브라운 토마스(Brown Thomas)의 패션 디렉터인 Shelly Corkery는 BT의 사치품을 착용, 구매 및 판촉합니다. 그러나 가운과 화려함의 전부는 아닙니다.
Brown Thomas의 모든 작업 현장 지원자에게는 패션 바이어가 되고 싶어하는 수백 명의 사람들이 있습니다. Alaia의 플리피 스케이터 스커트에 이상적입니다.
Shelly Corkery가 착용하고 있습니다. 검은색에 St Laurent 턱시도, 흰색 Balenciaga 티셔츠, St Laurent의 작은 금박 앵클 부츠와 함께 신었습니다. 지갑은 검은색 에르메스 "콘스탄스"입니다. 그녀의 손목에 전화 알림을 두드리는 금속 스트랩 시계는 iWatch입니다.
전체 소매 가격으로 합산하면 괜찮은 차 한 대를 살 수 있을 것입니다.
따라서 패션의 일시적인 현상과 왜곡된 가치에 대한 논문을 전달할 수 있습니다. 또는 단지 보여주기 위해 테너를 위해 자신의 턱시도를 준비하고 싶은 충동을 느끼십시오. 아니면 어두컴컴한 딥티크 향이 나는 마케팅 사무실에 여기 있기 때문에 Shelly Corkery를 바라보는 즐거움에 순복할 수 있습니다.
티셔츠에 턱시도, 스티키한 스커트를 걸치고 퍼머 태닝한 블링퀸 스타일의 정반대인 쿨하면서도 아름답고 장난기 넘치고 비즈니스적인 룩을 연출하는 사람은 드물다. 그 안에 예술이 있다. 그리고 개별 조각에 예술이 있습니다. 형태와 기능의 완벽한 예, 딱 맞는 네크라인과 천의 무게감이 있는 일반 티셔츠에 이르기까지.
사진:빈티지 신부 들러리 드레스어쨌든 요점은 평범한 목요일 오후, Corkery는 특별한 곳이 없으며 그녀는 직업이기 때문에 여전히 그렇게 차려입고 있다는 것입니다. 그리고 그녀는 그녀를 보살피는 멋지고 세련된 조수가 있습니다. 경의를 표하여 커피를 제안하고 약속을 다시 잡으며 그녀의 파트너인 Paul Kelly – 최고 경영자(CEO)와 사르데냐 휴가에 제시간에 밀라노에서 돌아올 수 있도록 일기를 정리합니다. Weston 소매 패션 제국의 대군주인 런던의 Selfridges(Brown Thomas 포함)와 그들의 13세 딸 Cameron.
그래서 자연스럽게 모두가 Corkery의 직업을 원합니다. 한 손은 테이블 위 약 1인치 높이에서 작업 현장에 대한 신청서의 작은 더미를 나타내고 다른 손은 구매자 희망을 나타내는 약 4피트 높이에서 높은 더미에 있는 신청자들이 왜 모두 틀렸는지 설명합니다.
겸손해야 합니다. Corkery는 "사업을 모르면 구매할 수 없습니다. "최소 2년 동안 현장에서 일하지 않는 한 비즈니스를 이해할 수 없습니다." 과정과 연구 연도를 잊어 버리십시오. "현장에서 일어나십시오. 모든 것을 배우십시오. 모든 것을 빨아 들이십시오. 모든 구매 팀과 이야기하십시오. 그런 다음 일자리에 지원하십시오."
Corkery가 Brown Thomas에 도착했을 때 그녀는 이미 10년 이상 디자인 센터에서 매우 존경받고 혁신적인 구매자였습니다. 그러나 그녀도 다른 사람들처럼 가구를 옮기면서 바닥에서 다시 시작해야 했습니다. "나는 무엇이든 할 것입니다. 나는 모든 것을 알고 싶었습니다. 그리고 이 사업에서 당신은 모든 것을 알아야 합니다."
Weston 축복사인 Galen Weston은 그녀에게 그 직업에 대해 한 가지만 이해하면 된다고 말했습니다. "당신은 살 것입니다 - 당신은 팔 것입니다." 간단하지만 쉽지는 않습니다. Weston 가족은 손실을 보고 사업을 운영하여 부자가 된 것이 아닙니다. 그리고 Corkery는 단순히 보기 좋게 고용된 것이 아닙니다.
매주 월요일 오전 8시에 그녀는 무역 회의에서 모든 수치를 다루기 전에 전주 매출을 조사하기 위해 매장에 있습니다.
그녀는 "팔리지 않는 것이 있으면 정말 문제가 생겼을 것"이라고 말했다. "일주일에 Alaia나 Victoria Beckham에서 물건을 팔지 않았다고 가정해 봅시다. 그것은 큰 문제가 될 것입니다. 왜냐하면 그런 훌륭한 브랜드의 경우 현장에 직원이 없거나 부서가 문을 닫았거나, 또는 재고가 모두 레일에 매달려 있었고, 더러워졌고, 단추가 걸려 있는 상태로 모두 찢어졌습니다... "
그녀는 어떻게 대처했을까요? "'당신이 부서를 닫았습니까? 셔터를 내리셨습니까?'라고 말하고 싶습니다. 그들은 단지 웃습니다." 하지만? "하지만 그들은 그것에있어." 그렇겠죠.
"결론은 판매율을 달성하기를 원한다는 것입니다. 즉, 소매가가 €26,000인 브랜드에 10,000유로를 지출하는 경우 좋은 판매율을 얻으려면 그 절반 이상을 판매해야 합니다. 반만 팔면 돈을 돌려받을 수 있습니다."
그녀는 2015년 가을/겨울 무드보드에 있는 주황색 코트를 가리키며 설명합니다. "디자이너에게 500유로에 구입하겠습니다. 그런 다음 가격을 매기고 1,500유로에 판매합니다. 간단합니다."
간단합니다. 하지만 패션 디렉터가 처음부터 그것을 제대로 이해하고 여성들이 매우 비싼 오렌지 코트를 원하는 법을 배운 경우에만 가능합니다(이는 또 다른 이야기입니다).
Shelly Corkery는 분명히 패션에 푹 빠져 있습니다. 마찬가지로 그녀가 이 나라의 패션 분야에서 독보적인 위치를 차지할 수 있었던 것은 그녀의 집요하고 단련되고 상업적으로 주도적인 두뇌 덕분입니다.
1년에 16주 동안 여행 상품을 구매할 때 Corkery는 매일 큰 도박을 합니다. "당신이 최고급 패션, 최고급 트렌드를 최고 가격으로 구매하기 때문에 매우 위험한 사업입니다. 다른 사람이 그것에 대해 생각하기 전에 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있어야 합니다."
그리고 그것은 완전히 다른 기술입니다. 뉴욕의 소호 그랜드(Soho Grand)와 같은 멋진 부티크 호텔에 머물며 빅토리아 베컴(Victoria Beckham)의 포옹이 있을 ABC 키친(ABC Kitchen)에서 식사하는 것은 오전 3시 45분 시작 후 달콤한 다운타임입니다. -쇼 주변에서 눈을 떼지 않고 미친 듯이 질주합니다.
쇼는 패션 변화를 킁킁거리며 다른 바이어들과 수다를 떨며(베컴과 같은 새로운 디자이너가 그녀의 레이더에 들어오면 Corkery가 그녀를 가차 없이 쫓을 때) 잡담을 하고 "모든 백화점"을 샅샅이 뒤지는 길고 급한 날입니다. 뉴욕시.
그리고 그녀는 힐을 신고 모든 것을 합니다. Louboutin Pigalles, 6인치의 스틸레토, 뾰족한 발가락. "당신은 전 세계 모든 매장의 다른 모든 팀 및 감독과 어울리고 있으며 캐주얼하게 보이고 싶지 않습니다." Corkery는 오늘날의 2인치 앵클 부츠를 "플랫"이라고 부릅니다.
더블린의 패션 디렉터로서 그녀의 직업에는 개인적인 면이 있습니다. 이것이 Brown Thomas 고객 기반을 Selfridges'와 구별하는 것입니다. 런던에서 기성복은 관광객 중심입니다. 더블린에서는 거의 전적으로 현지식입니다.
"누구를 위해 구매하는지 알고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. 즉, Corkery는 많은 개인이 오르락 내리락하는 것을 클로즈업하여 보았습니다. 그녀는 사람들이 한 번에 4개의 핸드백을 구매했을 때를 회상합니다.
"그런 다음 개발자, 자동차 정비소, 그런 사람들이 큰 타격을 입었습니다. 우리는 그에 따라 예산을 계획해야 했습니다. €4,000에 8개의 Celine 코트를 살 수 없었습니다. 8개에서 3개로, 6개에서 2개로 바뀌었습니다."
아직 돈이 있지만 과시하기가 두려운 사람들에게 상점의 개인 쇼핑 서비스의 속삭이는 재량은 신의 선물이었습니다.
Corkery는 "우리 매장에서 본 사람은 분명히 사치품을 쇼핑하고 있었습니다. 그래서 개인 쇼핑이 정말 강해졌습니다. 사람들이 보이지 않고 가방을 들고 다닐 필요가 없으며 모든 것이 닫힌 문 뒤에서 이루어집니다."라고 말합니다. 켈트 타이거 이후로 많은 사람들이 더 이상 가지고 있지 않고 많은 사람들이 그것을 버렸다. 세상이 그렇구나... "
그 지속적인 부력은 부분적으로 4년 전 경기 침체의 깊숙한 곳에서 그녀와 아름다움 부문의 총지배인 Stephen Sealy, Paul O'Connor 및 Cathy Murray가 900만 유로의 변화를 추진할 비전과 용기를 가졌던 이유입니다. 액세서리 및 뷰티 플로어. 이제 완료되었습니다. 샤넬은 바쁘게 업그레이드 중이며 에르메스도 곧 업그레이드할 예정입니다.
대부분의 사람들에게 이러한 브랜드 이름은 결코 갈망할 수 없는 용이함과 고급스러움의 평행 세계를 정의합니다. Corkery의 직업은 고용주의 사치품을 착용, 구매 및 판촉하는 것이며 그녀는 사치품에 대한 자신의 사랑에 대해 솔직합니다. 그러나 그녀는 특히 현재 30~40대에 속한 사람들에게 사고의 교훈에 대해 느낌을 이야기합니다. 그녀는 사람들이 변했다고 생각합니까?
"나는 그들이 배운 것을 하나님께 바라고 있습니다."라고 그녀는 말했고, 그것을 의미하는 것 같습니다. "사람들이 더 똑똑하다고 생각합니다. 지금은 아무도 와서 4개의 가방을 사지 않습니다. 그들은 자신이 좋아하는 가방을 구매하고 구매에 대해 더 똑똑해지고 있습니다.
"저희에게는 가격대가 문제가 아닙니다. 좋아하는 것을 사는 것이 더 중요합니다. 싼 코트 3벌보다 아름다운 코트 1벌에 투자하세요."
Corkery의 현재 초점은 젊은 아일랜드 디자이너들입니다. 프로젝트(항상 프로젝트가 있음)는 그들을 찾아 지원하고 집에 두는 것입니다. 7월 6일 "Create"가 시작되고 베테랑 Mariad Whisker와 Vivienne Walsh의 컬렉션을 포함하여 Corkery가 선택한 아일랜드 디자이너 50명의 이름이 매장 전체에 표시되는 7월 6일에 창문으로 가득 찬 모습을 볼 수 있을 것입니다.
어떤 의미에서는 John Rocha, Michael Mortell, Quinn &Donnelly가 뛰어난 신인이던 Design Centre의 옛날로 돌아가고, 더 나아가 "Cork 시에서 " 패션 중독자" 자신의 성공적인 패션 가게를 운영하는 어머니. 그것은 그녀의 아버지가 여행을 떠나는 아내의 부재에 참을성을 잃어 가게를 떠나기 전이었습니다.
Corkery는 그녀가 전기 엔지니어인 그녀의 아버지로부터 결단력과 직설적인 스타일(그녀의 기관총 배달에 가식적인 패션에 대한 힌트가 없음)을 물려받았다고 생각합니다. 그는 Curragh 경마장에서 Shelly와 대화 중 사망했을 때 겨우 66세였습니다. 그녀의 어머니는 같은 해 췌장암과 상심으로 사망했습니다.
이제 Corkery에게는 자신의 신용카드와 수많은 디자이너 가방으로 무장한 BT 카페에서 볼 수 있는 것과 같은 거품 속에서 침울한 10대에게 닥친 자격 쟁탈전을 헤쳐 나갈 딸이 있습니다.
그녀는 "내 직업의 일부이기 때문에 좋은 것들을 많이 가질 수 있어 매우 운이 좋다"고 말했다. "하지만 제 딸은 그렇지 않습니다. 그녀는 상점에서 판매하는 Bonpoint의 청바지 세 벌을 가지고 있으며 곧 Abercrombie 또는 Hollister 루트로 이동할 것입니다. 하지만 그녀는 매우 겸손한 아이이며 매우 행복한 기질을 가지고 있습니다. , 그녀의 학업과 스포츠에 완전히 집중하고 있습니다. 그래서 저는 운이 좋게도 나무를 만집니다."
Cameron의 어머니는 밭고랑을 쟁기질하고 아버지는 런던에서 5일을 일하고 주말에 돌아옵니다. 상주하는 보육사인 Venus는 주말에 이사를 나가고 세 사람은 조용한 삶을 살고 있다고 Corkery는 주장합니다. 여기에는 사무실 대화가 포함되지 않습니다. 부부가 함께한 15년 중 13년이 그랬습니다.
7일에 2번의 관계를 유지하기가 어렵습니까? "최고야"라고 그녀는 헉. "주말에 할 얘기가 너무 많으시군요."
이제 Marvel Room(그녀의 또 다른 아기)에 대한 회의, "Create를 잠자리에 들게 하는" 회의, 구매자와의 여행 계획 회의, 밀라노에 대한 또 다른 회의로 떠납니다.
그리고 휴일:"아름다운 호텔에서 사르데냐의 식물"이라고 Corkery는 행복하게 말합니다.
물론 체육관과 테니스에 대한 이야기가 있지만. 그리고 사람들이 그녀에게 일에 대해 전화를 걸고 싶어도 전혀 문제가 되지 않습니다.
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