Een modelabel wil laten zien dat mode voor elke generatie is met zijn nieuwe campagne met een 60-jarige grootmoeder van twee in de hoofdrol.
Het Franse model Yazemeenah Rossi, die al sinds haar 12e grijs haar heeft, werd gekozen om de JD Williams' SS16-collectie te laten zien in een reeks opvallende afbeeldingen en een video.
Het label zegt dat het probeert het precedent te doorbreken dat onbereikbare jongere modellen kleding promoten voor vrouwen boven de vijftig - 'iets dat de meerderheid van de high street en high-end moderetailers overneemt', beweert het.
Yazemeenah schrijft haar jeugdige uiterlijk toe aan haar biologische dieet en natuurlijke schoonheidsregimes - inclusief het gebruik van een olijfolie- en suikerscrub eenmaal per week en koolzaadolie op haar haar.
Over de dag van de shoot gesproken, zei ze:'Het is moeilijk om de juiste woorden te vinden om de prachtige energie uit te drukken die die dag op de set tussen ons stroomde! Het was heel magisch en ik hoop dat die magie de mensen zal raken die de foto's zullen zien.'
Als primeur in de branche werd de campagne van JD Williams met een verschil samengesteld door een hele groep vrouwen van vijftig jaar en ouder.
Het shootteam bestond uit Yazemeenah, 60, stylist Caroline Baker, 70, haar- en visagist Charlie Duffy en fotograaf Wendy Carrig, beiden boven de vijftig.
foto:formele jurken melbourne
JD Williams heeft de leiding over het gebruik van leeftijdsgeschikte modellen in zijn advertenties sinds de herlancering in 2014 met Lorraine Kelly als merkambassadeur.
Tv-presentator Lorraine, 56, heeft haar eigen collectie voor het merk, nu in zijn vierde seizoen, en speelde in de recente tv-campagne.
Andere zijn de Over 50 Shades of Grey-shoot van de retailer - een Valentijnsdagcampagne met drie grijsharige modellen van 50 jaar en ouder in lingerie.
De SS16-collectie is in januari verkrijgbaar via www.jdwilliams.co.uk en kost £ 18 voor een blouse met veters tot £ 65 voor een suède jack.
Een woordvoerder van JD Williams zei dat het 'een standpunt inneemt in een industrie die geobsedeerd is door jeugd en aantoont dat mode geen leeftijdsgrens kent'.
Meer dan de helft (58 procent) van de vrouwen vindt dat de winkelstraat alleen geschikt is voor jongere generaties en drie op de vijf boven de vijftig voelen zich niet vertegenwoordigd in de media.
De Amerikaanse academicus Ben Barry heeft in 2012 onder 2500 vrouwen onderzoek gedaan naar etniciteit en leeftijd als het gaat om koopgedrag van consumenten.
Hij ontdekte dat ze 175 procent meer geneigd waren om te kopen wanneer modellen in hun leeftijdscategorie waren, iets dat eerder uitzondering dan norm is in mode- en schoonheidsreclame.
De markt van vijftigplussers is een van de snelst groeiende sectoren, het 'grijze pond' is maar liefst £ 320 miljard per jaar waard en ze zijn goed voor ongeveer 47 procent van alle consumentenbestedingen.
Angela Spindler, CEO, N Brown Group, (die eigenaar is van JD Williams) zei:'Via ons Lookbook Spring Summer 16 wilden we het gebrek aan vrouwen boven de vijftig dat in advertenties en promotiemateriaal wordt gebruikt, aanpakken. Deze leeftijdsgroep vormt de kern van alles waar JD Williams voor staat.
'Het wordt hoog tijd dat we voor deze klant meer dan vijftig referentiepunten gaan zien. Ik ben blij met de resultaten.'
Caroline Nokes, MP voor de All Parliamentary Group on Body Image zegt:'JD Williams heeft zichzelf gepositioneerd als leiders in het bevorderen van zelfvertrouwen, ongeacht je leeftijd.
'Vrouwen helpen een positief beeld te krijgen van hun lichaamsbeeld is een uitdaging die zich uitstrekt over alle leeftijden en JD Williams is een pionier op het gebied van een aantal geweldige methoden om de vijftigplussers te laten zien dat ze niet zijn vergeten.'
zie ook:witte formele jurken
Deel het laatste modenieuws, schoonheidstips, stijlen van beroemdheden. Bekijk nu.