化粧品セクターは世界で最も急速に成長している産業の1つであり、2013年の予測収益は2,430億ドルで、2008年から年平均3％増加しており、この傾向は今後5年間続くと予想されます。しかし、ますます競争が激化する世界市場では、メーカーは自社の製品パッケージを店頭で目立たせる方法を模索しています。ある雑誌が、VideojetTechnologiesの化粧品業界マーケティングマネージャーであるLindsayGalasに話を聞き、サーマルインクジェットソリューションが化粧品会社のパッケージのカスタマイズにどのように役立つか、製造の柔軟性と生産性を向上させる方法を探りました。
化粧品業界はイメージとイノベーションの両方を重視しており、メーカーは消費者の目から見て製品を目立たせるために絶えず取り組んでいます。過去数年間でグローバル化が進み、販売競争が激化しており、さまざまな手法でブランドの差別化を図り、強調することがこれまで以上に重要になっています。
たとえば、消費者の注目を集めるために、ますます多くの化粧品メーカーが、パッケージの側面に重要なメッセージを添えて、製品に天然または有機成分を使用することを推進しています。ますます、この「環境にやさしい」戦略では、リサイクルが容易なガラスやプラスチックなどのより持続可能な包装形式の使用、あるいは生産ラインからスーパー。
化粧品メーカーは、店頭で目立つように、パッケージのデザインに注目しています。過去数年にわたって、印象的な容器の形状を作成するためのカスタムモールドの使用の増加に加えて、業界は革新的なメタリックおよびその他のインクとシームレスなスクリーン印刷を利用してパッケージ装飾を強化し始めました。これにより、小売スペースでの棚の存在感が高まるだけでなく、エンドユーザーが製品を家に陳列しないように促し、販売後も重要なブランドメッセージを伝え続けることができます。
製品の多様性の増加と、より幅広い消費者を引き付けるための高級化粧品ブランド間の「限定版」製品リリースの成長により、製造業者は生産ラインの柔軟性を強化することがこれまで以上に重要になっています。これにより、生産性に影響を与えることなく短い製品の実行に対処するために、最小限のダウンタイムで製品の迅速な切り替えを可能にする機械に対する新たな需要が生まれました。
さらに、市場に出回っている無許可の偽造品の事例の増加、および汚染による注目を集める製品のリコールの数により、最近、製造業者はサプライチェーンを通じて製品を効果的に追跡する方法を探す必要があります。ますます多くの人がコーディングシステムを通じてこのトレーサビリティを達成しており、サプライチェーンのさらに下流のパートナーにとってコードが明確で読みやすいことを保証するために、高度なテクノロジーにますます依存しています。
偽造の問題により、ますます多くの化粧品メーカーが製品パッケージの包括的なコーディングソリューションに目を向けるようになりました。最近の革新により、コーディングマシンは単にロット番号を印刷する以上のことができるようになりました。高度なソフトウェアにより、製造業者は生産ラインのトレーサビリティを強化し、工場から小売業者までのサプライチェーンを通じて追跡できるようになります。これは、生産ラインの各チェックポイントを通過する各製品のロット番号を記録することでこれを行い、ブランド保護を確実にするためのコード保証を提供します。
製造業者はまた、生産ラインの柔軟性に対する製造業者の要件に対応し、生産のダウンタイムを最小限に抑えるための簡単な製品切り替えを容易にするコーディング技術を求めています。さまざまな製品のコードを印刷できるシステムにより、同じラインで限定版と季節限定のコレクションの複数の短い製品ランを製造できるため、コストのかかる新しい生産ラインを構築することなく、生産性を最適化し、変動する市場の需要に対応できます。
メーカーの間でますます人気が高まっているのは、毎回製品の同じ位置にロット番号を明確に印刷できる革新的なコーディングおよびマーキングシステムです。さまざまなパッケージ形式で印刷できる技術も非常に求められており、メーカーが新しい材料を利用して、競合製品の次に目立つようにすることができます。
これらの複数の目的を達成するために、サーマルインクジェットソリューションなどの技術が化粧品業界でより広く使用されるようになっています。非接触コーディング技術であるサーマルインクジェットシステムは、熱と表面張力を使用してインクをパッケージ材料に移動させます。この非常に柔軟なテクノロジーにより、カートンやブリスターパックなど、さまざまな梱包材に高精度の2DDataMatrixやその他のバーコードを高速で印刷できます。このようなソリューションにより、すべてのコードが明確で読みやすくなり、小売業者の要求を満たし、製造業者が店の棚のパッケージの外観に影響を与えることなく業界の規制に準拠できるようになります。
化粧品業界は、今後数年間で力強い成長を遂げ、ますます複雑化するグローバルサプライチェーンにつながり、製品が販売されている国とは異なる国でますます製造されるようになります。これは、業界が製品の偽造問題に取り組むことがますます重要になることを意味し、今後数年間で化粧品の生産ラインで高度な追跡と追跡が可能なコーディング技術の使用の増加が期待できます。
また、化粧品業界で使用されるパッケージ形式と素材の範囲は、ますます混雑する小売スペースでメーカーが自社製品を際立たせることを目指しているため、近い将来に拡大し続けることが期待できます。さまざまな素材に高速で読みやすく印刷できるコーディング技術は、メーカーがトレーサビリティの目標を達成できるようにするために、これまで以上に重要になります。
さらに、製造コストは当面高いままであると予想されるため、製造ラインの柔軟性は、製造業者がより幅広い製品と競争し、既存の生産ラインで消費者の需要を満たすことを目指すため、引き続き重要です。より短い製品の実行を可能にし、迅速な製品の切り替えを容易にすることができる新しいコーディングおよびパッケージング技術により、メーカーはこれらの要件を満たすことができるため、今後数年間で重要性が増します。
サーマルインクジェットなどの先進的なコーディングソリューションにより、メーカーは化粧品業界におけるこれらの複数のトレンドに対応できます。このような革新的なシステムを活用することで、化粧品メーカーは将来の市場需要の変化に確実に対応できるようになります。
Muddassir Ahmedは、マーキングおよびコーディング業界の世界的リーダーであるVideojetTechnologiesに記事を書いています。詳細については、http：//www.videojet.in
をご覧ください。