"tira su o zitto "È la frase appena coniata che, da recente, ha il settore della bellezza che gira. Collettivamente, l'industria ha dato più significato e scopo a queste cinque parole che alla diversità e all'inclusione delle donne nere per l'ultimo secolo e oltre. Sì , Sono andato lì. Include la mancanza di rappresentazione di donne e uomini neri nel settore della bellezza.>
Alcuni marchi fanno comodamente fatica a capire come un movimento spinto verso la polizia legalmente condannata (che hanno brutalmente assassinato cittadini neri disarmati) e usare il loro potere per terrorizzare una razza di persone già oppressa già sistematicamente oppressa, si interseca con l'industria della bellezza. Altri marchi sono stati lasciati a rimescolare per spiegare perché profilano e imitano la cultura nera mentre si rifiutano di riconoscere i diritti umani dei loro consumatori neri e membri del personale. Vedi, l'oppressione scende in tutto, incluso la bellezza. Nel rapporto di Nielsen del 2018, Cheryl Grace, vicepresidente senior delle alleanze strategiche della comunità degli Stati Uniti e dell'impegno dei consumatori, spiega "La ricerca mostra che le scelte dei consumatori neri hanno un" fattore interessante "che ha creato un effetto alone e ha l'influenza di persuadere non solo i consumatori di colore ma anche il mainstream. "Le donne e gli uomini neri sono i gruppi più alienati e sottorappresentati del settore. Detto questo, siamo anche quelli che cambiano continuamente la cultura e spingono i confini stabiliti dagli standard del settore. Quindi chiedo, perché è nero cultura attraente, ma a sostegno del sostentamento dei consumatori neri la causa di così tanto disagio?
"Penso che ciò per cui stiamo combattendo qui sia una questione dei diritti umani", spiega Sharon Chuter, CEO e direttore creativo di Uoma Beauty e leader di Pull Up For Change. Tra le decine di proteste scoppiate all'inizio di questo mese a seguito delle ingiuste uccisioni di George Floyd, Breonna Taylor e un elenco di altre donne e uomini neri disarmati, Chuter ha creato una campagna di base progettata per portare consapevolezza alla sottorappresentazione dei neri nell'America corporativa, specialmente in ruoli di leadership. Come risposta al movimento Black Lives Matter e alla rivoluzione anti-razzismo che scoppiano in tutto il mondo, i marchi si sono riversati sui social media per pubblicare dichiarazioni di PR prove e molto ben realizzate oltre alle donazioni monetizzate a sostegno del movimento. Tuttavia, l'autenticità del supporto è stata immediatamente messa in discussione, poiché alcuni di questi marchi offrono in particolare l'inclusione molto poca internamente. La campagna #PulluPorShutup di Chuter ha sfidato i consumatori a trattenere le spese per 72 ore per consentire ai marchi di divulgare pubblicamente il numero di dipendenti neri nella loro azienda, nonché in particolare nelle posizioni di leadership. Tra i marchi che "tiravano su" c'erano Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai e molti altri.
Continua a scorrere per saperne di più sull'organizzazione Pull Up For Change, nonché le previsioni di Chuter sul futuro del settore della bellezza.
#pulluporshutup è stato un invito all'azione che si è esteso dalla tua frustrazione con i marchi che pubblicavano sui social media sul movimento Black Lives Matter, ma non riuscendo a riconoscere che la mancanza di diversità contribuisce internamente all'oppressione di uomini e donne neri. Perché pensi che i marchi noti per la mancanza di diversità hanno scelto di partecipare alla tua sfida?
I consumatori e i loro fedeli acquirenti lo stavano chiedendo. Molte delle aziende che si sono ritirate con numeri bassi, hanno dato piani d'azione completi e impressionanti su come intendono andare avanti. Adoro vederlo:un piano è un buon punto di partenza.
Cosa vuoi che i marchi capiscano sulla tua sfida?
Questa campagna non riguarda la denominazione o la vergogna. Questa è una campagna basata sui consumatori per creare un vero cambiamento e portare i neri in ruoli di leadership. [Ciò include passaggi come] l'implementazione della formazione culturale, la formazione di sensibilità e la rivolgersi immediatamente alle culture aziendali per assicurarsi che tali aziende siano incoraggianti ambienti in cui i neri possono prosperare. Parlare è economico, abbiamo bisogno di azione!
Cosa pensi che questa campagna possa potenzialmente significare per il futuro dell'industria della bellezza?
Penso che questo sia un nuovo inizio, penso che sarà davvero buono per l'industria della bellezza. Tutti trarranno beneficio dalla diversità. La diversità è buona per gli affari. Guarda il numero di lanci che escono e vengono trascinati continuamente perché i prodotti sembrano cinereo e bianchi. L'industria non lo guarda in questo modo. Non sono solo i prodotti, sono le persone.
In che modo i marchi possono continuare a restarsi responsabili?
Questo è il momento delle soluzioni. Soluzioni reali. Abbiamo bisogno di progressi. Abbiamo bisogno di un po 'di formazione davvero hardcore e più istruzione nera, in genere sui neri che vivono in America. Ci sono molte [disinformazioni] in quella zona. Ammettiamolo, molti dirigenti in questo settore sono altrettanto ignoranti. Sono all'oscuro. Abbiamo bisogno di uno sforzo a livello di organizzazione per educare effettivamente noi stessi, perché quando conosci meglio, puoi fare di meglio. Non puoi fare di meglio finché non conosci meglio. Dobbiamo assicurarci di prendere questo tempo per sapere meglio. Non si tratta di portare i neri sul posto di lavoro, si tratta di [promuovere un ambiente di lavoro in cui i neri possono prosperare. In questo momento, i neri non possono prosperare. È quasi come, in questo momento, la responsabilità degli affari neri è assumere i neri. Ma ecco il problema:i neri non si stanno candidando alle imprese nere. Deve esserci uno sforzo molto consapevole e all'inizio sarà strano. Dobbiamo tutti fare uno sforzo consapevole.
Influencer come Jackie Aina hanno parlato di come sono stati colpiti dalla mancanza di inclusione, retribuzione ineguale o marketing bianco. Come pensi che gli influencer neri e non neri possano usare le loro piattaforme per continuare a apportare il cambiamento?
Penso che ogni influencer nero abbia un ruolo da svolgere in questo - non solo nella bellezza, non solo alle celebrità - tutti. Perché ecco cosa succede con Black Influence:lo stiamo facendo e comunque restituendo a marchi bianchi che non scopano con noi. A meno che tutte le tue persone non siano dritte, non sei etero. Quindi, penso che le celebrità e gli influencer abbiano un ruolo enorme da svolgere in questo. Se riteniamo le persone responsabili, ne avremo bisogno. Alcune aziende hanno bisogno di Beyoncé più di quanto non abbia bisogno in questo momento. [Lo stesso vale per] Nicki Minaj e Rihanna. Hanno quell'influenza. Se ogni celebrità nera dicesse:"Se non hai da 10 a 12 neri presso la società, non lavorerò con te", tra sei mesi, tutte le aziende lo avrebbero. Perché hanno bisogno del fattore bello nero. Hanno bisogno dell'influenza nera
Al di fuori della mancanza di diversità e inclusione internamente, un grosso problema nel settore della bellezza è la mancanza di prodotti a beneficio dei nostri tipi e toni della pelle. Come CEO e direttore creativo di Uoma Beauty, in che modo la diversità va oltre la disponibilità dell'ombra?
Ho sempre detto che la soluzione a prodotti migliori sono prodotti più diversi. Sono squadre più diverse. Hai bisogno di voci sufficienti in una stanza. Ma questa non è l'unica soluzione. Nel complesso, [i marchi] non creano nemmeno campioni delle loro formule in tonalità scure. Ora, sembra che stiano usando l'inclusione come aggiunta dell'ultimo minuto al marketing, e questo non è bello. Quindi, penso che inizi con la diversità e non solo il colore:si tratta di una cultura aperta e condivisa. Lo odio quando la gente dice "Non vedo il colore". Vedi il colore. Sono una donna di colore, non ho nulla di cui vergognarmi. Voglio che tu mi chiami una donna di colore perché sono una dannata donna di colore! A Uoma, la nostra missione era quella di creare una cultura esplicitamente inclusiva. C'è un motivo per cui le persone sono esplicite prima che le aziende siano inclusive. Non puoi avere una cultura inclusiva prima di una cultura schietta. La cultura deve essere onesta:deve essere cruda. Quindi, puoi superare tutti i tuoi sentimenti e sentimenti verso la razza. Uoma Beauty ha sempre fatto uno sforzo consapevole. Siamo educatori culturali di Uoma Beauty.
Da dove va l'organizzazione Pull For Change da qui?
#Pulluporshutup era solo una campagna. Pullo per il cambiamento è una società incentrata sulla posizione. Quello che stiamo facendo è concentrarsi sul collegamento e la creazione di posti di lavoro tra la comunità nera e le società che si stanno tirando e dicendo:"Ehi, voglio assumere persone". Fantastico, ti aiutiamo e vediamo se possiamo farlo accadere. Offriamo soluzioni in termini di aiutare le comunità nere su cose di base come il tutoraggio. All'interno della mia rete, conosco tutte queste incredibili e potenti donne e uomini neri. Dai alle persone l'accesso alle persone che non sapevano nemmeno esistessero. Abbiamo guardato la campagna e ora abbiamo lavorato all'organizzazione. Vogliamo mantenere quel fuoco nel consumatore. Stiamo cercando di trovare un modo per creare qualcosa per aiutare le persone, quindi quando fanno shopping vedono ciò che i marchi hanno tirato su e quali no. Come ho detto, vogliamo mantenere quel fuoco nel consumatore in fiamme, ma d'altra parte, dobbiamo supervisionare la soluzione per risolvere il problema. In questo modo, possiamo tutti far parte di un mondo migliore. È qui che esiste un pull -up per il cambiamento. Esistiamo e facilitiamo queste due cose. Facilitiamo la conversazione dei consumatori e facilitiamo lo sviluppo e l'opportunità dei poteri neri e li colleghiamo con le risorse e ci assicuriamo che siano preparati per questo.
Una lettera aperta al settore della bellezza