LOS ANGELES - Gigi Splendida bisogno di una pausa.
"È fandemonium," ha detto la signora Splendida, la bellezza guru e il comico di YouTube, appoggiato a un divano nella sezione molto, molto importante persona alla BeautyCon, un vertice per gli appassionati di bellezza on-line e le giovani donne che amano . li, ed espirare tanto quanto il suo superiore delle colture permesso
"ci sono stati un paio di ragazze che erano a piangere quando sono venuti fino a incontrare e salutare il contatore", ha detto la signora Gorgeous (vero nome: Gigi Loren Lazzarato ). Bionda e frizzante, che ha corteggiato quasi un milione di abbonati con Frank, divertenti video su argomenti come il suo pennello fondazione preferito e il tempo lei ei suoi amici sono stati tirati su per prendere selfie dal lato della strada. Nella carne, ha ispirato salti vertiginosi.
"E 'un'immagine 3-D nella vita reale", ha detto la signora Gorgeous, 22. "sei lampeggiare e il respiro di fronte a loro."
e 'stato intorno a 3:00 su un recente Sabato, e nelle vicinanze, un battaglione di guardie di sicurezza robusti (dalla stessa ditta incaricata dagli Emmy Awards, un pubblicista fiato notato) scortato Bethany Mota, un'altra stella di YouTube, anche se una folla di I fan frenetico. "Bethany, Bethany, io sono qui!" gridò una ragazza, smartphone tese come un tentacolo selfie in cerca di come la signora Mota, 18, spremuto da. Quando si voltò e sorrise, urla salito attraverso il corridoio cavernoso del LA Mart, piccole eruzioni di entusiasmo che, se imbottigliato, potrebbe sentire come coriandoli in pressione.
Più di sette milioni di persone iscriversi al canale YouTube della signora Mota, una raccolta di capelli, trucco e consulenza stile di vita video. "Si vede il numero di linea e si vede persone impegnate su Twitter, ma è così diverso vederli come, in prima persona 'Wow, sei persone reali che in realtà mi guardano,'" ha detto. "E 'la sensazione più bella di sempre."
C'è una massa critica di esperti di trucco in aumento fino on-line e si rovesciano fuori nel mondo reale, dove inducono il tipo di isteria precedentemente riservato per i Beatles e boy band. Tre anni fa, BeautyCon, un nuovo supporto di start-up, sequestrato su questo e ha iniziato una serie annuale di eventi in cui i fan possono incontrare i loro idoli, partecipare a tavole rotonde, ottenere suggerimenti su come aumentare la propria presenza online e testare l'ultima bellezza must. (Unibrows strass, chiunque?)
E 'camp giorno incontra Sephora incontra la "American Idol" tour dal vivo, il tutto confezionato nella pretesto di responsabilizzare le giovani donne. Quattromila sciamarono primo vertice di New York di BeautyCon in maggio; 6000 ha mostrato nel mese di agosto per l'edizione di Los Angeles. Moj Mahdara, il direttore di BeautyCon, definisce l'inizio di una rivoluzione - un "movimento di scoperta di sé", ha detto, per "quella ragazza che è tra i 14 ei 24 anni, che è positivo e, come, non un nemico e vuole essere belli dentro e fuori. "
La macchina fama corrente principale sta prendendo piede. La signora Mota è stato lanciato nell'ultima stagione di "Ballando con le stelle", presentato questa settimana, e ha collaborato collezioni con il rivenditore Aéropostale. Kelly Osbourne, una E! ospiterà, investito in BeautyCon dopo aver parlato su un pannello dello scorso anno. (Lei e la signora Mota collaborato per discorso programmatico di Los Angeles di quest'anno, che ha seguito un pannello chiamato "Ciao Haters, Bye Haters.")
"Ho visto come appoggio tutti erano e quanto grande informazione e la conoscenza e positività era nella stanza, e mi ci sono voluti alla sprovvista ", ha detto la signora Osbourne. "Stavo solo pensando, le giovani donne e le persone hanno bisogno di più di questo. Hanno bisogno di più di questo."
BeautyCon è stato avviato da YouTube personalità Marina Curry nel 2011. L'anno scorso, la signora si avvicinò Mahdara, che gestisce anche l'azienda marchio di consulenza Realizzato con elastico, per elevare il profilo della conferenza, che a quel tempo, la signora Mahdara ha detto, sembrava più una fiera che un obbligo di frequentare evento per le masse.
"quello che ci siamo impegnati con era una convenzione, quello che è ora è una media company", ha detto la signora Mahdara.
si basa sul contributo di una stagista chiave, Ella Carlson, 10. Ella trascorre circa due ore a settimana negli uffici di Hollywood della società, dando signora Mahdara e il suo team di 11 feedback sul sito web e lo sviluppo di BeautyCon. "Guardo un sacco di YouTube", ha detto
Marketing è integrato nel concetto:. Mesi fa, YouTube stelle (o YouTube, come si chiamano) ha iniziato dicendo fan sarebbero frequentano BeautyCon, provocando un ondata di giovani donne a fermare la figura genitoriale più vicino e prego per un viaggio a Los Angeles
Hayley Toro, 11, si recò a BeautyCon da Dallas con la madre.; suo cugino Luz Toro, 14, si unì a loro da Arizona. "Hanno parlato di questa quasi dall'inizio dell'anno", ha detto la madre di Hayley, Kim Toro. "Non ci è voluto un bel po 'di convincente."
Luz ha detto che guarda YouTube tutorial trucco "in qualsiasi momento posso, onestamente, ogni secondo che può ottenere." Che cosa ha imparato finora? "Non si tratta di coprire la vostra bellezza naturale, di mostrare e valorizzare è solo un po '," ha detto.
La pressione può contaminare la positività. In questa arena, dove chiunque con una videocamera e una connessione a Internet può essere un esperto, molti fan stanno cercando di coltivare seguenti come i loro idoli di YouTube. Hayley Toro ha detto che si è dilettato nel rendere i propri tutorial trucco ma
Immagine "Le persone sono molto di giudizio sono ancora in fase di cercare di rendere buona qualità."., Abiti da damigella d'onore blu navy
per le ragazze Toro, come per la maggior parte dei partecipanti, tutorial YouTube hanno largamente sostituito riviste patinate come il loro go-to fonte di informazioni di stile e di ispirazione. C'è il fattore convenienza (è molto più facile da padroneggiare una treccia coda di pesce con l'aiuto di uno smartphone e uno specchio che con una lista proiettile punti bound) e il fatto che ci sia una maggiore diversità si trovano on-line che nelle pagine di corrente principale riviste delle donne.
"erano sempre parlando di ragazze bianche, come 'Questo sembrerebbe grande con gli occhi azzurri,' e io sono come, 'non ho gli occhi azzurri,'" ha detto Jasmine Wang, 22, il cui scuro occhi marroni erano cerchiati con striature di glitter oro. "Non andare a lavorare allo stesso modo."
Wise per questo, all'inizio di quest'anno, la rivista Elle ha collaborato con BeautyCon, rendendo Joe Zee, poi il suo direttore creativo, il moderatore di un pannello di New York e l'impostazione un salone di pop-up al Los Angeles meet-up, in cui le giovani donne scorrere attraverso i loro smartphone come stilisti stirati "Charmsies", piccoli gioielli scintillanti con supporto adesivo, in loro capelli. (Hearst, la società madre di Elle, ha anche una partecipazione finanziaria in BeautyCon.)
"Questa è la migliore delle ipotesi, che si ottiene gli appassionati di bellezza e gli esperti insieme in un luogo dove si può solo giocare, "ha detto Emily Dougherty, direttore di Elle di bellezza e fitness, che ha messo in mostra la sua propria serie di Charmsies. "Tutti i tipi di foglie di loro ironia alla porta."
Il numero di cose che una donna potrebbe fare al BeautyCon boggled la mente e, a volte, delimitato sul bizzarro. Spensieratezza, una marca di salvaslip, ha istituito una stazione per la biancheria intima serigrafia. Anche questa zona rabbrividire che inducono delle cure ispirato proprio hashtag: #mymorningbeauty
Nelle vicinanze, l'artista celebrity trucco Beau Nelson si chinò una ragazza in un abito di tulle rosa, dimostrando come fare un occhio di gatto a una folla. di qualche decina. "Penso che è quello che molte ragazze hanno problemi con," ha detto. "Ogni volta che si sta cercando di fondere un colore scuro, come come hanno ottenuto tutto il modo più qui?"
Non lontano da lui, le persone al Progetto Bella, un radiatore acqua in linea per YouTube personalità di bellezza , i gioielli applicati al fronte e le ossa della fronte. Le ragazze abbagliata che rimbalzavano via richiamati i Na'vi del film "Avatar".
"E 'solo per aggiungere, come, scintilla al tuo viso", ha detto Jeaneen Mena, 20, che ha avuto un bambino-blu strass scintillanti dal centro della fronte, come un terzo occhio. Con un tatuaggio all'hennè fresco sulla sua mano sinistra, che stava contemplando ottenere un tatuaggio flash. "Tatuaggi flash sono i tatuaggi temporanei luccicanti," ha detto. "Questo è quello che ho imparato mentre mi stavo mio henné."
Shana Hayes, 12, osservava la scena con indifferenza, raccontando la propria esperienza rendendo i video di YouTube ( "non ho avuto un sacco di abbonati, come 300 ") prima di fermare metà di una frase e girevole la testa intorno. "Oh, Mickieray22!" strillò, riferendosi al 15-year-old bellezza guru McKenzie Luskey (abbonati YouTube: a nord di 74.000). "La amo, lei è come, uno dei miei preferiti di YouTube."
Questo, in generale, era come conversazioni a BeautyCon conclusa - l'avvistamento di una celebrità di YouTube e la stragrande voglia di cogliere un selfie. "Ho preso un sacco di selfie", ha detto Aimee Song, il cui popolare blog Song of Style skews più Condé Nast sala riunioni di camera di adolescente. "Ho preso un sacco di selfie. Dentro l'ascensore, ho preso come 12 selfie, con ogni singola persona, che era fresco, e quindi abbiamo deciso fare un selfie gruppo, e poi a piedi, era come, due selfie per passo."
non ci sono stati i nervi arresto queste ragazze. Per tutto il furore questi personaggi YouTube coltivano, con i loro consigli homespun e aria ragazza della porta accanto, che sono facilmente riconoscibili ad un grado che le celebrità tradizionali non sono. "Lei parla di loro lo stesso modo in cui parla delle ragazze a scuola", ha detto David Voss, che ha portato la figlia Aubrey Voss, 11, a BeautyCon. "Non sono solo le celebrità a lei, sono raggiungibili e tangibile, e questo è quello che è stato per lei, credo."
Fece una pausa e si strinse nelle spalle: "Voglio dire, non lo so, sono il padre. "
in effetti, in questo regno della fama, mantenendolo reale è cruciale. Essa diventa una danza abile per una personalità come la signora Mota, che otterrebbe se fosse assalito a vagare per il palloncino rosa cosparso piano di BeautyCon solo. Invece, prima che il suo discorso con la signora Osbourne, ha lounged nel V.I.P. zona con il suo laptop, madre, padre, sorella e la nipote, ritratti ufficiali BeautyCon e sorridendo ai pochi tifosi che sono riusciti a sgattaiolare intorno alla parte posteriore per ottenere una sbirciatina al suo.
Si utilizza altre tattiche, come la pubblicazione le foto Instagram della sua famiglia. "Penso che sia importante mostrare loro parti della mia vita in modo che sia non solo, 'ho intenzione di insegnare su trucco,' si tratta anche di chi sono e quello che i miei interessi sono," ha detto.
< p> "E 'solo sulla connessione con loro in alcun modo che posso", ha aggiunto. "Queste sono le cose che attraggono le persone tra loro e farli diventare amici E 'interessi simili.".
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La vita non consiste nel tenere buone carte, ma a giocare bene le persone a voi. mantenere i vostri amici vicini, ma i tuoi nemici più vicini.