Een onbewust merk creëren
Branding is een belangrijk onderwerp in de hedendaagse zakenwereld. Overal waar we
kijken, zien we voorbeelden van branding. Denk maar aan bedrijven
zoals McDonald's, Coca Cola en Toyota. Deze bedrijven
werken hard om hun merkimago te creëren en te behouden. Branding is
eigenlijk een beetje een recent fenomeen in het bedrijfsleven. Het was
begon terug met Proctor and Gamble toen ze besloten
een van hun soaps Ivory te noemen. Het noemen van de zeep bleek een
uitstekend idee te zijn voor de bepaling van hun andere zeepproducten.
Mensen stopten met het kopen van de generieke zepen en begonnen ivoor te kopen.
Vanwege het succes van Ivory realiseerde P&G zich het belang van
branding en begon een merkrevolutie. Bovendien is branding
niet alleen voor bedrijven; individuen hebben ook hun eigen merken.
Je ziet jezelf misschien niet als een merk, maar dat ben je wel. De meesten van
ons werken niet aan het creëren van een specifiek merk zoals de grote
producten die we allemaal hebben leren kennen en waar we van houden. Maar het maakt niet uit. We creëren elke dag een merk, bewust of
onbewust. Helaas creëren de meesten van ons onze merken
onbewust.
Alles wat we doen, zeggen, dragen, elke uitdrukking en zelfs dingen die we
niet zeggen en wel doen, creëren een merk. We kunnen ons
merk niet niet communiceren omdat het deel uitmaakt van wie we zijn. We kunnen een merk hebben als
een betrouwbaar persoon, of een goede vriend, of misschien iets dat niet
zo positief is, zoals iemand die altijd te laat is. Ons merk wordt
elke dag gecommuniceerd door elke actie die we ondernemen.
Stop met het creëren van een onbewust merk. Uw merk is belangrijk
omdat het zegt wie u bent en waar u voor staat. Het
communiceert veel informatie over u en kan u helpen
of pijn doen. In plaats van je niet bewust te zijn van het merk dat je aan het creëren bent, kun je de leiding nemen over je merk. Uw merk laat
anderen weten waar u voor staat, wat ze van u kunnen verwachten
en wat voor soort persoon u bent. Zorg ervoor dat het
nauwkeurig communiceert.