Illideに会いましょう:私たちの考え方を変えるメイクアップブランドは、美しさについて話します。
「成長して、私はいつも部外者のように感じました」と、ニューヨークのイザベラ・ジャンカルロ(左)、26歳のイザベラ・ジャンカルロ(左)は言います。 「私にとって、それはスペクトルの片側に女性的ではなく、もう一方の側では男性的ではありません。性別のより微妙な経験があります。」
しかし、これを表現することは難しいことでした。 「私は自分の周りに見た美しさの狭い定義には興味がありませんでした。 2017年、私はまだ「非常に多くの男性、非常に時間がかかる」と言っていました/p>
これは、イザベラがニューヨーク出身のビジネスパートナーであるローラ・クレーバー(48歳)で、彼らが出会って「即座のつながり」を持っていたことです。一緒に、彼らはfluideを作成しました:大胆で性的に中立的で、虐待のないすべての肌のトーンのために、さらに大胆なメッセージがあります。ディスコブライトの紫色の口紅は普通のものではないように見えるかもしれませんが、トランス、クィア、非バイナリの色の人々をモデル化することはまだ残念ながらまれです。
2017年、Fluide Glitterは、有名なトランス活動家とクィアモデルを特徴とするキャンペーンで、米国の美容業界を介して爆撃しました。それは見出しを作り、すぐにオンラインで、ニューヨークとモントリオールの性別のない衣料品店に在庫がありました。そして、この春から、製品は英国で利用可能になります。
「私たちは完全な美しさの初心者でした」と、性同一性についてティーンエイジャーが話し合い、この「文化的変化」がブランドに反映されていないことを認識した後、インフルイドを開始するように促された健康とウェルネスの元戦略の元責任者であるローラは言います。 。彼女とクリエイティブディレクターでもあるイザベラは、メイクアップアーティストやモデルに手を差し伸べてアドバイスを求めて始めました。彼らはソーシャルメディアを使用して包括性のメッセージを広め、すべての性別、セクシュアリティ、スキントーンの人々とつながりました。 「製品は後で来ました」とローラは言います。 「私たちはメーカーとテスト製品の調査、パッケージの計画、打ち上げラインの最終化を何ヶ月も費やしました。」
「私たちは何か新しいものを作ることができると感じました」とイザベラは言います。イザベラは、実際のメイクについて特に「ジェンダーニュートラル」は何もないことを指摘しています。それは強力なマーケティングです。 「シスと女性の美しさのパラダイムの外にメイクを見つけることは非常に解放され、メイクアップがあなたが測定しない方法の象徴ではなく、自己表現の力強い形態になる可能性を開きます。 」
フリフライドを使用すると、これは、カメラの前(および後ろ)、およびテストルーム、およびその広告キャンペーンで、クィア、トランス、非バイナリの人々、および色の人々を積極的に配置することによって達成されます。
現在、各フルイド製品は、ブルックリンのジンジャーバーやロンドンのダルストンスーパーストアなど、奇妙なセーフスペースにちなんで命名されています。 Fluideは、その利益の5%を米国のLGBTQ+健康団体にもたらします。フィードバックは驚くべきものであり、LGBTQ+コミュニティからだけではありません。 「ある女の子は、「私は育った美しいと感じたかったが、マーケティングは私を反映していなかった」と言って私たちに書いた」とイザベラは言う。 「フルイドを使用すると、美しさの定義を拡大して、誰もがテーブルに座るようにしようとしています。」必然的に、彼らはいくつかの保守的なブロガーから反発を受けましたが、彼らはda然としません。 「それは私たちが戦っていることを思い出させてくれます」とローラは言います。
今日、イザベラとローラはフルタイムでfluideで働いており、チームと製品ラインを成長させることを計画しています。しかし、イザベラは彼らの最大の成果は、彼らが「違いを生む」ことだと言います。彼らは、ジェッカのメイクアップなど、他のジェンダー中立ブランドを見て喜んでおり、性別の拡大についての会話が多いほど良いと感じています。 「ビジョンを持つ2人の非有名な起業家になることは困難な場合がありますが、それが業界の変化がどのように起こるかです」とローラは言います。 「私は、若い私がクィアの人々が代表する奇妙な美しさを見たくてたまらないことを知っていました」とイザベラは付け加えます。ビジネスが活況を呈しているので、彼らは彼らの願いを得たように見えます。