私たちは皆、健康を保護したいと考えていますが、「クリーンな美しさ」が実際に何を意味するのかについて、標準化や明確な定義はありません。 「緑」、「自然」、「オーガニック」、「非毒性」などの言葉はすべて混同されます。策定の専門家と新興ブランドは、材料について語ったことの多くは、本当に効果的なグリーンウォッシュであることにも注目しています。恐怖を植え付けるために規制されていない用語を活用するマーケティングキャンペーン。
FDAは1938年に連邦食品、薬物、化粧品法に合格しましたが、美容ブランドは製品の製造と販売を開始するためにFDAの事前承認を必要としません（しかし、FDAは製品の製造業者が法的に責任を負います。正確にラベル付け）。したがって、これらの前述の流行語は規制されていません。また、化粧品の成分は、一般的な安全性と集中力（科学研究、サプライヤーデータ、安全データ、毒物学のテストなど）の厳密なテストを経験しますが、研究がチェリーピックされ、文脈から除外されることが一般的になります。習慣のスキンの創設者であるタイ・アダヤは、「あなたがその結論に達した方法を説明せずに、いくつかのことが良いと言うことは消費者にとって不満だ」と説明します。彼女は、「「きれい」の概念について適切に話すには、それぞれの成分や文脈の中で練習について[きめ細かくする]を取得する必要がある」と付け加えます。最終的に、これがきれいな美容ムーブメントが私たち全員に非常に共鳴する理由であり、より大きな透明性、企業責任、安全基準、より良い持続可能性を要求することが重要な理由です。
その結果、美容ブランドは自分の言葉で「クリーン」を定義することを余儀なくされています。 [編集者注：この理由から、Byrdieは、材料を悪魔化するのではなく、きれいな美しさの誓約の一部として、独自の「クリーン」ガイドラインのセットを作成しましたが、代わりに、私たちが言うときの意味の標準的な定義を提供します。 。 "] 清潔な美容空間の製粉器の側面は曖昧ではありません。 「マーケティングはトレンドをリードしています」とエコの化粧品の化学者であり、製粉器のジェン・ノバコビッチは言います。目標は、より健康的でより持続可能な製品を促進するための動きですが、ニュアンスの欠如はその邪魔をすることができます。 「自然の成分が選択されていることにはより大きな環境負担があります。美容業界は持続可能な開発でより良くやりたいと思っているが、多くの場合、マーケティングは科学で成長することを妨げることが多いため、非常にイライラします。」
。化粧品のKrupa Koestlineは、化粧品製剤の複雑さについても同様に感じています。 「合成は安全ではないという意味ではありません。場合によっては、合成成分はより安定し、さらに持続可能で環境に優しいかもしれません。同じように、消費者は「オーガニック」は持続可能なものであると信じるようになりましたが、相互に排他的です。
最終的には、ブランドと公式の両方の両方が、混乱しているマーケティング戦術を防ぐための最良の方法は、ブランドの透明性と消費者教育によるものであることに同意します。 「何よりも、新世代の消費者はブランドから誠実さを望んでいるだけです」とジナ・キムは言います。 「消費者はこれまで以上に多くの知識を備えているので、これらの時代遅れの戦術は機能しなくなりました。消費者は、自分の価値観や信念に基づいて賢明な決定を下すためのより良い教育を受け、より良い能力を備えたいと思っています。」 。 「そして、より良い科学コミュニケーションとストーリーテリング！消費者が考えるよりもはるかに複雑です。多くの消費者は、キッチンで作るものと同じくらい簡単だと考えていますが、非常に複雑です。舞台裏で何が起こるかを示してください。」
ありがたいことに、クリーンな美しさの空間内からの変化があります。物語に挑戦するいくつかのブランドをチェックしてください。
共同設立者のTracy DubbとCharlie Dentonは、パフォーマンスベースのブランドIsla Beautyを通じて物語に挑戦することに投資されています。彼らは製品のすべての有効成分の割合を示し、ブランドの主張は独立したサードパーティの科学者によって吟味されています。それらはすべて透明性に関するものです。 「私の家族は現在3世代にわたって化粧品の処方を行っているので、私たちは科学の近くに固執しています」とデントンは言います。 「成分はバイナリカテゴリに分類されるだけではありません。私たちの基本的な哲学は、製品のニュアンスに話しかけ、消費者に教育を受けるために必要なすべての情報を提供することです。」
Cottin Beautyは、成分を可能な限り責任と持続可能性として調達し、それぞれを説明し、式で目的を分類するためにサイトに材料ライブラリを提供します。 「私たちは、皮膚科医、化学者、美学者とのコラボレーションを行うことで、正しく教育することに焦点を当てています」と、共同設立者のLena Vasilenko Tsymbal氏は言います。
タイ・アダヤによって設立されたHabit Skinは、歯磨き粉のように消費者にとって日焼け止めを不可欠にしたいというAdayaの欲求から生まれました。 AdayaはブランドのTiktokを使用して、UVカメラで製品の有効性を物理的にテストし、美容ブランドの所有と運営に関するより舞台裏の情報を表示します。
Curvencerionは一貫してサプライチェーンおよび製品開発プロセスを微調整して、端から端まで製品を作成するための新しい持続可能性基準を設定します。 「私たち自身の使命は、美容業界で持続可能性が意味するものの境界を作り続け、さらなる影響を与え続けることです」と創設者のジナ・キムは言います。 「私たちは現在、業界第2の無駄のないソーシングイニシアチブの第2フェーズを開始するために順調に進んでいます。これは、独立した農業生産者とのパートナーシップで、自然自身の自己再生設計から、副産物をアップサイクルと無駄と変革に合わせて、彼らは貴重なスキンケア材料であり、私たちのアクティブな修復的な保湿クリームは、私たちが共同で葉とぶどうを収穫し、私たちが積極的に取り組んでいますこのイニシアチブを拡大し、持続可能性が最終的に最終的に非常に効果的なスキンケア製品の作成に大きな影響を与えることができるかについての会話を促進します。」
。Codex Beautyは、製品に有効性ラベルを含め始め、サードパーティの臨床施設で実施されたすべてのテスト結果を示しています（皮膚科医と毒物学者の監督の下）。有効性ラベルは、研究の年と使用された母集団、および各皮膚パラメーター、潜在的なサブパラメーター、およびその測定方法を要約します。統計的変化が観察されなかった場合、それは記録されます。パラメーターが製品のクレームに関連していない場合、これは「該当しない」と記載されています。透明性について話します。
難しい真実：天然成分は常に最も持続可能ではありません