De Elizabeth Arden Untold geur , die later dit jaar gelanceerd zal worden, is een uiterst belangrijke in de geschiedenis van het label.
De laatste keer dat het Elizabeth Arden-label een pilaargeur lanceerde, was bijna 20 jaar geleden, dus het nieuwe project wekt natuurlijk hoge verwachtingen. Om zijn oude glorie terug te krijgen, richt het label zich op een jongere doelgroep.
E. Scott Beattie, president, chief executive officer en voorzitter van Elizabeth Arden is zeker van mening dat het nieuwe Untold by Elizabeth Arden-parfum zal het daardoor goed doen en vertelde WWD.com dat:
"Dit is een moderne interpretatie van een vrouw, die jongere consumenten naar de franchise zal brengen. We geloven dat dit een toegangspoort zal zijn voor die consumenten om te laten zien dat het merk voor hen relevant is. En we geloven dat het concept - dat het centrum van New York cool is - universeel genoeg is om het wereldwijd goed te doen."
Ontwikkeld door parfumeur Clément Gavarry van International Flavours &Fragrances, de Elizabeth Arden Untold geur is "zeer verfijnd, maar het heeft frisheid en sprankeling" en wordt gedefinieerd door tonen van roze peper, bergamot, peer, zwarte bes, gardenia, jasmijn, patchouli, sandelhout, amber en musk. Als het klinkt als een complexe blend, komt dat omdat de nieuwe geur is ontworpen om internationale aantrekkingskracht te hebben en als doel heeft "alle facetten van vrouwen te vertegenwoordigen". Deze facetten zijn:levendig, onvoorspelbaar, verfijnd, mysterieus en sensueel.
Hoewel de nieuwe geur Untold by Elizabeth Arden al online wordt voorverkocht en op sommige plaatsen al medio juli op de markt zal verschijnen, wordt verwacht dat de distributie op mondiaal niveau in september zal zijn afgerond.
De Untold-geur is er in drie versies:1 oz. voor $ 49, 1,7 oz. voor $59 en 3.3 oz voor $79. Extra producten die zullen worden verkocht, zijn een 6.8-oz. lichaamscrème, $ 45, en een 6.8-oz. douchegel, $ 38. In de VS zullen ongeveer 2.500 afdelingen en speciaalzaken de geur gaan voeren. De advertentiecampagne voor het nieuwe Elizabeth Arden-parfum staat ook gepland voor september.
Meer nieuwe geuren:
Taylor door Taylor Swift Fragrance 2013
Viva La Juicy van Juicy Couture
One Direction Our Moment-geur
