ファッションレーベルは、60歳の2人の祖母が主演する新しいキャンペーンで、ファッションがあらゆる世代のためのものであることを示すために着手しました。
12歳の時から白髪のフランス人モデルYazemeenahRossiが、JDウィリアムズのSS16コレクションを一連の印象的な画像とビデオで紹介するために選ばれました。
ラベルは、達成不可能な若いモデルが50歳以上の女性に服を宣伝するという前例を打ち破ろうとしていると述べています-「ハイストリートやハイエンドのファッション小売業者の大多数が採用しているものです」と主張しています。
Yazemeenahは、彼女の若々しい外観を、週に1回オリーブオイルと砂糖スクラブを使用し、髪に菜種油を使用するなど、有機的な食事と自然の美しさの体制に貢献していると考えています。
撮影当日と言えば、「その日、私たちの間に流れ込んだ美しいエネルギーを表現するのにふさわしい言葉を見つけるのは難しい！それはとても魔法のようなものでした。魔法が写真を見る人々に触れることを願っています。」
業界初の、違いのあるJDウィリアムズのキャンペーンは、50歳以上の女性の乗組員全員によってまとめられました。
撮影チームは、ヤゼミーナ（60歳）、スタイリストのキャロラインベイカー（70歳）、ヘアメイクアップアーティストのチャーリーダフィー、写真家のウェンディキャリグ（どちらも50歳以上）で構成されていました。
写真：メルボルンのフォーマルドレス
JDウィリアムズは、2014年にロレイン・ケリーをブランドアンバサダーとしてリニューアルして以来、広告に年齢に適したモデルを使用する責任を担ってきました。
テレビの司会者であるロレーヌ（56歳）は、ブランドの独自のコレクションを持っており、現在4シーズン目であり、最近のテレビキャンペーンで主演しています。
その他には、小売業者の50シェードオブグレイシュートが含まれます。これは、50歳以上のランジェリーを着た3人の白髪モデルをフィーチャーしたバレンタインデーキャンペーンです。
SS16コレクションは1月にwww.jdwilliams.co.ukから入手でき、価格はレースアップブラウスの18ポンドから、スエードジャケットの65ポンドまでです。
JDウィリアムズのスポークスマンは、「若者に夢中になっている業界に立ち、ファッションに年齢制限がないことを証明している」と述べました。
女性の半数以上（58％）が、ハイストリートは若い世代にしか対応していないと感じており、50歳以上の5人に3人はメディアで取り上げられていないと感じています。
アメリカの学者であるベンバリーは、2012年に、消費者の購買行動に関して民族性と年齢を調べた2,500人の女性を対象に調査を実施しました。
彼は、モデルが年齢層にあるときに購入する可能性が175％高いことを発見しました。これは、ファッションや美容の広告の標準ではなく、例外です。
50代以上の市場は、最も急速に成長しているセクターの1つであり、「グレイポンド」は年間3,200億ポンドの価値があり、すべての消費者支出の約47％を占めています。
N Brown Group（JD Williamsを所有）のCEOであるAngela Spindlerは、次のように述べています。この年齢層は、JDウィリアムズが代表するすべての中心です。
「そろそろ、この顧客の参照ポイントが50を超えています。結果に満足しています。」
キャロライン・ノークス、ボディイメージに関する全議会グループの議員コメント、 'JDウィリアムズは、年齢に関係なく、自信を促進するリーダーとしての地位を確立しています。
「女性が自分の体のイメージについて前向きに感じるのを助けることはすべての年齢にまたがる挑戦であり、JDウィリアムズは50代以上に彼らが忘れられていないことを示すための多くの素晴らしい方法を開拓しています。」
参照：白いフォーマルドレス
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