Hoe catwalkmode ruikt, is misschien een irrelevante vraag:het gaat er toch om hoe het eruit ziet. Het Franse mode- en geurhuis Givenchy heeft echter andere ideeën. De meeste parfumeurs noemen referenties zoals bloemen of suggestieve plaatsen als inspiratie voor hun creaties, maar Givenchy is begonnen met het produceren van geuren die zijn geïnspireerd op de catwalkdesigns van het seizoen. Dus niet hoe de catwalk eigenlijk ruikt, maar de geur die de uitstraling en sfeer van het ontwerp oproept.
Het aanbod van deze zomer is Immortelle Tribal, dat "de diversiteit van grafische prints uit verre landen viert". Immortelle is een bloem die overleeft op mediterrane zandduinen zonder te verwelken; het ruikt rijk, zoet en pittig (een van de gebruikelijke namen is kerrieplant) en hier wordt het versterkt met honing, vijg, tabak en sandelhout tot een heerlijke melange die voor de niet-onderwezen neus ruikt naar plakkerige toffeepudding.
Het concept van de mode-in-de-vorm-van-geur klinkt misschien vergezocht, maar Givenchy is niet de enige die een onderscheidende visuele referentie gebruikt voor olfactorische creatie. Jo Malone's volgende parfum, Mimosa and Cardamom, vertegenwoordigt een kijk op de weelderige herinneringen en exotische zijde die verzameld zijn tijdens een Victoriaanse Grand Tour. Het is een geweldig idee, hoewel de eau de cologne zelf te licht ruikt om zo'n groot idee te onderbouwen.
foto:paarse bruidsmeisjesjurken
Alle modehuizen produceren geuren. Het is een gemakkelijke manier voor ambitieuze kopers om deel uit te maken van het merk en een vitale inkomstenstroom. Sommigen hebben het idee van een iconisch kledingstuk als inspiratiebron gebruikt, zoals La Petite Robe Noire van Guerlain, maar dat ruikt naar een massamarktconfectie, allemaal superzoete kersen en bessen, rozen en tonkaboon.
Het lijkt misschien een vreemde link naar buitenstaanders, maar voor geurliefhebbers zoals Josephine Fairley, mede-oprichter van The Perfume Society, is de nauwe associatie tussen stof en geur echt en duidelijk. Fairley zegt dat het haar missie is om de mystificatie van geuren te ontrafelen en heeft een reeks enorm populaire workshops gegeven onder de naam "Hoe u uw reukvermogen kunt verbeteren".
"We vragen de aanwezigen:'Als deze geur een stof was, wat zou het dan zijn?'", zegt ze. "Wat verbazingwekkend is, is de consensus van de reacties die we krijgen:ze zeggen allemaal 'fluweel' of 'satijn', maar er is niet gepraat terwijl ze hun aantekeningen schrijven... Het is duidelijk dat dit voor mij echt werkt."
Fairley wijst erop dat parfumeurs vaak bepaalde "stof"-effecten met geuren proberen te creëren. "De moodboards waarvan velen werken, overeengekomen met een modehuis, kunnen stalen of foto's bevatten, en het is het ware genie van een parfumeur om die brief te kunnen interpreteren door middel van iets dat in wezen onzichtbaar en ongrijpbaar is. Ze kunnen aldehyden gebruiken om toveren linnen dat aan een lijn droogt, berkenteer voor leer of vanille voor zachte stoffen zoals angora of kasjmier."
Voor Azzi Glasser, een internationaal bekende parfumontwerper, is de link tussen het geparfumeerde en het kleermakerswerk nog directer. Ze heeft geuren bedacht voor modehuizen, waaronder Bella Freud en Reiss, en wanneer ze werkt aan op maat gemaakte geuren voor beroemdheden en Hollywood-acteurs, is de manier waarop ze zich kleden een integraal onderdeel van de compositie.
"Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de geur het karakter dat ze uitstralen naar de buitenwereld en hun individuele stijl volledig weergeeft", zegt ze. "Als hun kleding bohemien, vrouwelijk en sexy is, gebruik ik ingrediënten als saffraan (exotisch), roos, tuberoos en iris (vrouwelijk) met een wierook en musk basis (bohemien) met een dierlijke noot om een sensuele aantrekkingskracht toe te voegen. het resultaat is een geur die bloemig maar donker, intens en eigenzinnig en verrassend sexy ruikt." Dat klinkt heel Helena Bonham Carter, maar het zou ook op een bepaald soort catwalk passen, nietwaar?
Twee van de meest ongewone geuren die Azzi Glasser is gevraagd te componeren, zijn de geur die voetballer Zinedine Zidane zou begroeten als hij het veld op rende (nat gras, schoon leer, modder, stadionstoelen; het is verrassend lekker), en "Regen op Earth", geproduceerd voor het GREAT Festival of Creativity in Istanbul vorig jaar. Hoe vond ze die? "David Cameron vroeg:'Kun je de geur van Groot-Brittannië doen?' en dit was wat ik bedacht, want wanneer ik met iemand in het buitenland spreek, is het eerste wat ze me vragen:'Regent het?'"
zie ook:grote maten bruidsmeisjesjurkenDeel het laatste modenieuws, schoonheidstips, stijlen van beroemdheden. Bekijk nu.