Incontra il fluido:il marchio di trucco che cambia il modo in cui pensiamo e parliamo di bellezza.
"Crescendo, mi sono sempre sentito come un estraneo", afferma Flusy Cofondatore, Isabella Giancarlo (a sinistra), 26 anni, da New York, che si identifica come di genere espansiva. "Per me, non è femminile da un lato dello spettro e maschile dall'altro - abbiamo un'esperienza di genere più sfumata."
Ma esprimere questo è stato complicato. "Non ero interessato alla stretta definizione di bellezza che ho visto intorno a me. Nel 2017, stavo ancora raccogliendo un blush che diceva:"Così tanti uomini, così poco tempo" - e ho pensato:"Non penso mai agli uomini quando indosso il trucco". /P> 
Questo è ciò che Isabella ha fatto con la compagna di business Laura Kraber, 48 anni, di New York, dopo che si sono incontrati e hanno avuto "una connessione istantanea". Insieme, hanno creato fluido:trucco audace, neutro-neutro, senza crudeltà per tutti i toni della pelle, con un messaggio ancora più audace. Perché i rossetti viola da disco-brigatura potrebbero non sembrare fuori dall'ordinario, ma modellarli su persone di colore trans, strane e non binarie è ancora deludentemente raro.
Nel 2017, Fluide glitter si è fatta strada attraverso l'industria della bellezza degli Stati Uniti con campagne con attivisti trans di alto profilo e modelli queer. Ha fatto notizia ed è stato rapidamente fornito online e nei negozi di abbigliamento senza genere a New York e Montreal. E da questa primavera, i prodotti saranno disponibili nel Regno Unito.
"Eravamo principianti di bellezza totali", afferma Laura, un ex capo della strategia per una società di salute e benessere che è stata ispirata a iniziare il fluido dopo aver sentito i suoi adolescenti discutere dell'identità di genere e realizzare che questo "cambiamento culturale" non è stato riflesso dai marchi . Lei e Isabella, anche un direttore creativo, hanno iniziato a contattare truccatori e modelli per consigli. Hanno usato i social media per diffondere il loro messaggio di inclusività, connettendosi con persone di tutti i sessi, sessualità e skintones. "Il prodotto è arrivato più tardi", afferma Laura. "Abbiamo trascorso mesi a ricercare produttori e testare prodotti, pianificare l'imballaggio e finalizzare la linea di lancio."
"Abbiamo sentito che potremmo creare qualcosa di nuovo", afferma Isabella, che nota che non c'è nulla di specifico "Neutro di genere" sull'effettivo trucco - è il marketing che è potente. “Per individuare il trucco al di fuori del paradigma della bellezza cisemale è incredibilmente liberatorio e apre il potenziale per il trucco per essere una forma di auto-espressione di autorizzazione, piuttosto che un simbolo dei modi in cui non si misura. "
Con il fluido, questo si ottiene mettendo attivamente persone strane, trans, non binarie e persone di colore davanti (e dietro) le telecamere, nonché nella sala di test e nelle sue campagne pubblicitarie.
Ora, ogni prodotto fluido prende il nome da spazi queer-safe:come Ginger’s Bar a Brooklyn e Dalston Superstore a Londra. La fluida fornisce anche il 5% dei suoi profitti alle organizzazioni di salute LGBTQ+ US. Il feedback è stato sorprendente - e non solo dalle comunità LGBTQ+. "Una ragazza ci ha scritto dicendo:" Volevo sentirmi bello crescere, ma il marketing non mi rifletteva ", afferma Isabella. "Con il fluido, stiamo cercando di espandere la definizione di bellezza in modo che tutti abbiano un posto al tavolo." Inevitabilmente, hanno ricevuto un contraccolpo - da alcuni blogger conservatori - ma rimangono imperterriti. "È un promemoria di ciò su cui stiamo combattendo", afferma Laura.
Oggi Isabella e Laura lavorano a tempo pieno e stanno pianificando di far crescere il loro team e la loro linea di prodotti. Ma Isabella afferma che il loro più grande successo è che stanno "facendo la differenza". Sono felici di vedere altri marchi neutrali dal punto di vista del genere, come il trucco di Jecca, e sentono che più conversazioni sull'espansività di genere, meglio è. "Può essere scoraggiante essere semplicemente due imprenditori non famosi con una visione, ma è così che accade il cambiamento in un settore", afferma Laura. "Sapevo che un più giovane mi stava morendo per vedere la bellezza queer rappresentata da persone queer", aggiunge Isabella. Con affari in forte espansione, sembra che abbiano ottenuto il loro desiderio.
