새로운 웹사이트에서 사이즈 0에 맞지 않는 여성들에게 자신감과 옷을 판매하고 있습니다. 환영합니다. 그렇습니다. 하지만 '건전한' 조치에는 자체적인 장벽이 있습니까?
나는 RunwayRiot의 홈페이지에 가서 Chloë Grace Moretz, Mindy Kaling, Rihanna 및 Lena Dunham의 이미지를 보는 것이 어떤 사람이 "굴곡"하거나 "규칙을 어기는" 방법에 대해 특별한 구별 없이 서로 센티미터씩 떨어져 있는 것을 보는 것이 신선하다는 것을 인정해야 합니다. 단순히 그녀의 크기입니다.
최근에 런칭한 패션 웹사이트는 몸의 다양성을 촉진하고 콘텐츠를 만들고 아이템을 판매하는 데 중점을 둔 Mediaite의 Styleite의 환생으로, 전통적 또는 표준적인 런웨이라고 불리는 "스트레이트 사이즈"뿐만 아니라 모든 크기의 여성에게 어필합니다. -크기의 여성.
영국 모델 Iskra Lawrence(25세)는 RunwayRiot의 편집장으로 임명되었으며, 패션 업계에서 자주 외면하거나 무시하는 인구 통계학적 측면에서 직접적으로 말하는 패션 중심 사이트에 대한 Mediaite 설립자 Dan Abrams의 개념을 전달하는 책임을 맡고 있습니다.
사진:캐드버리 퍼플 신부 들러리 드레스알렉산드라 스타이그라드(Alexandra Steigrad)는 Women's Wear Daily 기사에서 "RunwayRiot의 표면 아래에는 패션 업계가 플러스 사이즈 의류에 대한 수요 증가를 눈치채지 못했거나 관심이 없다는 가정이 깔려 있습니다. 나는 "가정"에 많은 진실이 있다고 감히 생각합니다.
고급 패션 산업에서 신체의 다양성이 부족하다는 사실에 이미 많은 잉크가 쏟아졌고, 여러 캠페인에서 마른 여성을 수용하지 않거나 명시적으로 무시하거나 더 심하게는 적극적으로 외면하는 기업을 표적으로 삼았습니다.
젠장, 많은 국가에서 너무 저체중 모델의 사용을 금지하기도 했습니다.
패션 업계가 몇 가지 토큰 예를 제외하고 목소리나 제안을 크게 변경하지 않았다는 사실은 흥미롭고 짜증스럽습니다. 그리고 RunwayRiot은 이를 능숙하게 활용할 준비가 되어 있습니다.
Abrams는 WWD와의 인터뷰에서 "미국 여성의 60% 이상이 플러스 사이즈로 간주된다는 것은 엄청난 기회입니다."라고 말했습니다.
"이제 시작인 것 같습니다. 단순한 것 같지만 4~5개 이상의 사이즈 모델을 포함하는 트렌드를 본 적이 없습니다."라고 Lawrence가 말했습니다.
대조적으로, 그녀는 RunwayRiot이 "더블 0에서 28까지의 여성을 특징으로 하기를 원합니다. 이것을 보고 있는 모든 소녀는 우리 모두가 패션 트렌드에 참여할 수 있다고 느낄 것"이라고 생각합니다.
그러나 RunwayRiot은 신체 다양성의 부족을 해결하려는 유일한 회사가 아닙니다. (후자의 점에서 분명히 하자면 RunwayRiot은 순수한 편집 콘텐츠가 아니라 전자 상거래 사이트이기도 합니다. 즉, 독자가 권한을 부여받고 물건을 구매하기를 원한다는 의미입니다.)
Dove 및Lane Bryant와 같은 기업에서 시작한 광고 캠페인 외에도 셀 수 없이 많은 "fatshion"(스트레이트 키가 아닌 여성을 위한 패션)과 바디 포지티브 사이트가 있습니다. And I Get Dressed, Garner Style, Chubster for 남성 .
Militant Baker와 최근 출판된 Things No One Tells Fat Girls의 바디 이미지 옹호자인 Jes Baker는 권한 부여, 친신체 다양성, 친자기애, 좋은 바이브 메시지.
그러나 사이트가 너무 많음에도 불구하고 우리 중 많은 남성과 여성은 신문 가판대, Instagram, 백화점 마네킹에서 보는 것과 비교할 때 우리 몸이 열등하고 부끄러워하는 경향이 있습니다.
RunwayRiot의 탄생은 다음과 같은 질문을 던집니다. 모든 체형, 체중, 그리고 가장 중요하게는 불안정한 여성을 수용할 수 있는 만능 사이트를 만들 수 있는 방법이 있습니까?
어느 정도 RunwayRiot은 팩의 나머지 부분과 이미 다릅니다. Lawrence에 따르면, 웹사이트는 일부 사람들에게 "커비"에 초점을 맞춘 브랜드로 낙인 찍혀 있지만 RunwayRiot은 모든 크기의 여성에게 어필하는 것을 목표로 하고 있으며 이러한 특정 차별화를 하지 않기를 적극적으로 희망하고 있습니다.
"우리는 더 큰 크기가 과소 평가되었다고 느끼기 때문에 더 큰 크기에 대해 더 많은 콘텐츠와 쇼핑 옵션을 만드는 데 중점을 두고 노력하고 있습니다. 하지만 0에서 28까지의 크기를 제공합니다"라고 Lawrence는 주장합니다.
"플러스 사이즈" 레이블 중 Lawrence는 "주의를 끄는 것"이라고 인정하지만 "전체 업계에서 이 용어를 사용하는 것에 대해 걱정하고 있습니다. 그러면 우리는 토큰을 받는 매력적인 여자만 얻을 수 있기 때문입니다."
패션 사이트가 "플러스 사이즈" 쇼핑객에게 특별히 맞춤화될 필요가 없다는 아이디어는 실제로 상당한 개선입니다. Lawrence가 올바르게 지적했듯이, 그 레이블은 종종 전통적으로 마른 체형이 아닌 모델의 토큰 사용을 충분한 신체 다양성을 제공하거나 더 나쁜 것은 이성애자 크기가 아닌 여성을 배척하는 것으로 홍보했습니다.
로렌스는 모델 경력을 통해 이러한 좌절감을 직접 경험했습니다.
13세에 모델 활동을 시작한 그녀는 15세에 런던의 Storm Models 에이전시에서 스트레이트 사이즈의 모델을 하기에는 "너무 굽은" 것으로 간주되어 해고되었습니다.
그녀는 플러스 사이즈 모델로 계약을 진행했지만 "에이전시에서 키가 작다고 안 받아줬다. 탑에서 '최소 사이즈 14(UK) 이상이어야 한다'고 했다. ), 그리고 저는 아마도 12살이었을 것입니다. 마치 미국에서 8~10살이었던 것 같아요."라고 그녀는 회상합니다.
"몸을 바꾸려고 했어요. 처음에는 살을 빼려고 했는데, 그 다음에는 '살을 빼야 하나?' 하는 생각이 많이 들었고, 많이 허전하고 '나는 왜 이걸 못 알아낼까? '"
스트레이트 사이즈 또는 플러스 사이즈 카테고리를 따르는 방법을 알아내느라 지친 로렌스는 "나 자신을 건강한 사람으로 낙인찍기"로 결정했다고 말합니다.
그 브랜딩 전략은 확실히 성공으로 간주될 수 있습니다. 300,000명이 넘는 Instagram 팔로어와 American Eagle의 Aerie 란제리 라인에 대한 획기적인 캠페인을 통해 Lawrence의 건강한 이미지는 그녀에게 잘 맞습니다.
그리고 "건강함"은 Lawrence가 RunwayRiot에 가져오고 싶어하는 신체 측정 기준입니다. 그녀는 이미 NEDA(전국 섭식 장애 협회)와 협력하여 "광고, 이미지 및 편집 콘텐츠, 특히 얇은 '이상'에 도전하고 아름다움," NEDA에 따르면.
"'나는 신체 활동가입니다'라고 말하는 모델을 많이 보았지만 '실제로 무엇을하고 있습니까?'라고 항상 궁금합니다."라고 Lawrence는 말합니다. "나는 이 작품이 내 사진이나 캠페인보다 더 큰 소리로 말하길 원합니다. 그래서 RunwayRiot을 만들었습니다."
그러나 이 지침도 문제가 있습니다. 특히 이미지만으로 "건강함"을 어떻게 정의합니까? 건강은 피부 깊숙이 있는 것 이상이라는 것은 말할 필요도 없고, Lawrence는 그 사실을 알고 있습니다. "건강한 신체 이미지는 체중계의 숫자를 뛰어넘습니다. 정신 건강과 자기 관리로 이어집니다."라고 그녀는 말합니다.
하지만 로렌스는 너무 저체중 또는 너무 과체중으로 보이는 것이 건강에 해로울 수 있다는 점을 고려하여 신중하게 균형을 잡아야 합니다.
로렌스는 교활함을 인식합니다. "나는 비만을 조장하고 싶지 않으며, 거식증도 조장하고 싶지 않습니다. 저는 정말로 건강한 범위를 조장하고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다.
그녀는 26 사이즈 모델이 RunwayRiot에 등장한다는 사실을 지적합니다. 로렌스는 "나에게 그녀는 건강하고 행복해 보인다. 내가 보기에 건강한 신체 이미지는 당신의 몸을 사랑하고, 약간의 운동을 하고, 심한 다이어트를 하지 않는 것"이라고 덧붙였다. "제가 페이지에 게시한 이 모델을 개인적으로 알고 있습니다. 그녀는 건강합니다. . 그녀는 그녀의 몸에 행복합니다."
동시에, 로렌스는 최근 한 모델이 그녀에게 그녀의 엉덩이 치수가 24인치가 부족하지만 건강한 삶을 살고 있다고 확신하면서 현장에 참석해 달라는 편지를 보냈다고 말했습니다. "어려운 일입니다."라고 Lawrence는 말합니다. "우리는 모델을 알고 그들이 건강하다는 것을 아는 데 집중하려고 노력하고 있습니다. 우리는 아마도 에이전시에 가서 신체 이미지에 대한 수업을 진행할 것입니다."
칭찬할 만하지만 각 모델을 인터뷰하여 그녀의 건강 요법을 조사하는 것이 항상 현실적이지는 않을 수 있습니다.
게다가, 선의의 상황에서도 이상적인 건강은 여전히 잠재적으로 배제적입니다. 장애가 있는 사람, 만성 질환, 또는 섭식 장애가 있는 사람은 어떻습니까? 패션 사이트에서 그들의 사진을 금지하는 것이 우리 자신의 신체 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니까?
건강에는 차별적인 우려가 따르기 때문에 Baker는 아무도 뚱뚱한 여자에게 말하지 않는 이야기에서 건강을 이상적인 신체로 사용하는 것에 반대합니다.
그녀는 또한 건강하다는 미화가 마른 사람에 대한 미화를 우리가 단순히 날씬한 것보다 탄력 있게 바꿔야 한다는 동일한 메시지로 대체했다고 주장합니다.
그녀는 "우리는 사회적으로 신체 이미지와 관련된 문제를 풀 수 있는 공간을 마련했지만 이전에는 의료 차트와 마라톤 능력으로 사람들의 가치, 도덕성 및 의미를 판단한 적이 없었습니다. Fen-Phen, SlimFast 및 Paleo 다이어트, CrossFit 및 주스를 사용한 멜바 토스트"
주류 패션 산업의 변화를 주도하려는 온라인의 강한 열망은 대부분의 사람들이 일상 생활에서 할 수 있는 것보다 극적으로 날씬한 여성을 거의 독점적으로 보는 일반적인 좌절감에서 비롯됩니다.
"우리는 우리가 할 수 있는 최선의 결정을 내리기 위해 노력할 것입니다."라고 Lawrence는 말합니다. "모든 사람을 행복하게 할 수 없다는 것을 알고 있습니다."
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