Sto diventando bianca la porta laterale del passeggero della sua Tesla quando Jessica Alba mi racconta dell'ultimo "esperimento" che ha preparato nel suo onesto laboratorio di bellezza. "Ho fatto una versione del balsamo magico con MICA", dice, mentre sfuggiva alle strade secondarie di West Hollywood. "Ma, sai, voglio che i [chimici] si sentano potenziati e come se avessero voce in capitolo, quindi di solito lo tengo per me."
Stiamo lasciando un quartier generale onesto, dove ho avuto l'opportunità di dare un'occhiata al nuovo rigo L'ultimo minuto, Alba insiste sulla guida.
Anche se difficilmente riesco a concentrarmi su nulla tranne la strada di fronte a noi (ho uno stomaco debole quando si tratta di guidare il fucile), la passione di Alba per la sua linea - e ogni dettaglio che va in idee e formula un singolo prodotto - Così rinfrescantemente autentico, che è difficile non essere distratti dalla sua visione di bellezza pulita e accessibile.
"I consumatori vogliono qualcosa di bello e come loro - giovane e attuale - e quindi ho dovuto competere con i grandi marchi di lusso", afferma. "Ma la salute e il benessere del consumatore non è il motivo per cui [queste aziende] esistono. Margini di profitto e freschezza e costruzione di un'azienda e avere un'idea? Fantastico. Ma la salute e il benessere dei consumatori è l'unica cosa che mi interessa Informazioni su. Ed è quello che ho fatto. "
E l'ha fatto, ha. Il successo di Honest Beauty è chiaro, nei titoli di "società da miliardi di dollari", richieste di rifornimento costante e un nuovo spazio tentacolare per ideare, artigianato e testare nuovi prodotti. All'interno del quartier generale onesto, Alba ospita sessioni di brainstorming, disegna concetti di annunci con marcatori su carta per grafici, armeggi in laboratorio con chimici interni e crowdsources "The Next Cool Thing" con i fan sui social media.
"Ho lasciato che i professionisti lo facciano davvero, ma metto alla prova le cose e mescolo cose, e io entro e lo faccio nel mio modo scadente", mi dice. "Si infastidiscono con me, ma mi piace far fluire i loro succhi creativi e hanno molte idee fantastiche. Voglio dire, adoro la collaborazione di Mosh-Pit con gli scienziati e i marketer del marchio."
Gli scienziati, e più in generale il laboratorio in cui lavorano, sono il motivo per cui sono a Los Angeles in primo luogo. Alba ha invitato alcuni giornalisti a dare un'occhiata in prima persona a come sono realizzati i prodotti di bellezza onesti e a saperne di più sul primo prodotto per le labbra di sempre e duraturo del marchio, appropriatamente chiamato Lipstick Liquid.
Fedele all'etica di Honest Beauty, il rossetto liquido non è il tuo prodotto labiale tradizionale, run-of-the-mill e longevo. Certo, in superficie è una formula liquida setosa che si asciuga fino a una finitura Demi-Matte, ma è anche vegana e formulata con un cocktail di ingredienti idratante come acido ialuronico, olio di avocado e derivati di cocco per impedire alle labbra di asciugare le labbra . "È opaco come vorresti che fosse", afferma Alba. "Non siamo tipo 'Oh, voglio mettermi in polvere sul viso.'"
Anche la scienza dietro il rossetto liquido è in realtà piuttosto pulita. Nelle formule di rossetto liquido tradizionali, ci sono due ingredienti principali che lavorano insieme per creare la finitura duratura:isododecani e formatori per film. Da quello che ho imparato in laboratorio (e successivamente confermato con Ginger King, un chimico cosmetico indipendente), c'è un solvente a base di petrolio chiamato isododecano, che evapora rapidamente. L'isododecano è coperto da un ex film, che si pone sulla pelle per fornire la lunga usura. Il concetto è simile allo smalto in quanto una volta applicato, alcuni polacchi evaporano e ti rimane un film in superficie.
Il "problema" con questo, secondo Alba e Co., è che l'isododecano non è di provenienza sostenibile, il che significa che è un no-go per il rossetto liquido. (Altri no-GO sono formatori di film sintetici, siliconi, fragranze, carminio e sottoprodotti degli animali.) Invece, i chimici di bellezza onesti hanno scoperto che gli alcani di cocco, che sono derivati da cocco, evaporano ancora, sebbene più lenti, come l'isododecano. Per prevenire il crack, gli scienziati aggiungono resine di pino al mix anziché un primo film per creare un film flessibile.
Non è stato facile, però. Alba dice che ci sono volute la sua squadra sette iterazioni fino a quando non sono atterrati su questa versione finale, che attualmente arriva in sette mignolo nudo a sfumature di rosa luminosa:per sempre, felicità, passione, fuori servizio, dea, amica e paura (una tonalità venduta solo su onesly.com).
Dopo aver fatto scorrere la formula Demi-Matte con l'applicatore del piede da daina, di solito attendo da 5 a 10 minuti solidi per asciugare completamente il rossetto prima di raggiungere il mio caffè mattutino. Questo perché tendo a inclinarsi verso un'applicazione più spessa e più pigmentata di Alba, quindi ha bisogno di tempo per asciugare.
"Mi piacciono più una macchia di labbra, anche se è altamente pigmentata", afferma Alba del discesa. "Mi piace anche che tu possa spingerlo un po 'fuori dalla tua linea di labbra, ed è come un aspetto sfocato e colorato."
In termini di azione a lungo termine, i chimici affermano che un tempo il rossetto liquido applicato si attacca (senza muoversi) per un massimo di otto ore. Anche se non posso dire di aver mai tenuto il conteggio del numero di ore che la formula vellutata è durata sulle mie labbra, dirò che dopo averlo applicato la mattina prima di saltare in metropolitana, il mio rossetto di solito regge Attraverso la colazione, il pranzo e talvolta fino a quando non arrivo in palestra la sera. Quindi, sì, ha sicuramente il potere di rimanere. (Non c'è da stupirsi che abbia vinto un premio Best of Beauty 2019 nella categoria Clean.)
Mentre ci stiamo avvicinando alla fine della corsa, chiedo ad Alba cosa i consumatori dovrebbero aspettarsi la prossima bellezza. Sebbene sia un po '(intenzionalmente) vaga, Alba ha chiaramente alcune grandi idee. "La combinazione di pelle e colore, cos'è quel mondo? Penso che sia uno spazio enorme", afferma. Ma ho bisogno di più, quindi prendo. Che aspetto ha? Chiedo. "Sembra da tre a cinque prodotti che tutti vorranno nella loro vita, come prodotti trasformativi che sono multitasking", afferma Alba. "Renderà le loro vite davvero buone." Sto ascoltando ...