ロサンゼルス—ジジゴージャスは休憩が必要でした。
「これは大騒ぎだ」と、YouTubeの美容の第一人者でコメディアンのゴージャスさんは、オンライン美容愛好家とそれを愛する若い女性のためのサミットであるBeautyConの非常に重要な人物セクションでソファに寄りかかって、多くのことを吐き出していると語った。彼女のクロップトップが許す限り。
ゴージャスさん（本名：ジジ・ローレン・ラザラート）は、「会いに来てカウンターに挨拶したとき、泣いていた女の子が何人かいた」と語った。金髪で陽気な彼女は、100万人近くのチャンネル登録者に、お気に入りのファンデーションブラシや、道端で自撮り写真を撮るために引っ張られたときなどのテーマについて、率直で面白い動画を提供してきました。肉体では、彼女は目がくらむようなジャンプに影響を与えました。
「これは実生活での3D画像です。あなたは彼らの前で瞬きし、呼吸しています。」とゴージャスさん（22歳）は言いました。
午後３時ごろでした。最近の土曜日とその近くで、熱狂的なファンの群れであるにもかかわらず、たくましい警備員の大隊（エミー賞によって契約された同じ会社から、息を呑むほど有名な広報担当者）が別のYouTubeスターであるベサニーモタを護衛しました。 「ベサニー、ベサニー、私はここにいる！」一人の女の子が叫びました。18歳のモタさんが押しつぶされると、スマートフォンが自分撮りを求める触手のように広げられました。彼女が振り返って微笑んだとき、LAマートの洞窟のようなホールから叫び声が上がり、瓶詰めされた場合、圧力をかけられた紙吹雪のように感じるかもしれない熱意の小さな噴火がありました。
700万人以上が、ヘア、メイク、ライフスタイルに関するアドバイス動画を集めたMotaさんのYouTubeチャンネルに登録しています。 「オンラインで番号を見て、Twitterで人々が関与しているのを見るが、「うわー、あなたは実際に私を見ている本当の人々だ」のように、彼らを直接見るのは非常に異なっている」と彼女は言った。 「これまでで最もクールな気分です。」
オンラインで立ち上がって現実の世界に溢れ出るメイクアップメイヴンの臨界量があり、ビートルズやボーイバンドのために以前は予約されていたタイプのヒステリーを引き起こします。 3年前、新しいメディアの新興企業であるBeautyConはこれをつかみ、ファンがアイドルに会い、パネルディスカッションに参加し、オンラインでの存在感を高め、最新の美しさをテストする方法のヒントを得ることができる毎年恒例の一連のイベントを開始しました必需品。 （ラインストーンの一本眉、誰か？）
デイキャンプとセフォラ、「アメリカンアイドル」のライブツアーがあり、すべて若い女性に力を与えるという口実でパッケージ化されています。 5月に4000人がBeautyConの最初のニューヨークサミットに群がりました。ロサンゼルス版では8月に6,000人が登場しました。 BeautyConの一等航海士であるMojMahdaraは、これを革命の始まりと呼んでいます。「自己発見運動」と彼女は言いました。内側も外側も美しくなります。」
主流の名声マシンが追いついています。モタさんは今週初演された「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」の最新シーズンに出演し、小売業者のエアロポステールとコレクションを共同制作しました。ケリーオズボーン、E！ホストは、昨年パネルで講演した後、BeautyConに投資しました。 （彼女とモタさんは、「こんにちは嫌い、さようなら嫌い」と呼ばれるパネルに続いて、今年のロサンゼルス基調講演のためにチームを組みました。）
「私は皆がどれほど協力的であり、部屋にどれほど素晴らしい情報と知識と積極性があるかを見ました、そしてそれは私を驚かせました」とオズボーン氏は言いました。 「私はちょうど考えていました、若い女性と人々はこれをもっと必要としています。彼らはこれをもっと必要としています。」
BeautyConは、2011年にYouTubeのパーソナリティであるMarina Curryによって開始されました。昨年、彼女は、ブランドアドバイザリー会社Made with Elasticを運営しているMahdara氏に、会議の知名度を上げるよう依頼しました。大衆にとって必見のイベントというよりは、見本市のように見えました。
「私たちが関わったのはコンベンションでした。現在はメディア会社です」とMahdara氏は言いました。
彼女は、主要なインターンであるElla Carlson（10歳）の意見に頼っています。Ellaは、会社のハリウッドオフィスで週に約2時間過ごし、Mahdaraさんと彼女のチームにBeautyConのウェブサイトと開発に関する11のフィードバックを提供しています。 「私はYouTubeをよく見ています」と彼女は言いました。
マーケティングはコンセプトに組み込まれています。数か月前、YouTubeスター（またはYouTuberと呼ばれる）はファンにBeautyConに参加することを伝え始め、若い女性の波に最も近い親の人物にフラグを立てて、ロサンゼルス。
11歳のHayleyToroは、母親と一緒にダラスからBeautyConに旅行しました。彼女のいとこであるLuzToro（14歳）は、アリゾナから彼らに加わりました。 「彼らはほぼ今年の初めからこれについて話していました」とヘイリーの母親、キム・トロは言いました。 「それほど説得力はありませんでした。」
ルス氏は、YouTubeのメイクアップチュートリアルを「正直なところ、毎秒取得できるときはいつでも」視聴していると語った。彼女はこれまでに何を学びましたか？ 「それはあなたの自然の美しさを隠さないこと、それを見せて少しだけ高めることです」と彼女は言いました。
圧力は積極性を損なう可能性があります。カメラとインターネット接続があれば誰でも専門家になることができるこの分野では、多くのファンがYouTubeアイドルのようなフォロワーを開拓しようとしています。 Hayley Toroは、自分でメイクのチュートリアルを作成することに手を出しましたが、「人々は非常に判断力があります。私はまだそれを高品質にしようとしているところです。」
画像;紺の花嫁介添人ドレス
トロの女の子にとって、参加者の大多数に関しては、YouTubeチュートリアルは、スタイル情報とインスピレーションの頼りになる情報源として、光沢のある雑誌に大きく取って代わっています。便利な要素（スマートフォンとミラーを使用すると、バインドされた箇条書きリストよりもフィッシュテールブレードを習得する方がはるかに簡単です）と、主流のページよりもオンラインで見つけられる多様性が大きいという事実があります女性誌。
「彼らはいつも白人の女の子について話していました。たとえば、「これは青い目で見栄えがする」のように、私は「青い目がない」のようです」と、ダークブラウンの目が縁取られた22歳のジャスミンワンは言いました。ゴールドのキラキラの縞。 「同じようには機能しません。」
これに賢明なことに、今年の初めに、ElleマガジンはBeautyConと提携し、当時のクリエイティブディレクター、ニューヨークパネルのモデレーターであるJoe Zeeを作り、ロサンゼルスの会合で若い女性が集まるポップアップサロンを設立しました。スタイリストが「Charmsies」、接着剤の裏地が付いた小さなキラキラ光る宝石を髪の毛にアイロンをかけている間、スマートフォンをスクロールしました。 （Elleの親会社であるHearstも、BeautyConに金銭的利害関係を持っています。）
「これは、美容愛好家と専門家がただ遊ぶことができる場所に集まるという最良のシナリオです」と、彼女自身のチャームシーのセットをスポーツしたエルの美容とフィットネスのディレクターであるエミリー・ドハティは言いました。 「誰もが皮肉をドアに残します。」
BeautyConで女性ができることの数は頭を悩ませ、時には奇妙なことに接していました。パンティライナーのブランドであるCarefreeは、スクリーン印刷の下着のステーションを設置しました。このしわを誘発するケアの領域でさえ、独自のハッシュタグ#mymorningbeautyに影響を与えました。
近くでは、有名人のメイクアップアーティストであるボーネルソンがピンクのチュールドレスを着た女の子に寄りかかって、数十人の群衆に猫の目をする方法を示しました。 「それが多くの女の子が苦労していることだと思う」と彼は言った。 「暗い色をブレンドしようとしているときはいつでも、どうやってここまで到達したのですか？」
彼からそう遠くないところに、YouTubeの美容パーソナリティ向けのオンラインウォータークーラーであるProject Beautifulの人々は、額と眉の骨に宝石を塗りました。跳ね返った困惑した少女たちは、映画「アバター」からナヴィ語を思い出しました。
「顔に輝きを加えるだけです」と、額の中央から第三の目のようにベビーブルーのラインストーンがきらめく20歳のジーニーン・メナは言いました。左手に新鮮なヘナのタトゥーを入れて、彼女はフラッシュタトゥーを入れることを考えていました。 「フラッシュタトゥーは一時的なキラキラ光るタトゥーです」と彼女は言いました。 「それは私がヘナを手に入れている間に私が学んだことです。」
シャナヘイズ（12歳）は、シーンを何気なく見て、YouTube動画を作成した自分の経験（「300人のようにチャンネル登録者はあまりいませんでした」）を振り返り、中途半端な状態を止めて頭を回転させました。 「ああ、Mickieray22！」彼女は、15歳の美容の第一人者であるマッケンジーラスキー（YouTubeのチャンネル登録者：74,000人以上）に言及して、悲鳴を上げました。 「私は彼女を愛しています。彼女は私のお気に入りのYouTuberの1人のようです。」
これは、一般的に、BeautyConでの会話が終わった方法でした— YouTubeの有名人の目撃と、自分撮りをつかむという圧倒的な衝動。 「私はたくさんの自撮り写真を撮りました」と、人気ブログのSong ofStyleがティーンエイジャーの寝室よりもコンデナストの会議室を歪めているAimeeSongは言いました。 「私はたくさんの自撮り写真を撮りました。エレベーターの中で、一人一人で12枚の自撮り写真を撮りました。それはクールでした。それから、グループで自分撮りをすることにしました。それから、歩きながら、1ステップあたり2枚の自撮り写真を撮りました。」
これらの女の子を止める神経はありませんでした。これらのYouTubeキャラクターが育むすべての怒りに対して、彼らの自家製のアドバイスと隣の女の子の空気で、彼らは伝統的な有名人がそうではない程度に親しみやすいです。 「彼女は学校で女の子について話すのと同じように彼らについて話します」と、娘のオーブリー・ヴォス（11歳）をBeautyConに連れて行ったデビッド・ヴォスは言いました。 「彼らは彼女にとって単なる有名人ではなく、到達可能で触れやすいものであり、それが彼女にとってのことだと思います。」
彼は立ち止まって肩をすくめました。「つまり、私にはわかりません。私はお父さんです。」
確かに、この名声の領域では、それを現実に保つことが重要です。ビューティーコンのピンク色の風船がちりばめられた床を一人でさまようとしたら、モタさんのような個性的なダンスになります。代わりに、オズボーンさんとの基調講演の前に、彼女はV.I.P.彼女のラップトップ、母親、父親、姉妹、姪がいるエリアで、BeautyConの公式ポートレートを撮影し、彼女をのぞき見するために背中をこっそりと回り込んだ数人のファンにニヤリと笑いました。
彼女は家族のInstagramの写真を投稿するなど、他の戦術を採用しています。 「「メイクについて教えてあげる」だけでなく、自分が誰で、自分の興味が何であるかについても、自分の人生の一部を見せることが重要だと思います。」と彼女は言いました。
「それは、私ができるあらゆる方法で彼らとつながることです」と彼女は付け加えました。 「それらは人々を互いに引き付け、彼らを友達にするものです。それは同様の興味です。」
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