Caro industria della bellezza,
Ho esitato a scrivere all'inizio. Il fatto è che fino ad ora i neri non hanno avuto molte opportunità di avere una conversazione onesta con te. Sono contento di avere finalmente la tua attenzione. Devo mantenerlo reale con te:apprezziamo il supporto di recente, ma non abbiamo sentito l'amore. Eventi recenti ci hanno fatto determinare chi sono i nostri veri alleati. Quando guardiamo a questo settore, troviamo un posto di cui ci viene fatto solo una parte significativa. Ti vediamo pubblicare #BlackLivesMatter, ma spesso abbiamo lottato per trovare la prova della nostra importanza per te prima d'ora. I neri si sono sentiti come un ripensamento a te. In questo momento, alcuni di noi stanno anche mettendo in discussione la sincerità di molti dei tuoi sforzi. Al momento della stesura di questo, gli attivisti stanno prendendo diversi marchi al compito. Non avrebbe mai dovuto arrivare a questo estremo. Per la cronaca, siamo delusi.
I consumatori neri sono stati a lungo una forza trainante nel settore della bellezza. Le donne nere da sole spendono oltre $ 7 miliardi all'anno in beni di bellezza e servizi. spendono il doppio dei consumatori non neri. Ciò era anni prima che Fenty contribuisse a trovare la loro ombra. Siamo presenti in questo settore per così tanto tempo, con un potere di spesa totale di oltre $ 1 trilione. La domanda è:sei presente per noi? A livello aziendale, siamo stati esclusi dai principali ruoli coinvolti nel processo decisionale. In alcuni uffici, non abbiamo alcuna presenza. Dove siamo caduti nell'ambito del quadro più ampio? Le opportunità sono veramente offerte allo stesso modo? Influencer e creatori neri fanno la nostra parte per alimentare l'ecosistema dei consumatori, eppure siamo spesso trascurati dai marchi che lavoriamo per promuovere. I contributi neri hanno contribuito a spingere la crescita e l'innovazione nel settore della bellezza per decenni. Siamo sempre stati qui. Ciò dovrebbe riflettere in team aziendali e creativi, equipaggi, contenuti di marketing e messaggistica del marchio.
I contributi neri hanno contribuito a spingere la crescita e l'innovazione nel settore della bellezza per decenni. Siamo sempre stati qui.
La rispettabilità ha dettato che sopprimiamo le nostre vere preoccupazioni, che sono sempre state valide. Alla fine della giornata, la verità è: siamo stati sottorappresentati, sottoserviti e sottoposti a supporto. L'idea stessa dell'inclusione come iniziativa riconosce il fatto che il campo di gioco non è uguale. Suggerisce che qualcuno ha il potere di scegliere chi partecipa. Abbiamo bisogno di un invito a un settore che stiamo già aiutando a sostenere? vero La diversità dovrebbe avvenire naturalmente perché rappresenta tutti i soggetti coinvolti. Nessuno dovrebbe combattere per essere rappresentato in questo settore.
L'America è arrivata a un crocevia. No, non parlo per tutti i neri americani, ma parlo per molti. Stiamo lavorando per elaborare tutto ciò che sta accadendo in questo momento. Questo momento non è un'opportunità per apparire semplicemente come un alleato. Ci vorrà più che pubblicare sui social media. Dobbiamo affrontare la disuguaglianza, il razzismo e la discriminazione su tutti i fronti. Per l'industria della bellezza, dovrà venire dall'interno. Dobbiamo vederti guidare con l'esempio in modi che influenzeranno altri settori. Dobbiamo sapere che siamo apprezzati quanto le nostre controparti non nere. Questo dovrebbe essere sentito non solo ora, ma negli anni a venire. Stai con noi creando un cambiamento duraturo nel modo in cui la bellezza funziona. Ancora più importante, riconoscere le voci di tutte le persone che rendono questo settore quello che è oggi. Questa non dovrebbe essere una tendenza, una strategia o una reazione. Questa deve diventare la norma.
Apprezziamo coloro che lo prendono come un'opportunità per imparare. È vitale per il futuro che lo fai. Ecco qualcosa da considerare: Se stai supportando #BLM, dovresti anche supportare dipendenti neri, creativi, aziende e consumatori. Alla fine, vogliamo guardare al settore che amiamo e sappiamo che abbiamo davvero importanza.
—Saleam T. Singleton
Saleam è un ragazzo di Byrdie e creatore del metodo maschio. Ogni mese, copre argomenti di bellezza attraverso l'obiettivo di auto-cura e cultura.