지난달 말 발표된 푸아레의 부활 가능성은 뜨거운 관심과 기대를 불러일으켰다.
적어도 패션 업계에서는 그렇습니다. 나머지 대중(대다수)은 Agatha Christie의 벨기에 슈퍼 탐정인 David Suchet의 후계자를 두고 모두가 들떠 있다고 쉽게 생각할 수 있습니다.
나머지 대중(대다수)은 Agatha Christie의 벨기에 슈퍼 탐정인 David Suchet의 후계자를 두고 모두가 들떠 있다고 쉽게 생각할 수 있습니다.
Poiret는 먼지 투성이의 잊혀진 이름이기 때문입니다. 집은 1929년에 문을 닫았고 설립자 Paul Poiret는 1944년에 거의 무명으로 사망했습니다. 이후 그는 John Galliano, Dolce and Gabbana, Rick Owens와 같은 다양한 디자이너에게 영감을 주는 그의 디자인에 대해 반복적으로 언급되었습니다. . 2007년 뉴욕 메트로폴리탄 미술관은 "King of Fashion"이라는 제목의 그의 작품을 전시하는 전시회를 개최했습니다.
올해 그의 이름은 룩셈부르크에 기반을 둔 투자 회사 Luvanis에 의해 최고 입찰자에게 매각될 예정입니다. 금요일은 이익을 진술하고 비공개 계약에 서명하는 마감일이었습니다. 상표는 온라인 경매, 이달 말까지 제출된 초기 입찰 및 2014년 말 이전에 최종 거래를 통해 판매될 예정입니다.
왜 지금? Met가 그 전시회를 개최했을 때 또는 Downton Abbey의 첫 번째 시리즈가 Poiret의 열렬한 상상력에서 흘러나온 드레스를 입고 있는 숙녀 Mary, Edith 및 Sybil과 함께 텔레비전 화면을 강타했을 때인 몇 년 전이라면 시간이 더 무르익었을 것입니다. 그럼에도 불구하고 오래된 집(어떤 집이든)에 새 생명을 불어넣는 아이디어는 그 어느 때보다 인기가 있습니다. Poiret는 패션 역사의 저장고에서 일련의 그랜드 브랜드 부활 중 가장 최신입니다. 디올, 샤넬, 지방시는 잊어라. 오늘날 Schiaparelli, Vionnet, Charles James, 현재 Poiret 등 박물관 컬렉션의 의류에서 오랫동안 시들어 왔던 레이블이 새로운 본부, 새로운 디자이너 및 새로운 의류와 함께 21세기로 빠져들고 있습니다. 사실, 오래된 것은 라벨에 있는 이름뿐입니다.
Luvanis의 전무 이사이자 2006년 푸아레 부흥은 물론 Vionnet의 재런칭(현재 Goga Ashkenazi 소유). 그는 다소 비관적으로 덧붙입니다. "현재는 새로운 미래를 창조하는 것보다 과거의 문화가 더 중요합니다."
De Lummen은 프랑스어이고 우리는 이메일로 서신을 보냅니다. 아마도 그 단어는 그가 의도하지 않은 숙명론적 저류를 줄 수 있습니다. 그럼에도 그의 주장은 사실이다. 패션은 과거에 집착하고 있으며 새로운 인재에 대한 투자는 지난 몇 년 동안 급증했지만(Kering은 Christopher Kane과 Altuzarra의 지분을, LVMH는 Nicholas Kirkwood와 JW Anderson의 지분을 인수했습니다), 부활한 레이블의 수에 비하면 그 규모는 왜소합니다.
특히 파리 패션 위크 일정은 꾸뛰르 좀비로 복잡합니다. Rochas, Vionnet, Carven, Balmain 및 Nina Ricci 쇼는 24시간 동안만 진행되며, 과거의 승리에 대한 진정한 의미에서 다양한 성공 수준으로 되살아났습니다. 지난 10년. 이러한 휴면 중인 디자이너 이름에는 막대한 대가를 치러야 합니다. 업계의 저서인 Womenswear Daily에 따르면 Poiret는 한 자릿수 중반의 수치에 판매될 것으로 예상되는 반면 젊은 재능은 비교곡. 그래서 호소는 무엇입니까? 쉽게 확립된 미학. "패션 하우스를 짓는 것을 목표로 하고 있다면 Paul Poiret는 많은 지름길을 제공합니다."라고 de Lummen은 말합니다. "합법성으로 시작하게 될 것입니다... 기존의 미학, 영향력 있는 코드 및 독창성과 대담함으로 알려진 레이블."
물론 그곳에서 자신의 물건을 팔려고 하지만 그의 점수는 유효합니다. 바이어스 컷의 발명가이자 신고전주의 드레이핑의 지지자로 알려진 Vionnet과 같은 하우스도 마찬가지입니다. 두 하우스 모두 이 하우스의 현대적 환생(적어도 가장 성공적인)에서 언급됩니다.
오래된 학교 주택의 역사적 특징은 투자자와 디자이너에게 지침을 제공합니다. 그들은 불안정한 자전거의 안정 장치와 같습니다. 2012년부터 디올의 크리에이티브 디렉터인 Raf Simons는 "많은 사람들과 함께 'Dior'라고 말하면 그들은 옷이 무엇에 관한 것인지, 누가 옷을 만들고 있는지 전혀 알지 못하더라도 그것이 무엇인지 알고 있습니다."라고 말합니다. 크리스챤 디올 하우스의 여성복 – 다국적, 수십억 파운드의 역사적 하우스를 화려하게 부활시켜 모든 젊은이들이 본받고 싶어합니다.
이것이 투자자를 위한 두 번째 매력입니다. 바로 완전한 통제입니다. "유서 깊은 브랜드, 특히 꾸뛰르 레이블을 되살리는 것은 떠오르는 디자이너에 투자하는 것보다 훨씬 덜 위험합니다. 한 가지 간단한 이유가 있습니다. 역사적인 하우스에서는 디자이너를 변경할 수 있지만 그의 이름을 딴 레이블에서 젊은 디자이너를 제거할 수는 없기 때문입니다." de Lummen은 최근 마르코 자니니가 이탈리아의 억만장자 기업가인 디에고 델라 발레가 소유한 스키아파렐리의 집에서 불과 1년 만에 떠난 것을 인용했습니다.
De Lummen은 다음과 같이 실용적으로 추론합니다. "Della Valle가 Zanini의 [자신의] 레이블에 투자하고 두 시즌 후에 그를 해고했다면 투자를 모두 잃었을 것입니다."
그는 현재 Elsa Schiaparelli의 정신과 성공을 이어갈 새로운 크리에이티브 헤드를 찾고 있습니다. Poiret의 최종 구매자는 바로 그 자리를 채우고 싶어할 것입니다.
패션에 굶주린 소비자를 이용하기를 열망하는 남성들은 돈을 빨리 해결하는 것처럼 보이지만 미리 준비된 유산으로 기성품 레이블을 사용하고 재능을 추가하고 수익이 증가하는 것을 확인하십시오. 결혼 생활을 완벽하게 만드는 것은 생각보다 까다롭습니다. 오래된 것과 새로운 것. 게다가, 아무도 스키아파렐리, 푸아레 또는 디올의 차세대에 재능으로 투자하지 않는다면 100년 후 우리는 어디로 떠나게 될까요?
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인생은 좋은 카드를 보유하는 것이 아니라 보유하고 있는 카드를 잘 플레이하는 데 있습니다. 친구는 가까이 두고 적은 가까이 두십시오.