L'ombra si estende nei marchi di bellezza è uno degli argomenti più caldi del settore in questo momento e mentre i marchi hanno sicuramente aumentato il loro gioco quando si tratta di offrire uno spettro completo di tonalità di fondazione, c'è ancora molta strada da fare.
Artisti del calibro di Fenty, Mac, Bobbi Brown e Estée Lauder hanno offerto estese e inclusive gamme di tonalità per anni e pensiamo che sia giunto il momento che altri marchi hanno catturato. Ecco perché stiamo lodando Superdrug, che sta pioniendo la conversazione sulla diversità chiedendo tutti i marchi di trucco che le scorte offrono almeno 20 tonalità di fondazione.
"La diversità è diventata una parola d'ordine nel settore della bellezza negli ultimi anni, ma a Superdrug non vediamo l'inclusività come una tendenza, è un fatto della vita", ha detto il direttore commerciale di Superdrug, Simon Comins.
"Nel 2019, è inaccettabile che alcuni marchi non siano soddisfacenti per la nostra vasta e bella base di clienti. Vogliamo tutti i nostri clienti, indipendentemente dal genere, dall'ombra o dal tipo di pelle per poter mettere in serbo le loro basi corrette in negozio e online. Questo è il motivo per cui abbiamo sfidato i nostri fornitori a essere veramente inclusivi e offrire un minimo di 20 tonalità che vanno dal pallido al buio. "
Superdrug ha attualmente oltre 650 basi e afferma di "lavorare molto duramente" per aumentare quel numero. Nei prossimi mesi, promettono di lanciare una serie di nuovi marchi tra cui EX1 che si rivolge agli olive skintones. "Stiamo anche prendendo del tempo per ampliare le tonalità disponibili nella nostra B. By Superdrug Collection of Vegan Makeup per offrire più opzioni per tutti i clienti", ha aggiunto.
La mossa di benvenuto arriva sul retro dell'iniziativa #ShadeFbeauty del negozio, che ha promesso di affrontare la mancanza di diversità nel trucco sulla strada principale. Un sondaggio del negozio ha rilevato che il 70% delle donne nere e asiatiche non si sentiva rappresentato quando faceva shopping per il trucco. Ora, il negozio ha richiesto che tutti i marchi che sperano di essere forniti nei loro negozi estendano le loro gamme all'ombra ad almeno 20 offerte.
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Abbiamo messo insieme un pannello di drogati di bellezza dalla pelle scura per ottenere il basso su cui i marchi stanno inchiodando formule di fondazioni dalla pelle scura e queste erano vincitori nel complesso.
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