Dato quanto sia tattile la bellezza, dai prodotti di campionamento ai contatori di trucco alla pelle sul tocco della pelle durante un viso, non sorprende che la pandemia abbia gettato una chiave per la bellezza come la conosciamo.
Pre-Pandemia (cioè all'inizio del 2020), il settore della bellezza aveva un valore globale stimato di £ 599,5 miliardi, con l'industria del benessere che arrivava a £ 3,6 trilioni, secondo Euromonitor. Avanzamento veloce fino ad ora e non siamo meno interessati alla bellezza e al benessere, ma le nostre mutevoli esigenze hanno costretto marchi, formulatori e laboratori tecnologici per ripensare il modo in cui fanno le cose per servire meglio la nostra "nuova normalità".
"Una paura del tatto e del contatto combinato con le superfici comuni e gli spazi intrinseci alla bellezza, al fitness e al benessere hanno questioni aggravate, con arresti globali di luoghi fisici ed esperienze che spingono i marchi nel regno digitale", ha scritto il direttore di foresight, Kathryn Bishop , Rapporto per i futures sulla salute e il benessere 2020 per il futuro laboratorio. "In un mondo interno, le aziende di bellezza, salute e benessere si stanno concentrando sull'essere reattive e al momento con i loro clienti, con modi per diventare indispensabili nella vita delle persone", aggiunge Kathryn.
Quindi, come è cambiato esattamente il panorama della bellezza e cosa possiamo aspettarci dalle tendenze emergenti?
Uno degli aspetti più ovviamente problematici dello shopping per la bellezza è l'uso di tester in negozio. Studi erano già stati pubblicati dimostrando che i campioni erano comunemente contaminati da batteri dannosi tra cui E. coli, quindi non avevano una possibilità di fronte a una pandemia virale altamente contagiosa.
Tuttavia, come è diventato accurato e sofisticato un abbigliamento online online, c'è ancora qualcosa di unicamente speciale nel poter effettivamente testare i prodotti di bellezza sulla tua pelle. Ha senso:c'è così tanto sulla bellezza che non si traduce online, dal profumo del prodotto alla sua consistenza alla sensazione della bottiglia in mano.
Fortunatamente, questa settimana segna l'introduzione del primo "spogliatoio di bellezza" al mondo con spazio privato per scoprire prodotti e un approccio più igienico ai test. Lontano dalle luci poco lusinghiere e dai un'occhiata in evidenza dei contatori di bellezza, il rivenditore di lusso Flanes ha aperto lo spazio di bellezza nei suoi nuovi negozi di punta a Sheffield e Liverpool, che include pod privati in cui i clienti possono giocare con prodotti di numerosi marchi premium, da Augustinus Bader a Patrick ta beauty e poi catturare il risultato in un selfie.
Quando pensi ai trattamenti e alle esperienze che offrivano un elemento di pre-pandemia di lusso, in gran parte era legato ai servizi di contatto. Riviste (gestite da tutti), bevande e snack (dati da uno sconosciuto), punti di pagamento touch-screen. Ora, negozi e servizi devono ripensare il modo in cui offrono un'esperienza superiore ai clienti. Inizia con la sicurezza. I ripetuti consigli per indossare maschere, caricare su Anti-BAC ed evitare le superfici toccanti ci hanno reso iper-Vigilanti. "Ciò sta portando a una ricerca amplificata di igiene, immunità e spazi pubblici sanitari, poiché i consumatori cercano prodotti [e servizi] che li aiutano a sentirsi al sicuro mentre navigano di nuovo nel mondo", spiega Kathryn.
"La sicurezza è il nuovo lusso", concorda Antoinette Beenders, SVP dell'arte globale di Aveda. L'industria dei parrucchieri [insieme ad altri servizi di bellezza] si basa sul nostro rapporto con i nostri clienti, sulla fiducia che promuoviamo e la nostra capacità di far sentire i nostri ospiti curati. " Significa che la pulizia all'avanguardia è una merce migliore. A guidare la strada sono marchi come la palestra di lusso, il terzo spazio, che hanno scambiato rinfreschi gratuiti con telecamere termiche che scansionano la temperatura corporea centrale in arrivo. Hanno persino installato sistemi d'aria integrati con la tecnologia di ionizzazione bipolare per massimizzare l'aria fresca e la parte superiore del virucidali di portata per cancellare i germi. Allo stesso modo la Boutique per le unghie di Fitzrovia utilizza un sistema di sterilizzazione autoclave di grado ospedaliero per garantire che tutti i suoi strumenti metallici siano meticolosamente puliti. È un sistema che hanno usato fin dall'inizio, ma è un passo che li distingue ulteriormente dalla concorrenza dopo il blocco.
L'idea di sedersi sul tubo che si trucca mentre uno sconosciuto tossisce il nostro correttore è piuttosto inconcepibile in questi giorni. Siamo molto più consapevoli del modo in cui i batteri possono diffondersi e manifestarsi. Quel film solido che si raccoglie sopra il blusher o la polvere abbronzante conosciuta come Hardpan? È causato da oli e sporcizia che vengono turbinati nel tuo prodotto da dita sporche e pennelli per il trucco.
Ora, i consumatori stanno dando più valore ai prodotti che possono negare questo. "La consapevolezza dei consumatori di contaminazione attraverso il touch sta guidando l'innovazione in materiali igienici e antimicrobici o imballaggi senza tocco", spiega Kathryn che indica la tecnologia emergente dai gruppi Pilote e Asquan. “La tecnologia antimicrobica brevettata integra direttamente le microsfere ceramiche minerali in vari accessori cosmetici come il trucco e le spazzole di mascara. Il risultato è la protezione naturale della contaminazione batterica e virale, senza necessità di pulire o disinfettare questi pennelli durante l'intero periodo di utilizzo. " Il test eseguito da Pylote ha confermato le microsfere antibatteriche "Mantenere un alto livello di igiene microbiologica nelle peggiori condizioni contro anche i batteri e i virus resistenti agli antibiotici più virulenti come quelli responsabili dell'herpes o della congiuntivite" . Finora, il processo è stato testato su pennelli per il trucco e fibre di mascara, ma la tecnologia può essere trasferita anche ad altri cosmetici. Finora, la tecnologia non è stata testata sul ceppo del virus dietro Covid-19, ma è stato scoperto che si opponga a un altro filo di coronavirus (ceppo 229E) dove ha dimostrato quasi il 99,9% di distruzione del virus.>
Sebbene questa tecnologia non sia ancora disponibile nel Regno Unito, marchi come Clinique e Revlon hanno anche intrecciato la tecnologia antimicrobica nei loro pennelli per il trucco, rivestendo le setole in una soluzione antimicrobica invisibile che uccide i batteri per offrire una maggiore protezione sanitaria.
E il marchio dello smalto per unghie Dr Remedy si distingue con ingredienti antifungini naturali che sigilla i batteri e aiuta a uccidere i germi dannosi. Sono innovazioni come queste che i consumatori cercheranno di andare avanti.
All'inizio della pandemia, abbiamo abbandonato il trucco e ci siamo concentrati maggiormente sulla nostra pelle. Le vendite di fondazioni e rossetto sono diminuite, grazie alla necessità di indossare maschere e cercare "Face Spa a casa", aumentata del 297% su Pinterest. Molti di noi indossano ancora meno trucco di quello a cui eravamo prima, ma, come un trucco sperimentale antidoto, forte e divertente è emerso come un booster dell'umore per chi ha bisogno di un pick-me-up.
"I [millennial] in casa stanno flettendo i loro muscoli creativi e sperimentando look da trucco, lavori di tintura e nail art per alleviare la noia, apprendere nuove abilità e sentirsi bene", spiega Lisa Payne, senior belle Beauty Editor della Trend Freasting Agency, Stylus. Ciò è amplificato dai social media, che ha contribuito a fornire ispirazione, intrattenimento e connessione digitalmente al posto degli incontri sociali fisici. "Attraverso Tiktok e Instagram, Beauty Warriors ha usato il trucco per intrattenere, ispirare e parlare autenticamente ai loro follower", concorda Kathryn. Sperimentare con i nostri prodotti ci ha offerto uno sbocco creativo. Ha anche guidato la tendenza per il massimalista, più è più trucco.
Negli ultimi anni, l'industria della bellezza naturale è stata su una traiettoria verso l'alto, ma l'emergere del coronavirus potrebbe aver ammalato la nostra fiducia. "L'arrivo di Covid-19 [ha messo in evidenza] quanto naturale non significhi sempre meglio, specialmente per quanto riguarda la sicurezza e la durata di conservazione", spiega Kathryn. "La biotecnologia sta intervenendo per sfidare i marchi di bellezza e i consumatori a forgiare nuove definizioni di naturale."
Una miscela migliore della natura e della tecnologia, richiede ingredienti naturali, come estratti di piante o marini come punto di partenza, quindi li riproduce in un laboratorio piuttosto che raccoglierli dalla terra o dal mare. Supera problemi come la deforestazione e il troppo affarl, crea ingredienti che mantengono intatta l'integrità delle piante e offre una rassicurazione aggiuntiva che le formule sono approvate da laboratorio e sicure per la pelle. Un ottimo esempio di questo è il marchio di bellezza marina, una bellezza dell'oceano. "Prendiamo singole cellule, ottenute dai microrganismi marini viventi attraverso la biotecnologia blu e le ricostruiranno in laboratorio", spiega il CEO e la fondatrice Marcella Cacci. "L'ambiente marino è preservato in quanto non vi è alcuna raccolta o estrazione su larga scala dalla natura." Allo stesso modo, il marchio di bellezza innovativo, Biossance ha sviluppato una tecnologia per simulare l'ingrediente che si infilturà la pelle, Squalene (trovato nella pelle degli animali e degli esseri umani) dalla canna da zucchero rinnovabile senza danneggiare gli animali o l'ambiente.
Uno degli aspetti dell'isolamento che le persone che vivono da sole hanno riferito di lottare con maggiormente è stata l'assenza di tatto e l'interazione umana. Sappiamo quanto possa essere importante il tocco per il nostro benessere emotivo e, sebbene non siamo in grado di approssimare esattamente l'interazione umana, la tecnologia tattana (che crea l'esperienza del tocco attraverso la tecnologia) svolgerà un ruolo importante nell'aiutarci a sentirci più connessi a inoltrare. Già innovatori come Magos hanno creato guanti di sensore con HCI (interazione per computer umani) che possono seguire il nostro movimento. “Se indossati, i guanti usano il monitoraggio delle dita e il feedback tattano per condividere i dati direttamente con un computer o un medico. In futuro, abiti o indumenti potrebbero essere sviluppati utilizzando tecnologie simili, consentendo ai personal trainer, insegnanti di yoga e fisioterapisti per adattarsi e assistere a distanza ai clienti, a mani libere ", spiega Kathryn.
E mentre è ancora agli inizi, la tecnologia come l'interfaccia tattica montata sul dito di Fulu (che indossi sopra la tua unghie come una falsie) significa che i massaggi virtuali non sono nel futuro troppo lontano. "[IT] offre un tocco aumentato che significa sia chi lo indossa che il destinatario può sperimentare un tocco virtuale e fisico senza soluzione di continuità e contemporaneamente", spiega Kathryn. Inoltre può ricreare la sensazione di tessuti come la pelliccia o sensazioni come una brezza.
Anche con l'apertura del mondo, molti acquirenti e appassionati di salute sono ancora troppo nervosi per uscire dalla folla. In tutta la pandemia le nostre case sono state al centro dell'azione. "La casa sta diventando un nuovo regno dell'esperienza del cliente, con laptop e dispositivi mobili che sostituiscono sale per trattamenti, studi di fitness e contatori di bellezza", afferma Kathryn. I servizi di streaming live hanno permesso ai frequentatori della palestra di continuare ad accedere alle lezioni di fitness con i loro compagni attraverso i loro laptop e le normali lezioni di PE di Joe Wicks sono diventate un appuntamento regolare per migliaia di persone che fanno allenamenti nel loro giardino o soggiorno.
Allo stesso modo, marchi e esperti di bellezza si sono resi più disponibili per i clienti e i follower attraverso la vita e le chat di Instagram in cui sono stati in grado di rispondere direttamente alle domande. Altrove, aziende come Guerlain, Caudalie, Deciem e Clinique hanno offerto consultazioni virtuali individuali con i loro esperti e contrastare il personale attraverso Zoom e Skype. Terapisti, consulenti e allenatori di orientamento hanno condotto le loro sessioni per videochiamata. Altri marchi come Bobbi Brown e l'elenco di Inkey hanno arruolato l'uso delle funzioni della casella di chat per consentire ai clienti di porre domande e richiedere consigli in diretta sul sito. Inoltre, l'elenco di Inkey ha risposto alle domande dei consumatori attraverso il loro hashtag #AskinKey. E i parrucchieri hanno sfacciato i clienti per guidarli attraverso tagli a casa e falliti lavori di tintura, ma anche, solo per recuperare. "I saloni di Hershesons hanno scoperto che molti clienti che prenotano le sue cliniche di consulenza di 25 minuti in Zoom hanno semplicemente usato le sessioni per chattare con gli stilisti piuttosto che chiedere consigli", rivela Kathryn. "In combinazione con la familiarità di questi strumenti digitali, queste aziende sono state trasformate in amici di supporto, non solo fornitori di beni e guida." E ora sappiamo che possiamo farlo, è probabile che questi servizi virtuali continueranno ad essere offerti e migliorati per la comodità dei clienti ben oltre il coronavirus.
Non c'è niente come una pandemia globale per renderci tutti più attenti alla salute. E, nonostante sia un campo emergente pre-covidi, il campo dell'epigenetica è ancora più importante ora, dato che può segnalare e trasmettere informazioni su come i fattori di vita influiscono sulla nostra salute. Gli epigenomi sono i composti chimici che dicono a un genoma cosa fare. Invece di alterare la sequenza del nostro DNA (che è fisso), possono alterare il modo in cui viene espresso il nostro DNA. Influenze ambientali come dieta, stress, fumo e inquinamento possono influire su epigenomi e, a loro volta, se parti del nostro DNA (ad esempio, le cellule che spingono la produzione di proteine) vengono attivate o spente.
"Stanno emergendo i kit di test diretti al consumatore che danno visibilità ai consumatori sui geni variabili e li incoraggiano a assumere un ruolo attivo nel loro futuro per la salute", afferma Kathryn. La scienza dietro di essa è complicata, quindi ti costerà, ma innovatori come Muhdo offrono un profilo sanitario del DNA per £ 119,99. Invia loro un campione di saliva, lo analizzeranno per i marcatori genetici e scopriranno i quattro principali obiettivi sanitari che si applicano a te, accompagnati da allenamenti consigliati e piani pasti serviti tramite la loro app mobile. Nel frattempo la cronometro (che offrono anche kit di test Covid-19) scopri i fattori di rischio all'inizio della loro piattaforma sanitaria screening epigenetico per identificare eventuali malattie croniche prevenibili (che rappresentano il 70% dei budget sanitari in tutto il mondo). È un investimento a £ 699 ma hai accesso a una dashboard in cui puoi monitorare il modo in cui la tua salute viene modellata da fattori di stile di vita e ambiente e misurare l'efficacia dei tuoi interventi.