新興美容ブランドの曲線を先取りしたい場合は、バイヤーをタップしてUKSの最大の小売業者の決定を下すことはできません。
知ることは彼らの仕事です。したがって、波を作る先駆的な製品や新たなトレンドが離陸する場合、彼らはそれを嗅ぎます - 多くの場合、世界の他の数か月先です。
Smart Beauty Innovationsについて聞いた最初の人の一部である彼らは、心に強く訴える創業者と見本を持っている製品に会う日々を費やしています。夢のように聞こえますか？しかし、それよりも美容バイヤーであることにはもっと多くのことがあります。
数字を計算し、データを外挿し、グローバルな傾向を予測して、顧客が常に「良いもの」を手に入れることができるようにします。これは、海外のブランドを顧客に連れて行き、レーダーにヒットする前に次の明るい若いものをロックダウンすることを意味します。スクープを知りたいですか？うん、同じ。行きましょう。
Charlotte Giddeon-Powell、Space NKのバイヤー： 「美容バイヤーの仕事は、データ分析と、私たちの名簿に追加する新しい最先端のブランドを調達することの間のバランスです。仕事は、ビジネスの数字側を習得する間の微妙な境界線を歩いていると思います。特定のブランドやラインが特定の方法で実行されている理由について知らされています。そして、次の大きなものになるかもしれない新しい何かにあなたの腸をどのように追うかを知ることができます！」
Shop Space NKAnnika Dover、プレミアムビューティーバイヤー、ブーツ： 「私たちは、私たちがサービスを提供する顧客を反映した製品を確保するために、在庫のあるブランドと緊密に連携して時間を費やしています。私たちの美容顧客が手に入れたいと思う新しい革新的なブランドを探しています。 。 ブーツを買いました
Bethany Carlyle、Look Fantasticのシニアスキンケアバイヤー： 「範囲計画と株式管理は役割の重要な部分です。私が最もエキサイティングだと思うのは、ライブ顧客と販売データを分析して、マーチャンダイジングチームとの注文数量を構築し、「仮想」棚から飛び出すのを見ることです。」
ブーツを買いましたNewby Hands、Net-A-Porterのグローバルビューティーディレクター： 「私たちは常に業界のマスコミ、雑誌、ソーシャルメディアを見ています。特にInstagram！私たちの業界では推奨事項と口コミも貴重です。」
。」 Net-A-Porterを買いました見た目のベサニー： 「ソーシャルメディアプラットフォームを介して市場を監視し、トレンドの予測サイトとブランドパートナーとの会話は、トレンドを維持するために与えられています。世界的に考えて、国際的な領土を見て、新しいブランドが出現しているものを確認し、見せかけを引き起こすことが重要です。しかし、私たちが最初に新しい地域で市場に出て、顧客が望むものを最もよく特定することができます。顧客が毎日どのように買い物をしているかを理解するためのバスケットとブランドの親和性と移行。」
Space NKのCharlotte： 「私はソーシャルメディアのウサギの穴に深いところにいます！どこを見るべきかを知っているとき、発見すべき有望な美容ブランドの全世界があります。ティクトクは私の最新の悪です。知っています。それは、あなたと同じように美しさに夢中になっている海外の友人を持つのにも役立ちます。 Space NKで同じ成功が見られるかどうかを決定します。」
Laurie Cilberto、John Lewisの美容バイヤー： 「私たちは、店舗とオンラインの両方でお客様から多くの素晴らしいフィードバックを得ています。最近の「My John Lewis Beauty Weekend」により、顧客はJohn Lewisで見たいブランドに関するフィードバックを共有することができました。ブランドの物語と遺産に恋をすることもあります。私たちの美しさの提供にその場所があると思うなら、私たちは常にそれを考慮します。」
。ブーツのアニカ： 「これは、トレンド調査、顧客行動、市場の洞察など、多くのことの組み合わせですが、私たちが働いているブランドからの情熱と興奮を見るのが大好きです。顧客がもたらす新しいブランドに興奮しているのを見るのはとてもやりがいがあります。 In。私たちは、自己選択化粧品の販売に閉じ込められた後、メイクへの新たな情熱に気づきました。彼らのメイクと今年の夏に再び戻ってきてください。」
Space NKのCharlotte： 「多くの要因があります。私は常に内部データを使用して、お客様がspacenk.comで検索しているものを理解するか、顧客が頻繁に求めているブランドの店舗からフィードバックを受け取ります。たとえば、今年の初めに普通のものを立ち上げたとき、それは私たちが最も求められていました。市場全体の傾向は、リストすることを選択したブランドを決定する上で大きな役割を果たします。英国でのみUltra Violetteを発売したとき、このカテゴリで私たちのビジネスの本当の成長の機会がますます多くのSPFブランドが出現し、発見されました。当然のことながら、Space NKで最も速いSPFブランドになりました。」
見た目のベサニー： 「個性！これはおそらく私が探している唯一の最も重要なことです。ブランドは、顧客の内側と外側を知り、製品の強さと、非常に忙しい市場で彼らを際立たせるものを理解する必要があります。絶えず変化する顧客の習慣にユニークで適応するもの。」
ジョン・ルイスのローリー： 私たちは、それが彼らの製品内の持続可能性、包括性、または革新を通じて、そしてこれだけでなく、それが彼らの空間の先駆者である新しいブランドについて聞くのが大好きです - ストーリーテリングが重要であり、ブランドがエキサイティングなストーリーを持っているなら、私たちはそれを聞きたいと思っています。
net-a-porterのNewby： 「私たちは、彼らに固有の完全に開発されたブランドのアイデンティティを備えたブランドを探しています。すでに市場にいるものとは異なり、将来的に登場する興味深い革新と製品開発のパイプラインを探しています。強力なブランドストーリーを持つブランドが大好きです。 、および市場内のユニークなセールスポイント。 "
ブーツのアニカ： 「待望のKylie Cosmeticsが今年後半に私たちに加わり、ブーツファミリーに彼らを歓迎することを非常に楽しみにしています。最近、酔っぱらいゾウ、アナスタシアビバリーヒルズ、ピースアウト、アリーズなど、多くの素晴らしいブランドを立ち上げました。肌の、uamaの美しさ、ストレヴェクチン - 年間を通してもっとたくさんのものがあります。」
bethany atlookファンタスティック： 「私たちは最近、グローバルに幻想的に見えるオバギを発売しました。私たちは強力なエンゲージメントを見ています。オバギは女性主導のスキンケアブランドであり、すべての肌タイプに高度で臨床的に証明されたスキンケア治療を提供することに専念しています。成分の知識に対する顧客の食欲は活況を呈しています。
Space NKのCharlotte： 「非常に多くの人がいます！私は最近ウルトラバイオレットに完全に夢中になっています。彼らのクイーンスクリーン照明太陽SPF 50+は私の聖杯であり、私は毎日それを使用しています。 Ami Coleと呼ばれるHarlem。スキンを強化するのは、驚くほどうまくいっています>
ジョン・ルイスのローリー： 「私たちは最近、Jart+博士を私たちの美しさの提供に導入しました。彼らの製品は素晴らしいとチャンピオンの革新、特にティクトクの感覚であるカラー修正クリームです。市場、Sharon Chuterは、美容業界を揺さぶり、彼女の遺産をブランドに注入している本当にインスピレーションを与える女性のボスです。
net-a-porterのNewby： 「私たちは今月後半にRefyを立ち上げることに非常に興奮しています。これは、InstagramとUnicskinを介して発見した最新のブランドの1つであり、ラインに含まれるすべてのLEDマスクとNicole Carolineの最新のテクノロジーを使用しています。家庭でフェイシャルの署名の氷のフェイシャルを届けるのに役立つ豪華なフェイシャルセット。」
グラマーの副美人編集者の詳細については、エル・ターナーはInstagram @Elleturnerukで彼女をフォローしています。