누구에게나 옷이 필요하지만 옷이 항상 모든 사람의 몸을 돋보이게 하는 디자인은 아닙니다.
미국에서만 여성의 절반 이상이 플러스 사이즈라고 생각합니다. 이는 일반적으로 14 사이즈 이상을 입는다는 것을 의미합니다. 그러나 전통적으로 그들의 지출은 여성 의류 구매의 4분의 1 미만을 차지했는데, 주로 핏과 품질이 좋지 않거나 스타일 면에서 상상력이 부족한 것으로 간주되는 의류 옵션 때문입니다.
이제 디자이너들은 곡선이 있는 여성을 위한 창작물을 한 단계 더 끌어올리고 있습니다. 최근 NPD 그룹 보고서에 따르면 플러스 사이즈 여성복 카테고리는 작년보다 5% 성장했다. 4월에 마감된 12개월 동안 175억 달러의 매출을 올렸으며 이는 전년 동기의 167억 달러 매출에서 증가한 수치입니다.
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Pittsburgh에서 성장한 전자 소매업체 ModCloth의 머천다이징 수석 이사인 Nicole Haase는 "의류 전반에 걸쳐, 심지어 친밀한 사람까지도 이를 활용할 수 있는 기회가 있습니다."라고 말합니다. 지난달은 사업이 플러스 오퍼링을 확대한 지 1년이 되는 해였습니다. 그 동안 플러스 매출은 두 배로 증가했으며 회사에서 가장 빠르게 성장하는 부문입니다.
ModCloth는 플러스 의류 컬렉션을 소개하는 대신 공급업체와 협력하여 직선 크기로도 운반되는 "확장된 크기"를 제공하기로 결정했습니다. 따라서 예를 들어 사이즈 2 또는 4의 드레스는 사이즈 22 또는 24로도 제공됩니다. 이러한 접근 방식은 곡선형 여성이 선택하도록 하는 대신 소비자에게 보다 포괄적인 쇼핑 경험을 제공한다고 Haase는 말합니다. 자신의 의류 스타일 그룹에서.
초기 성공에 고무된 ModCloth는 뉴욕 기반 스타일 블로거 및 Marie Claire 기고 패션 편집자 Nicolette Mason과 협력하여 10월에 modcloth에서 구매할 수 있는 XS부터 4X 크기의 상의, 상의, 하의 컬렉션을 선보입니다. ModCloth는 또한 바지와 상의의 확장된 크기를 개선하는 데 더 많은 관심을 기울일 계획입니다.
한편, 다른 브랜드에서는 플러스 사이즈 의류 전용 웹사이트를 만들었습니다. 올해 초 개편된 Eloquii.com은 트렌드에서 영감을 받은 스타일로 가득 찬 웹사이트를 출시했습니다. 원래는 리미티드(Limited)라는 소매 체인 아래에 플러스 사이즈 자매 브랜드로 존재했지만 2011년에 시작된 지 얼마 되지 않아 문을 닫았습니다.
"고객들 사이에서 '?또 한 번도 [플러스] 사업에 기회를 준 사람이 없다'는 소리가 많았다"고? 크리에이티브 디렉터 조디 아놀드(Jodi Arnold)는 말합니다. 대부분의 팀이 함께 뭉쳐서 스스로 모험을 떠났습니다.
ModCloth와 마찬가지로 Eloquii는 비즈니스를 "14~24 사이즈를 수용하는 패션 사이트"로 브랜드화하여 종종 플러스 사이즈 스타일과 관련된 오명을 없애기 위해 노력합니다. Arnold는 말합니다. 또한 2주에 한 번씩 새로운 컬렉션을 선보이며 트렌드에 중점을 둔 세련된 패션의 허전함을 채워주고 있습니다.
점점 더 많은 플러스 중심 브랜드가 컬렉션을 구성할 때 런웨이를 찾고 있습니다. 가을에 의류 체인인 Lane Bryant는 구조화된 모토 재킷, 생생한 프린트, 가죽 스커트, 섹시한 시스 및 미니 드레스를 포함한 런웨이 패션으로 풍미를 더한 새로운 6th &Lane 라인을 선보일 예정입니다. Lane Bryant는 또한 Michelle Obama가 2009년 첫 취임 퍼레이드에서 입었던 반짝이는 노란색 드레스와 코디하는 오버코트의 디자이너로 널리 알려진 Isabel Toledo와의 협업으로 최근 몇 달 동안 극찬을 받았습니다. Ms. Toldeo의 더 많은 디자인 for Lane Bryant는 가을에 예상됩니다.
대중문화계 인사들과 유명 인사들도 가세하고 있다. '프로젝트 런웨이'의 패션 컨설턴트이자 방송인인 팀 건은 리얼리티 TV 쇼에서 플러스 사이즈 모델과 함께 시즌을 보내는 데 관심을 표명했다. 2009년부터 뉴욕시에서는 일상적인 여성의 아름다움과 디자이너 패션을 선보이는 Full Figured Fashion Week의 일환으로 여러 날에 걸쳐 런웨이 쇼를 개최해 왔습니다. 여배우 멜리사 맥카시(Melissa McCarthy)도 시상식 시즌에 자신의 옷을 기꺼이 입혀줄 디자이너를 찾기 위해 고군분투하는 그녀의 고군분투에 대해 목소리를 높였습니다.
그녀는 최근 인터뷰에서 "쇼핑을 할 때 대부분 실망합니다."라고 Redbook에 말했습니다.
그녀는 Fashion Institute of Technology에서 근무하는 동안 배운 것을 활용하여 친구이자 디자이너인 Daniella Pearl과 함께 Pearl이라는 플러스 컬렉션을 제작하고 있습니다.
Crafton의 Mandy Fierens(25세)는 "[산업이] 얼마나 발전했는지를 보니 정말 놀랍습니다."라고 말합니다.
5년 전 그녀는 웹사이트 TheCurvyBlogger에서 매력적이고 스타일리시한 플러스 패션을 찾는 방법에 대해 글을 쓰기 시작했습니다.
"나는 이 모든 이메일을 '??내 인생에서 비슷한 경험을 했고, 당신은 '? 영감을 줍니다.'라는 내용의 이메일을 받았을 것입니다.'? 당시에는 정말 놀라운 일이었습니다."
요즘 그녀는 가끔 신체 이미지 블로그 게시물을 작성하고 영감 사진과 패션 샷을 표시하는 데 주로 사이트를 사용합니다. 그녀는 또한 웨딩 사진작가로서의 풀타임 작업 사이에 ModCloth를 포함하여 측면에서 일부 모델링을 수행합니다. 그녀는 "엄청난 절약가"이며 자신에게 맞는 패션으로 그녀가 찾은 것을 화장하는 것을 좋아한다고 말합니다. 그녀는 또한 ASOS'를 나열합니까? Curves 컬렉션과 온라인 Hey Gorgeous! 그녀가 가장 좋아하는 쇼핑 장소 중 하나인 부티크.
그래도 개선의 여지가 있습니다.
"저는 이제 막 플러스 사이즈를 취급하기 시작한 매장의 경우 플러스 사이즈 고객이 무엇을 원하는지 여전히 파악하려고 노력하고 있다고 생각합니다."라고 Ms. Fierens는 말합니다. "그들은 그녀를 다르게 대하고 있어요."
최근 ModCloth 플러스 패션이 전국 1,500명 이상의 여성을 대상으로 실시한 설문조사에서 만족스러운 결과를 찾았습니다. 77%는 자신에게 잘 맞는 의상을 찾는 데 어려움을 겪는다고 답했으며, 쇼핑 경험을 설명하기 위해 가장 많이 선택한 단어는 "실망한" 및 "제외된"입니다. "흥분하다", "편하다"와 같은 긍정적인 표현보다는
그러나 더 많은 브랜드가 다양한 크기와 신체 유형의 욕구에 귀를 기울이고 만족시키는 것이 성장 잠재력을 인식함에 따라 한 번에 하나의 드레스, 바지, 셔츠 등 상황이 계속해서 나아질 것입니다. 참조:정장 드레스
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