先月末に発表されたポワレの復活の可能性は、熱狂的な注目と期待を生み出しました。
少なくとも、それはファッション業界の中にあります。残りの大多数の人々にとっては、誰もがアガサ・クリスティのベルギーの超探偵のようなデヴィッド・スーシェの後継者をめちゃくちゃにしているということは簡単に想像できます。
残りの大多数の人々にとっては、誰もがアガサ・クリスティのベルギーの超探偵のようなデヴィッド・スーシェの後継者をめちゃくちゃにしているということは簡単に想像できます。
これは、ポワレがほこりっぽい、忘れられた名前であるためです。家は1929年に閉鎖され、創設者のポールポワレは、1944年にほぼ無名で亡くなりました。それ以来、彼のデザインは、ジョンガリアーノ、ドルチェ、ガッバーナ、リックオウエンスなどのデザイナーに影響を与えています。 。 2007年、ニューヨークのメトロポリタン美術館は、彼の作品に捧げられた「KingofFashion」というタイトルの展覧会を開催しました。
今年、彼の名前は、商標を集めるのに何年も費やしてきたルクセンブルクを拠点とする投資会社Luvanisによって、最高入札者に売却される予定です。金曜日は、秘密保持契約の関心と署名を表明する期限でした。商標はオンラインオークションで販売され、最初の入札は今月末までに提出され、最終的な取引は2014年末までに予定されています。
なぜ今なのか？おそらく数年前、メットがその展示会を上演したとき、またはダウントンアビーの最初のシリーズが、ポワレの熱烈な想像力からドリブルした女性のメアリー、エディス、シビルのスポーツフロックでテレビ画面にヒットしたときは、その時期は熟していたでしょう。それにもかかわらず、古い家に新しい命を吹き込むというアイデアは、これまでになく人気があります。 Poiretは、ファッションの歴史の金庫からの一連の壮大なブランドの復活の最新のものです。ディオール、シャネル、ジバンシィを忘れてください。今日、美術館のコレクションの衣服に長い間苦しんできたレーベル– Schiaparelli、Vionnet、Charles James、現在はPoiret –は、新しい本社、新しいデザイナー、新しい服で21世紀に追いやられています。確かに、古いのはそれらのラベルの名前だけです。
「それは、新しい建物を作るのではなく、古い城を改修するか近代化するかを選択するようなものです」と、ルヴァニスのマネージングディレクターであり、ポワレの復活だけでなく、2006年のヴィオネの再開を主導した男であるアルノーデルンメンは言います。 Goga Ashkenaziが所有）。彼は、幾分悲観的に、「過去の文化は現在、新しい未来を創造することよりも重要である」と付け加えています。
De Lummenはフランス語であり、私たちは電子メールで対応します。これはおそらく、彼が意図していない致命的な底流をそれらの言葉に与える可能性があります。それにもかかわらず、彼の主張は真実です。ファッションは過去に取り憑かれ、過去数年間で新しい才能への投資が急増しましたが（ケリングはクリストファー・ケインとアルトゥザラの株式を取得し、ニコラス・カークウッドとJWアンダーソンのLVMH）、復活したレーベルの数に圧倒されています。
特にパリのファッションウィークのスケジュールは、オートクチュールのゾンビでいっぱいです。ロシャス、ヴィオネ、カルヴェン、バルマン、ニナリッチのショーは、24時間以内だけで、かつての勝利の真の連祷が、さまざまな成功の過程で復活しました。過去10年間。これらの休眠中のデザイナーの名前には多額の代償があります。業界の人気曲、Womenswear Dailyによると、Poiretは1桁台半ばの数字で売れると予想されていますが、若い才能は急上昇する可能性があります。比較曲。それで、魅力は何ですか？一つには、容易に確立された美学。 「あなたがファッションハウスを建てることを目指しているなら、ポールポワレはあなたに多くの近道を可能にします」とdeLummenは述べています。 「あなたは正当性から始めるでしょう...既存の美的でインパクトのあるコードとその独創性と大胆さで知られるラベル。」
もちろん、彼はそこで自分の商品を売ろうとしていますが、彼のポイントは有効です。これは、バイアスカットの発明者や新古典主義のドレープの支持者として知られるヴィオネなどの家でも同じです。どちらも家の現代の生まれ変わりで参照されています（少なくとも、最も成功しています）。
古い学校の家の歴史的な特徴は、投資家とデザイナーにガイダンスを提供します。不安定な自転車の補助輪のようなものです。 「多くの人が「ディオール」と言うと、服が何であるか、誰が服を着ているのかを本当に知らなくても、彼らはそれが何であるかを知っています」と、2012年からのクリエイティブディレクターであるRafSimonsは言います。クリスチャンディオールの家での婦人服–何十億ポンドもの歴史的な家で、見事に復活しました。すべての老若男女がエミュレートしたいと考えています。
これが投資家にとっての2番目の魅力です。トータルコントロールです。 「ヘリテージブランド、特にオートクチュールラベルを復活させることは、新しいデザイナーに投資するよりもはるかにリスクが低くなります。理由の1つは、歴史的な家ではデザイナーを変更できる一方で、若いデザイナーを彼の名前のラベルから削除することはできないということです。」 de Lummenは、イタリアの億万長者の起業家であるディエゴデッラヴァッレが所有するスキャパレッリの家からマルコザニーニがわずか1年後に去ったことを引用しています。
De Lummenは実際的に理由を説明します。「デラ・ヴァッレ氏がザニーニ氏の[自分の]レーベルに投資し、2シーズン後に彼を解雇したとしたら、彼はすべての投資を失っていただろう」。
彼は今、エルザスキャパレッリの精神と成功を導くための新しい創造的な頭を探しています。ちょうど、ポワレの最終的なバイヤーがポストを埋めることに熱心になるのと同じです。
ファッションに飢えた消費者を利用することを熱望しているお金への迅速な解決策のように見えますが、事前に準備された遺産を備えた既製のラベルを取り、才能を追加して利益が上がるのを見てください-結婚を完成させると考えるよりも難しいです古いものと新しいものの。さらに、次世代のSchiaparellis、Poirets、または実際にDiorsに独自のラベルを付けた権利の才能として投資する人がいない場合、それは1世紀後に私たちをどこに残すのでしょうか？
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人生は良いカードを持っていることではなく、持っているカードを上手にプレイすることです。友達を近づけてください。ただし、敵は近づけてください。