"プルアップまたはシャットアップ 「最近の時点で、美容業界が回転している新しく造られたフレーズです。集合的に、業界は、前世紀以降の黒人女性の多様性と含有よりも、これらの5つの言葉に多くの意味と目的を与えてきました。 、私はそこに行きました。ブラックダラーは、2017年の「民族髪と美容製品」の総支出のうち85.65％の売り上げに起因すると考えています。美容業界で黒人女性と男性の揺るぎない欠如は、偽のサポートとパフォーマンスブランド戦略を停止し、最終的に彼らの真の色を明らかにするために美容ブランドを置きました。>
一部のブランドは、動きが合法的に有罪判決を下す警察（武装していない黒人市民を残酷に殺害した）に向けられ、すでに体系的に抑圧されている人々の人種を恐怖に陥れ、美容業界と交差することを目的としていることを理解するのに便利です。他のブランドは、黒人の消費者やスタッフの人権を認めることを拒否しながら、なぜ彼らが黒人文化を利益を得て模倣するのかを説明するために急いでいます。抑圧は、美しさを含むすべてに抑圧されます。 Nielsenの2018年報告書では、米国の戦略的コミュニティアライアンスと消費者エンゲージメントの上級副社長であるCheryl Graceは、「研究は、Halo効果を生み出し、消費者だけでなく説得する影響力を持つ「クールな要因」があることを研究で示しています。黒人女性と男性は、業界で最も疎外され、過小評価されているグループです。それは、私たちは文化を継続的にシフトし、業界の基準によって設定された境界を押し広げる人々でもあります。文化は魅力的ですが、黒人消費者の生計を支えて、非常に多くの不快感の原因ですか？
「私たちがここで戦っているのは人権問題だと思います」と、Uoma BeautyのCEO兼クリエイティブディレクターであり、Pull Up for ChangeのリーダーであるSharon Chuterは説明します。ジョージ・フロイド、ブレナ・テイラーの不当な殺害と他の非武装黒人女性や男性のリストの結果として、今月初めに発生した抗議の多くのスコアの中で、チターは黒人の過小評価に認識をもたらすように設計された草の根キャンペーンを作成しましたコーポレートアメリカ、特にリーダーシップの役割。ブラックライフマター運動と反人種差別革命への対応として、ブランドはソーシャルメディアに集まり、運動を支持する収益化された寄付に加えて、リハーサルされた非常に巧妙なPRステートメントを投稿しました。しかし、これらのブランドのいくつかは、社内ではほとんど含まれていないため、サポートの信頼性はすぐに疑問視されました。 Chuterの＃Pulluporshutupキャンペーンは、消費者に72時間の支出を控えて、ブランドが会社の黒人従業員の数を公に開示できるようにするように挑戦しました。 「引き上げた」ブランドの中には、エスティローダー企業、セフォラ、ウルタ、レブロン、devacurl、ouaiなどがありました。
Scrollingを続けて、Cull Up for Change組織の詳細と、ビューティー業界の将来に関するChuterの予測を学びましょう。
#pulluporshutupは、ブラックライフマターの動きについてソーシャルメディアに投稿するブランドに対する欲求不満から拡張された行動を促すものでしたが、多様性の欠如が黒人男性と女性の抑圧に貢献することを認識していませんでした。多様性の欠如で知られているブランドがあなたの挑戦に参加することを選んだのはなぜだと思いますか？
消費者とその忠実な購入者はそれを求めていました。数字が少ない企業の多くは、彼らがどのように前進する計画を立てているかについて、包括的で印象的な行動計画を行っています。私はそれを見るのが大好きです - 計画は始めるのに良い場所です。
ブランドにあなたの挑戦について何を理解してもらいたいですか？
このキャンペーンは、命名や恥についてではありません。これは、真の変化を生み出し、黒人をリーダーシップの役割に導くための消費者主導のキャンペーンです。 [これには、文化的訓練の実装、感度トレーニング、企業の文化にすぐに対処するために、黒人が繁栄できる環境を育成していることを確認します。話は安く、行動が必要です！
このキャンペーンは、美容業界の将来にとって潜在的に意味があると思いますか？
これは新しい始まりだと思います。美容業界にとって本当に良いことだと思います。誰もが多様性の恩恵を受けるでしょう。多様性はビジネスに適しています。出てくる発売の数を見てください。製品が灰色で白く見えるので、彼らは常に引きずられます。業界はそのように見ていません。それは製品だけでなく、人々です。
どのようにしてブランドが説明責任を持たせ続けることができますか？
これは解決策の時です。本当の解決策。進歩が必要です。通常、アメリカに住んでいる黒人について、本当に筋金入りのトレーニングとより黒人教育が必要です。その分野には多くの[誤った情報]があります。それに直面しましょう、このビジネスの多くの幹部は同じように無知です。彼らは無知です。あなたがよりよく知っているとき、あなたはより良いことができるので、私たちは実際に自分自身を教育するために組織全体の努力が必要です。あなたがよりよく知るまであなたはもっとうまくやることはできません。私たちはこの時間をかけてよりよく知るために確実にかかるようにしなければなりません。黒人を職場に連れて行くことではなく、黒人が繁栄できる[職場環境を育てる]ことです。今、黒人は繁栄することはできません。今のところ、黒人ビジネスの責任は黒人を雇うことです。しかし、ここに問題があります。黒人は黒人ビジネスに応募していません。非常に意識的な努力が必要であり、最初は奇妙になることを知っています。私たちは皆、意識的な努力をしなければなりません。
ジャッキー・アイナのようなインフルエンサーは、包含の欠如、不平等な賃金、または白塗りのマーケティングの欠如によって彼らがどのように影響を受けたかについて話しました。黒人と非黒人インフルエンサーは、自分のプラットフォームを使用して変化を引き続きもたらすことができると思いますか？
すべての黒人インフルエンサーは、これで果たすべき役割を持っていると思います。なぜなら、黒人の影響で起こることがあるからです。私たちはこれを行っており、それでも私たちと性交しない白いブランドに恩返しをしています。あなたのすべての人々がまっすぐでない限り、あなたはまっすぐではありません。ですから、有名人とインフルエンサーはこれでプレーするために大きな役割を果たしていると思います。人々に説明責任を負わせている場合は、必要になります。一部の企業は、今必要以上にビヨンセを必要としています。 [同じことが言えます]ニッキー・ミナージュとリアーナ。彼らにはその影響があります。すべての黒人の有名人が「あなたが法人に10〜12人の黒人がいないなら、私はあなたと一緒に働くつもりはない」と言った場合、6か月ですべての企業はそれを持っています。彼らは黒いクールな要因が必要だからです。彼らは黒い影響を必要としています
多様性と内部的に包摂の欠如以外では、美容業界での大きな問題は、肌の種類とトーンに利益をもたらす製品の不足です。 Uoma BeautyのCEO兼クリエイティブディレクターとして、多様性は日陰の可用性をどのように超えていますか？
私はいつも、より良い製品のソリューションはより多様な製品であると言ってきました。それはより多様なチームです。部屋に十分な声が必要です。しかし、それが唯一の解決策ではありません。全体として、[ブランド]は、ダークシェードでフォーミュラのサンプルを作成することさえありません。今、彼らはマーケティングへの土壇場の追加としてインクルージョンを使用しているように見えますが、それはクールではありません。ですから、色だけでなく、多様性から始まると思います。それは、オープンで共有された文化についてです。人々が「色が見えない」と言うとき、私はそれを嫌います。あなたは色が見えます。私は黒人女性です、私は恥ずべきことは何もありません。私は黒人女性だから私を黒人女性と呼んでほしい！ UOMAでは、私たちの使命は、率直に包括的な文化を創造することでした。企業が包括的になる前に人々が率直に言っている理由があります。率直な文化の前に包括的な文化を持つことはできません。文化は正直でなければなりません。それは生でなければなりません。その後、人種に対するすべての感情と感情を乗り越えることができます。 Uoma Beautyは常に意識的な努力をしてきました。私たちはUoma Beautyの文化教育者です。
変更のためのプルアップ組織はここからどこに行きますか？
#pulluporshutupは単なるキャンペーンでした。 Pull Up for Changeは、ポジションに焦点を当てた会社です。私たちがやっていることは、黒人コミュニティと、「ねえ、私は人々を雇いたい」と言っている企業との間の雇用をつなぎ、創造することに焦点を当てることです。素晴らしい、あなたを助けて、私たちがそれを実現できるかどうかを見てみましょう。メンタリングなどの基本的なものに関する黒人コミュニティを支援するという点でソリューションを提供しています。私のネットワーク内で、私はこれらすべての驚くべき強力な黒人女性と男性を知っています。私は人々が存在することさえ知らなかった人々にアクセスできるようにします。私たちはキャンペーンを見ましたが、今では組織に取り組んでいます。私たちはその火事を消費者に保ちたいと思っています。私たちは人々を助けるために何かを作成する方法を見つけようとしているので、彼らが買い物をしているとき、彼らはどんなブランドが引き上げたのか、どのブランドがそうしなかったかを見ます。私が言ったように、私たちはその火事を消費者の燃焼に保ちたいと思っていますが、一方で、問題を解決するためにソリューションを監督する必要があります。そうすれば、私たちは皆、より良い世界の一部になることができます。それが変化のためのプルアップが存在する場所です。私たちは存在し、これらの2つのことを促進します。私たちは消費者の会話を促進し、黒人の力の開発と機会を促進し、それらをリソースと結びつけ、それらが準備されていることを確認します。
美容業界へのオープンレター