Er zijn zoveel ingrediënten die nodig zijn om een succesvolle
website te maken. Lay-out, ontwerp, kleuren, afbeeldingen, foto's, links en
kopie (tekst) zijn allemaal inbegrepen in de mix. Weet u welk van
dit het belangrijkste element is? Geloof het of niet, kopieer!
Dat is juist. Kopiëren is waar uw aandacht het eerst moet vallen
bij het ontwerpen van een site. Er zijn verschillende redenen waarom dit
onderdeel speciale aandacht vereist. Laten we eens kijken naar drie
gebieden die invloed hebben op kopiëren en ontdekken wat de werkelijke invloed hiervan is op uw
site en uw bezoekers.
KOMT UW BERICHT OVER In de eerste plaats moet de kopie op uw
website uw boodschap overbrengen op de bezoeker. Zijn
functie is het verstrekken van informatie en/of het verkopen van een product of
dienst, afhankelijk van het doel van uw site. Foto's kunnen
producten tonen, maar ze kunnen de verkoop niet zelf doen. Stop en
denk even na. Heb je ooit iets gekocht op basis van
alleen op een foto? De meeste klanten hebben
details over een product of dienst nodig voordat ze iets kopen. Kopiëren is de
brug tussen besluiteloosheid en aankoop.
TREKT AANDACHT De koppen op uw website trekken meer
de aandacht dan de afbeeldingen of foto's. Stanford University,
in samenwerking met The Poynter Institute, heeft onlangs een
vier jaar durende studie afgerond die het belang van tekst boven afbeeldingen
op websites aantoonde. (Zie www.poynter.org/eyetrack2000/body.htm)
Volgens dit onderzoek keken 'lezers van gedrukte kranten
eerst naar het hoofdart-element op een krantenpagina en verplaatsten ze
hun ogen naar de grootste kop.' Het onderzoek
vervolgt echter met:'Lezers van websites hebben de neiging om eerst en vooral
intensief naar platte tekst te kijken, waarbij ze licht over foto's en afbeeldingen gaan'.
In tegenstelling naar wat vaak wordt gedacht, krijgt de kopie op uw site de aandacht
van de bezoeker vóór de andere elementen.
VERGROOT DE KANS OP EEN GOEDE POSITIONERING VAN DE ZOEKMOTOR Robin
Nobles, van de Academy of Web Specialists
(www.academywebspecialists.com), schreef onlangs een artikel
over doorway-pagina's. Daarin maakte Robin de volgende
opmerking:'Aangezien elke pagina toch in wezen een doorgang naar uw
site is, moet u zich concentreren op het bouwen van inhoud. Nu geef je
de engines precies wat ze tegenwoordig willen zien:content'.
Helaas zijn veel webdesigners en doe-het-zelvers zich niet
bewust van het belang van kopiëren in de algemene werking van
zoekmachines. Zonder solide inhoud is het bijna onmogelijk om
goed gepositioneerd te worden door zoekmachines. De kopie op de site moet
een delicate balans zijn van herhaalde trefwoorden en promotionele
informatie om begrijpelijk te zijn voor de lezer en te voldoen aan de engine
criteria. Hoe vaker uw zoekwoorden in de
kopie voorkomen, hoe groter uw kans om een positie in de
begeerde Top 20 te bemachtigen. Overlaad uw tekst echter met trefwoorden en
sleutelzinnen en u' U wordt als spammer bestempeld en
verbannen uit de engine - permanent!
Er zijn ook andere factoren die betrokken zijn bij het kopiëren en de engine
positie. De sitetitel en sitebeschrijving moeten net zo
delicaat zijn gemaakt als de body-copy om hoge
posities te verkrijgen.
Als we deze drie feiten in overweging nemen, komt er een heel nieuw licht op het
belang van uitstekende, goed gemaakte websitekopieën. Voordat u
beslist over kleuren of afbeeldingen of foto's of ontwerp, moet u eerst even stoppen en
goed nadenken over de kopie. Het zal zich op den duur terugbetalen!