante. Se si sta lavorando a una delle società sportive più grandi in Portland o di Baltimora, non sta andando per una corsa o andare surf la mattina e poi andare in giro in un convertibile ", ha detto Dill. "Qui puoi giocare a palla per tutto il giorno. E c'è una certa estetica di design che sta succedendo proprio in termini di fusione tra moda e sport, e si siede proprio bene a Los Angeles"

prima collezione di calzature di Brandblack di sei sagome lanciato ufficialmente nel mese di febbraio 2014, quasi senza sforzo di marketing, vendita attraverso solo tre conti al dettaglio e proprio sito di e-commerce della società. La scarpa successiva non sarebbe caduta da più di un anno.

Raysse e Dill dire che questo passo lento ha dato loro la possibilità di modificare la propria offerta di prodotti e lasciare ronzio costruire organicamente. Il fattore di ronzio stato aiutato lungo dal fatto che il marchio aveva firmato Crawford essere la sua faccia, completo di una scarpa firma basket chiamato J. Crossover. "Siamo andati questa strada, perché se stiamo andando a creare prodotto che non è così apertamente eccessivamente sportivo ci deve essere un po 'autenticazione di ciò che fa", ha detto Raysse. "E c'è una sorta di sobria eleganza al gioco [Crawford] che ci sembrava una buona forma."

La seconda iterazione di quella $ 140 scarpa - la J. Crossover II - è leggero come è bassa chiave, con una delle 9s dimensioni peso di appena 10 once, grazie ad una costruzione avampiede all-maglia e l'uso di un imbottitura in schiuma proprietaria doppiato Jet-Lon. Essa ha dimostrato di risuonare al registratore di cassa troppo - quando ha colpito di vendita al dettaglio, il 15 marzo, negozi di mattoni e malta riferito tutto esaurito in giornata e Raysse dice che una versione speciale rilasciato a fine aprile in concomitanza con l'apparenza dei Clippers nella NBA playoff esaurite finishline.com in tutti i 15 minuti.

in aggiunta alle sneaker firma di Crawford, Brandblack fa altri tre scarpe da basket, una scarpa da running e un elegante $ 160 sneaker fuori dal campo (Jet) con la tipo di tomaie in pelle nappa che hanno oggi andare in punta di piedi con uno qualsiasi dei calci normcore sul mercato.

Raysse non discuterà i dati di vendita specifici, ma li descrive come "minuscola." ( "Abbiamo venduto forse 10.000 paia di scarpe totali dal lancio," dice.) Ma mentre le scarpe sono il fondamento del business, ciò che distingue Brandblack dal resto del pacchetto è quello che sta succedendo dalle caviglie in su. Prendendo una pagina dal playbook di moda, ogni collezione di abbigliamento sarà ispirata da un tema specifico. Raysse punti alla collezione inaugurale Future Legends. "Noi [tutti] aspirare ad essere leggende futuro", ha detto, "come il bambino che sta giocando a basket a 16 anni vuole essere Kobe Bryant e si alza prima di tutti, i treni più difficile."

a terra in un colore tavolozza di nero e grigio, le decine di pezzi condividono un /atmosfera minimalista retro-futuristica tra cui una giacca varsity in quello che sembra essere erica neoprene grigio, ma in realtà è stampato in digitale, completamente traspirante, distanziale in rete (la giacca Dekkard, $ 200). Ci sono pantaloni della tuta anche nello stesso materiale, ma in una silhouette ispirata militare e tattico BDU (tenuta da combattimento uniforme) pantaloni (Vector pant, $ 130) e un guscio pullover anorak resistente agli agenti atmosferici con un cappuccio mantello-like e punte colorate pizzo immersi in poliuretano termoplastico (cappa Sith, $ 150).

l'autunno 2015 Strangebattlefield collezione già completato, a cui si aggiungeranno più pezzi esecuzione e formazione al mix, ha un motivo militare preciso, ma il nome si riferisce anche alla nozione di concorrenza. "Menswear prende un sacco di spunti dai militari, i tagli, i dettagli, quindi c'è un cenno di ispirazione militare. Ma un atleta può ritrovare se stesso in esecuzione in un vicolo, un parcheggio o di uno stadio", ha detto Raysse. "Così l'idea è che ovunque si è in competizione, che è il tuo strano campo di battaglia."

La collezione comprende collant in esecuzione e pantaloncini da corsa completamente ingegnerizzati che Dill fa notare sono costruiti senza creare un'unica cucitura. ( "Stanno maglia su una macchina tubolare a maglia", spiega). Ma il più clamorosa è un pezzo poncho-like che i pulsanti in modo asimmetrico che Dill descrive come un mantello in esecuzione. "E 'stato ispirato da un parka militare olandese dal 1920 o 1930", dice Raysse, "Nike non ha intenzione di fare [qualcosa di simile] questo."
Vedere di più: abiti da damigella Sydney

condividere le ultime notizie di moda, consigli di bellezza, celebrità styles.View ora.