로스 앤젤레스 — Gigi Gorgeous는 휴식이 필요했습니다.
온라인 뷰티 매니아와 그들을 사랑하는 젊은 여성들을 위한 서밋인 BeautyCon의 매우 중요한 사람 섹션에서 소파에 기대어 YouTube 뷰티 전문가이자 코미디언인 Gorgeous는 "팬데모니엄"이라고 말했습니다. 그녀의 크롭탑이 허용하는 한.
Gorgeous(본명:Gigi Loren Lazzarato)는 "만남 카운터에 올 때 울고 있는 두 소녀가 있었습니다."라고 말했습니다. 금발에 발랄한 그녀는 자신이 가장 좋아하는 파운데이션 브러시, 그녀와 친구들이 길가에서 셀카를 찍기 위해 차를 세웠을 때와 같은 주제에 대한 솔직하고 재미있는 비디오로 거의 백만 명의 구독자를 구했습니다. 그녀는 육감적인 점프에 영감을 주었습니다.
Gorgeous(22세)는 "실제 3D 이미지입니다. 그들 앞에서 눈을 깜박이며 숨을 쉬고 있습니다."라고 말했습니다.
오후 3시쯤이었다. 최근 토요일과 그 근처에서 (에미상과 계약한 같은 회사의) 건장한 경비원 대대가 열광적인 팬의 무리였지만 또 다른 YouTube 스타인 Bethany Mota를 호위했습니다. "베다니, 베다니, 나 여기 있어!" 한 소녀는 셀카를 찾는 촉수처럼 스마트폰을 내밀고 있는 한 소녀가 18세의 모타(Ms. Mota)를 쥐어짜듯 외쳤습니다. 그녀가 몸을 돌려 미소를 지었을 때, 비명소리가 LA 마트의 동굴 같은 홀을 치솟았고, 병에 담겨 있으면 압축된 색종이 조각처럼 느껴질 수도 있는 약간의 열정이 폭발했습니다.
700만 명이 넘는 사람들이 Ms. Mota의 YouTube 채널을 구독하고 있습니다. 이 채널은 헤어, 메이크업, 라이프스타일 조언 동영상 모음집입니다. "온라인에서 숫자를 보고 트위터에서 참여하는 사람들을 보지만 '와우, 당신이 실제로 나를 보는 진짜 사람들'처럼 그들을 보는 것은 너무 다릅니다."라고 그녀는 말했습니다. "가장 멋진 느낌입니다."
메이크업 전문가들이 온라인에서 일어나 현실 세계로 쏟아져 나오고 있으며, 그곳에서 이전에 비틀즈와 보이 밴드를 위해 예약된 유형의 히스테리를 유발합니다. 3년 전, 새로운 미디어 스타트업인 BeautyCon은 이를 포착하고 팬들이 자신의 우상을 만나고 패널 토론에 참여하고 자신의 온라인 인지도를 높이는 방법에 대한 팁을 얻고 최신 아름다움을 테스트할 수 있는 연례 이벤트 시리즈를 시작했습니다. 필수품. (라인스톤 unibrows, 누구?)
주간 캠프와 세포라의 만남 "아메리칸 아이돌" 라이브 투어는 모두 젊은 여성들에게 힘을 실어준다는 명목으로 포장되어 있습니다. 5월에 4,000명이 모여든 BeautyCon의 첫 번째 뉴욕 서밋; 로스엔젤레스 에디션을 위해 8월에 6,000명이 나타났습니다. BeautyCon의 최고 책임자인 Moj Mahdara는 이것을 혁명의 시작이라고 불렀습니다. 그녀는 "14세에서 24세 사이의 긍정적이고 증오가 아니라 안팎으로 아름다워지세요."
주류 명성 기계가 잡히고 있습니다. Ms. Mota는 이번 주 초연된 "Dancing With the Stars"의 최신 시즌에 캐스팅되었으며 소매업체 Aéropostale과 컬렉션 협업을 진행했습니다. 켈리 오스본, E! 호스트, 작년 패널에서 연설한 후 BeautyCon에 투자했습니다. (그녀와 Ms. Mota는 "Hi Haters, Bye Haters"라는 패널에 이어 올해 로스앤젤레스 기조연설을 위해 협력했습니다.)
Osbourne은 "모든 사람들이 얼마나 많은 지원을 하고 있는지, 그리고 그 방에 얼마나 많은 정보와 지식, 긍정적인 생각이 있는지 보고 놀랐습니다."라고 말했습니다. "저는 젊은 여성과 사람들에게 더 많은 것이 필요하다고 생각했습니다. 그들은 더 많은 것을 필요로 합니다."
BeautyCon은 2011년 YouTube 개인인 Marina Curry에 의해 시작되었습니다. 작년에 그녀는 브랜드 자문 회사 Made with Elastic을 운영하는 Ms. Mahdara에게 회의의 프로필을 올리기 위해 접근했습니다. 당시 Mahdara는 다음과 같이 말했습니다. 대중을 위한 반드시 참석해야 하는 이벤트라기보다 무역 박람회처럼 보였습니다.
"우리가 관여한 것은 컨벤션이었으며 지금은 미디어 회사입니다."라고 Mahdara는 말했습니다.
그녀는 핵심 인턴인 Ella Carlson(10세)의 의견에 의존합니다. Ella는 회사의 할리우드 사무실에서 일주일에 약 2시간을 보내며 Ms. Mahdara와 그녀의 팀에게 BeautyCon 웹사이트 및 개발에 대한 11개의 피드백을 제공합니다. "저는 YouTube를 많이 봅니다."라고 그녀는 말했습니다.
마케팅은 개념에 내장되어 있습니다. 몇 달 전에 YouTube 스타(또는 YouTube 사용자라고 함)는 팬들에게 BeautyCon에 참석할 것이라고 말하기 시작했고, 이에 따라 젊은 여성들이 가장 가까운 부모의 이름을 표시하고 여행을 간청하게 되었습니다. 로스앤젤레스.
11세인 Hayley Toro는 어머니와 함께 댈러스에서 BeautyCon으로 여행했습니다. 그녀의 사촌 Luz Toro(14세)가 애리조나에서 합류했습니다. Hayley의 어머니 Kim Toro는 "그들은 거의 연초부터 이에 대해 이야기해 왔습니다. "많은 설득력이 필요하지 않았습니다."
Luz는 YouTube 메이크업 튜토리얼을 "제가 할 수 있는 모든 시간에, 솔직히, 제가 얻을 수 있는 모든 시간에" 시청한다고 말했습니다. 그녀는 지금까지 무엇을 배웠습니까? 그녀는 "본연의 아름다움을 가리지 않고 그것을 보여주고 조금 향상시키는 것입니다."라고 말했습니다.
압력은 긍정을 더럽힐 수 있습니다. 카메라와 인터넷만 있으면 누구나 전문가가 될 수 있는 이 경기장에서 많은 팬들이 자신의 유튜브 아이돌처럼 팔로워를 육성하기 위해 노력하고 있다. Hayley Toro는 자신의 메이크업 튜토리얼을 만드는 데 손을 댔지만 "사람들은 매우 비판적입니다. 저는 여전히 좋은 품질을 만들기 위해 노력하는 과정에 있습니다."라고 말했습니다.
Image;네이비 블루 들러리 드레스
대부분의 참석자와 마찬가지로 Toro 소녀의 경우 YouTube 자습서가 스타일 정보와 영감을 얻기 위한 소스로 광택 잡지를 대체했습니다. 편의 요소(묶여 있는 글머리 기호 목록보다 스마트폰과 거울의 도움으로 피쉬테일 브레이드를 마스터하는 것이 훨씬 쉽습니다)와 주류 페이지보다 온라인에서 더 많은 다양성을 찾을 수 있다는 사실이 있습니다. 여성 잡지.
"그들은 항상 '파란 눈이 잘 어울릴 것 같아'와 같이 백인 소녀들에 대해 이야기했고, 나는 '나는 파란 눈이 없어'라고 생각합니다." 금빛 반짝이의 줄무늬. "같은 방식으로 작동하지 않을 것입니다."
이에 현명하게도, 올해 초 Elle 잡지는 BeautyCon과 협력하여 당시 크리에이티브 디렉터인 Joe Zee를 뉴욕 패널의 사회자로 만들고 젊은 여성이 참석하는 로스앤젤레스 모임에서 팝업 살롱을 설립했습니다. 스타일리스트가 뒷면에 접착력이 있는 반짝이는 작은 보석인 "Charmsies"를 머리카락에 다림질하는 동안 스마트폰을 스크롤했습니다. (엘르의 모회사인 허스트도 뷰티콘의 금전적 지분을 가지고 있다.)
Elle의 뷰티 및 피트니스 디렉터인 Emily Dougherty는 "이것은 뷰티 애호가와 전문가가 함께 놀 수 있는 최고의 시나리오입니다. "모든 사람이 자신의 아이러니를 문 앞에 두고 갑니다."
BeautyCon에서 여성이 할 수 있는 일의 수는 정신을 혼란스럽게 만들었으며 때로는 기괴한 경계에 접했습니다. 팬티라이너 브랜드 케어프리(Carefree)는 스크린 프린팅 속옷 스테이션을 마련했다. 오싹함을 유발하는 이 관리 영역조차도 자체 해시태그인 #mymorningbeauty에 영감을 주었습니다.
근처에서 유명 메이크업 아티스트인 보 넬슨(Beau Nelson)은 분홍색 튤 드레스를 입은 소녀에게 몸을 기대고 수십 명의 군중에게 고양이 눈을 만드는 법을 보여주었습니다. "많은 소녀들이 겪는 문제라고 생각한다"고 그는 말했다. "어두운 색을 섞으려 할 때마다 어떻게 여기까지 왔지?"
그와 멀지 않은 곳에 YouTube 미인을 위한 온라인 정수기인 Project Beautiful의 사람들이 이마와 눈썹뼈에 보석을 바릅니다. 펄쩍펄쩍 뛰던 소녀들은 영화 '아바타'의 나비를 회상했다.
제3의 눈처럼 이마 중앙에서 반짝이는 베이비 블루 라인스톤을 가진 20세 Jeaneen Mena는 "얼굴에 광채를 더하기 위한 것입니다."라고 말했습니다. 왼손에 새로운 헤나 문신을 새긴 그녀는 플래시 문신을 할까 고민하고 있었습니다. "플래시 문신은 일시적으로 반짝이는 문신입니다."라고 그녀는 말했습니다. "제가 헤나를 복용하면서 배운 것입니다."
12세의 Shana Hayes는 이 장면을 아무렇지 않게 바라보며 YouTube 동영상을 만든 자신의 경험("구독자가 300명 정도는 아니었어요")을 이야기하다가 중간에 멈추고 고개를 돌렸습니다. "아, 미키레이22!" 그녀는 15세의 미용 전문가 McKenzie Luskey(유튜브 구독자:74,000명 이상)를 언급하며 비명을 질렀습니다. "저는 그녀를 사랑합니다. 그녀는 제가 가장 좋아하는 YouTube 사용자 중 한 명과 같습니다."
일반적으로 BeautyCon의 대화는 YouTube 유명인의 목격과 셀카를 찍고 싶은 압도적인 충동으로 끝나는 방식이었습니다. "나는 셀카를 많이 찍었습니다." 인기 블로그 Song of Style의 Aimee Song이 말했습니다. 그는 십대 침실보다 Condé Nast 회의실을 더 왜곡했습니다. " 셀카를 많이 찍었어요. 엘리베이터 안에서 12장 정도 셀카를 1명씩 찍어서 너무 좋았어요. 그리고 나서 단체 셀카를 찍기로 하고, 걸어가면 한 걸음에 두 장의 셀카가 된 것 같았어요."
이 소녀들을 막는 신경은 없었습니다. 이 YouTube 캐릭터가 키우는 모든 열정과 가정적인 조언과 옆집 소녀의 분위기는 전통적인 유명인과는 비교할 수 없을 정도로 공감합니다. "그녀는 학교에서 여학생들에 대해 이야기하는 것과 같은 방식으로 그들에 대해 이야기합니다."라고 BeautyCon에 그의 딸 Aubrey Voss(11세)를 데려온 David Voss가 말했습니다. "그들은 그녀에게 단순히 유명인사가 아니라 다가갈 수 있고 만질 수 있는 사람들입니다. 그게 그녀를 위한 것 같아요."
그는 잠시 멈추고 어깨를 으쓱했습니다. "내 말은, 나도 몰라, 내가 아빠야."
사실, 이 명성의 영역에서는 그것을 현실로 유지하는 것이 중요합니다. BeautyCon의 분홍색 풍선이 흩어져 있는 바닥을 혼자 돌아다니면 들끓는 Ms. Mota와 같은 성격을 위한 교묘한 춤이 된다. 대신 그녀는 Osbourne 씨와의 기조연설 전에 V.I.P. 그녀의 노트북, 엄마, 아빠, 자매, 조카가 있는 공간에서 공식 BeautyCon 초상화를 촬영하고 그녀를 엿보기 위해 몰래 뒤를 돌아보는 몇몇 팬들을 향해 싱긋 웃었습니다.
그녀는 가족의 Instagram 사진을 게시하는 것과 같은 다른 전술을 사용합니다. "나는 그들에게 내 삶의 일부를 보여주는 것이 중요하다고 생각합니다. 그래서 '나는 당신에게 메이크업에 대해 가르칠 것입니다'뿐만 아니라 내가 누구이며 나의 관심사가 무엇인지에 관한 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 "내가 할 수 있는 모든 방법으로 그들과 연결하는 것"이라고 덧붙였다. "그게 사람을 끌어들이고 친구가 되게 하는 것들이에요. 관심사도 비슷해요."
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