Se avessi sfruttato la borsa di lavaggio di un uomo venti anni fa, molto probabilmente avrebbe fatto una vista dispiaciuta, con uno spazzolino da denti, una lattina di lince e un rasoio elettrico apparentemente soddisfare le esigenze di toelettatura di tutti gli uomini intorno al 2000.
Avanti veloce ad oggi, e il paesaggio della bellezza maschile non potrebbe essere più diverso, con tutto, dai profumi di nicchia che soddisfano il naso maschile più esigente, alle lozioni di cura della pelle mirate alle esigenze uniche dei volti degli uomini, a intere marchi dedicati alla barba. Oh, e ovviamente, una nuova folla di marchi di trucco realizzati pensando agli uomini.
"Sono un utente cosmetico da quando ero un adolescente, a causa di riacutizzazioni di rosacea e imperfezioni della pelle", confidano il co-fondatore di Shakeup Cosmetics Jake Xu. "Ma ho faticato a trovare un trucco che si adattava ai miei bisogni come uomo e sapevo che non ero solo in questo gruppo in rapida crescita di uomini moderni che cercano l'aiuto dei cosmetici per guardare e sentire il loro meglio."
Jake e Shane Carnell-Xu, il suo co-fondatore e fratello gemello, hanno provato centinaia di prodotti progettati per le donne, ma ne hanno trovati molti troppo rugiadosi o troppo pesanti. "Ci siamo resi conto che il motivo era che, anche se il trucco non dovrebbe avere sessi, la nostra pelle lo fa. La pelle degli uomini è fisiologicamente e strutturalmente diversa dalle donne, quindi naturalmente, i prodotti che usiamo dovranno averlo tenuto conto", spiega Jake. I cosmetici Shakeup sono stati lanciati per offrire tre prodotti per il trucco accuratamente formulati:un correttore, una crema idratante color BB e un gel per labbra (più di un balsamo, meno di una lucentezza). Gli ingredienti includono olio di menta piperita e olio di eucalipto che aiuta a illuminare e alleviare la congestione o i peli invaniti (utili per eventuali rasoi).
Poi c'è la vernice di guerra per gli uomini, che è appena stata lanciata nella Sala di bellezza di John Lewis Oxford Street e online. Il marchio vanta una gamma completa di prodotti per il trucco maschile tra cui bronzer e fondamenta e correttore. "La cura di sé non è solo per le donne - sappiamo che gli uomini. Vogliono apparire e anche sentirsi ben Acquirente. Il grande magazzino ha visto aumentare le vendite di stile maschile di oltre il 150% nell'ultimo anno e le vendite di prodotti di pittura di guerra hanno già superato le aspettative di oltre il 50%, dimostrando che gli atteggiamenti stanno effettivamente cambiando.
Per valutare un po 'di più, abbiamo chiesto a 20 uomini se avrebbero preso in considerazione l'idea di indossare il trucco (se non lo avessero già fatto), e in caso contrario, perché. I risultati sono stati di mentalità in modo schiacciante, con tutti tranne due intervistati che affermavano di essere "aperti ad esso" e otto sostengono di indossare regolarmente il trucco. "Indosso un correttore ogni giorno", dice John, 30 anni. "E un piccolo bronzer se sono privato del sonno."
"Indosso la crema BB ogni giorno, e se esco o sto partecipando a un evento in cui le persone scatteranno foto, aggiungo un evidenziatore agli zigomi", dice Derek, 24.
Altri intervistati hanno ammesso che sebbene il trucco non facesse parte del loro regime di toelettatura quotidiano, sarebbero stati aperti a provarlo. "Non mi ha mai attraversato la mente - ma non vuol dire che non lo farei. Mi piacerebbe poter mettere un correttore su un posto, ma non possiedo alcun prodotto - ancora."
Solo un partecipante era completamente contrario all'idea, dicendo "Imurrego, ma il trucco è un passo troppo lontano per me". Lo stesso partecipante ha ammesso di usare la soluzione delle lenti a contatto come gel per capelli ("È soluzione salina, quindi è fondamentalmente uno spray salino"), quindi lo lasceremo solo lì.