한 패션 브랜드가 60세의 두 살배기 할머니가 등장하는 새로운 캠페인을 통해 패션은 모든 세대를 위한 것임을 보여주기 시작했습니다.
12살 때부터 흰머리를 유지해온 프랑스 모델 Yazemeenah Rossi가 JD Williams의 SS16 컬렉션을 눈에 띄는 일련의 이미지와 동영상으로 선보이도록 선택되었습니다.
레이블은 도달할 수 없는 젊은 모델이 50세 이상의 여성에게 의류를 판촉하는 선례를 깨려고 노력하고 있다고 말합니다. '대부분의 하이 스트리트 및 하이엔드 패션 소매업체가 채택하는 것'입니다.
Yazemeenah는 일주일에 한 번 올리브 오일과 설탕 스크럽을 사용하고 머리카락에 평지씨 오일을 사용하는 것을 포함하여 유기농 식단과 자연 미용 요법 덕분에 젊어 보이는 모습을 돌렸습니다.
촬영 당일에 대해 그녀는 '그날 우리 사이에 흐른 아름다운 에너지를 표현할 적절한 단어를 찾기가 어렵습니다! 정말 마법 같았고, 그 마법이 사진을 보는 사람들에게 감동을 줄 수 있기를 바랍니다.'
업계 최초로 JD Williams의 차별화된 캠페인은 50세 이상의 여성 전체 크루가 함께 했습니다.
촬영 팀은 50세 이상인 Yazemeenah(60세), 스타일리스트 Caroline Baker(70세), 헤어 및 메이크업 아티스트 Charlie Duffy, 사진작가 Wendy Carrig로 구성되었습니다.
사진:포멀 드레스 멜버른
JD Williams는 2014년 Lorraine Kelly를 브랜드 홍보대사로 재출시한 이후 광고에 연령에 적합한 모델을 사용하는 책임을 주도해 왔습니다.
TV 발표자 Lorraine(56세)은 현재 네 번째 시즌에 접어든 이 브랜드를 위한 자신의 컬렉션을 보유하고 있으며 최근 TV 캠페인에 출연했습니다.
다른 예로는 50세 이상 란제리 차림의 백발 모델 3명이 등장하는 밸런타인데이 캠페인인 소매업체의 Over 50 Shades of Gray 촬영이 있습니다.
SS16 컬렉션은 www.jdwilliams.co.uk에서 1월에 구매할 수 있으며 레이스업 블라우스는 £18, 스웨이드 재킷은 £65입니다.
JD Williams의 대변인은 '젊음에 집착하는 업계에서 입장을 취하고 패션에 연령 제한이 없음을 증명하는 것'이라고 말했습니다.
여성의 절반 이상(58%)은 이 거리가 젊은 세대만을 위한 곳이라고 생각하고 50대 이상 5명 중 3명은 언론에 제대로 소개되지 않는다고 생각합니다.
미국 학자인 Ben Barry는 2012년 2,500명의 여성을 대상으로 소비자의 구매 행동과 관련하여 인종과 연령을 조사한 연구를 수행했습니다.
그는 모델이 같은 연령대일 때 구매 가능성이 175% 더 높다는 사실을 발견했습니다. 이는 패션 및 뷰티 광고의 표준이 아닌 예외적인 현상입니다.
50대 이상 시장은 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나이며 '그레이 파운드'는 연간 3,200억 파운드의 가치가 있으며 모든 소비자 지출의 약 47%를 차지합니다.
JD Williams를 소유하고 있는 N Brown Group의 CEO Angela Spindler는 다음과 같이 말했습니다. 이 연령대는 JD Williams가 대표하는 모든 것의 핵심입니다.
'이 고객에 대해 50개가 넘는 참조 지점을 볼 때가 되었습니다. 결과에 만족합니다.'
Body Image에 대한 모든 의회 그룹의 MP인 Caroline Nokes는 'JD Williams는 나이에 상관없이 자신감을 증진하는 데 있어 리더로 자리 잡았습니다.
'여성이 자신의 신체 이미지에 대해 긍정적인 느낌을 갖도록 돕는 것은 모든 연령대에 걸친 도전이며 JD Williams는 50대 이상에게 그들이 잊혀지지 않았다는 것을 보여주기 위해 여러 가지 훌륭한 방법을 개척하고 있습니다.'
참조:흰색 정장 드레스
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