Je hoeft niet verder te zoeken dan de bloeiende athleisure-trend in al zijn kasjmier-zweetbroek-dragende glorie om te zien dat de eens zo verschillende werelden van mode en atletiek op een convergentiekoers zijn beland. Die convergentie lijkt veel op Brandblack, een label uit El Segundo dat vorig jaar werd gelanceerd met een aantal serieuze, prestatiegerichte kicks - zoals de sneakers die Los Angeles Clipper Jamal Crawford het hele seizoen droeg.
Voor lente en zomer 2015 breidde Brandblack uit met zijn eerste volledige herenkledingcollectie, die zich richt op de sweet spot waar sport en stijl samenkomen.
De debuutcollectie van Future Legends - genoemd naar het openingsnummer van David Bowie's album "Diamond Dogs" uit 1974 - bestaat uit een tiental stukken die van een afstand kunnen worden aangezien voor alledaagse trainingskleding:wijde shorts, T-shirts , hoodies, joggingbroeken en dergelijke. Van dichtbij worden allerlei modieuze accenten zichtbaar:mouwloze tops en shorts zijn in reliëf gemaakt om het uiterlijk van leer te creëren, een vochtafvoerend T-shirt heeft een zachte drapering en een licht drop-tailed zoom, en de doorvoertule in een trekkoord tailleband glanst met een subtiele pop van iriserend email.
Het inaugurele aanbod, dat medio maart in de detailhandel verscheen, wordt gedragen door een reeks sneakerwinkels en boetieks, waaronder Blends, Conveyor bij Fred Segal en American Rag, waarvan de laatste de waren in het hoofdvenster van La Brea heeft tentoongesteld. Avenue-locatie voor de afgelopen drie weken.
"Het is een merk waarvan ik denk dat het mensen aanspreekt die coole spullen willen dragen", zegt Caleb Lin, vice-president en inkoopdirecteur van American Rag. "De eerste keer dat we er iets over postten, begonnen we meteen dingen te verkopen."
foto:bruidsmeisjesjurken melbourneLin zei dat hoewel de high-fashion-meets-the-street kijk op atletische kleding nauwelijks nieuw is (onder vermelding van labels zoals Wings + Horns), wat Brandblack onderscheidt, is de gunstige prijsstelling (sneakers beginnen bij $ 140, kleding is inclusief $ 40 T- shirts, $ 100 joggingbroeken en $ 150 hoodies). "De Jet-schoenen worden gemaakt in dezelfde fabriek die schoenen voor Prada maakt en ze bieden een broek van echt goede kwaliteit van $ 110 .... Als je een gemiddelde man bent, kun je hier binnenkomen en een stuk kopen zonder zelfs maar echt twee keer over nadenken."
Brandblack is het geesteskind van oprichter David Raysse, en het is moeilijk voor te stellen dat iemand perfecter gepositioneerd is om de werelden van mode en sport te versmelten. "Mijn vader was een van de oprichters van Kenzo", zegt Raysse, "en mijn moeder - haar meisjesnaam toen ze modellenwerk deed was Carol La Brie - stond op de cover van Vogue [Italia, in 1971]. Ze was de eerste zwarte model ... voordat Beverly Johnson [op de cover van US Vogue] stond. Dat waren de mensen met wie ik opgroeide. Tegelijkertijd was ik geobsedeerd door sport - ik speelde basketbal op de middelbare school en op de universiteit - dus ik heb altijd beide interesses vanaf het begin. Ik heb geprobeerd dit merk [concept] te dwingen in elke baan waar ik heb gewerkt - en ik doe dit al 20 jaar."
Met "dit" bedoelt hij de sneakerbusiness. Na een korte studie industrieel ontwerp aan Pratt, begon Raysse (uitgesproken als "rijst") zijn carrière in 1993 bij Fila, waar hij werkte aan verschillende spraakmakende sneakers, waaronder de Grant Hill II en de Stackhouse. Vier jaar later verhuisde hij naar Adidas, waar hij directeur werd van het basketbalprogramma en schoenen ontwierp voor Kobe Bryant en anderen. Hij verliet de schoenenwereld voor een paar jaar om samen te werken met ontwerper Philippe Starck (waar zijn projecten varieerden van brillen tot gemotoriseerde fietsen). In 2009 werd hij benaderd door Skechers uit Manhattan Beach om de categorie prestatieschoenen van dat bedrijf te lanceren.
Hoewel Raysse Skechers in 2012 verliet om Brandblack op te richten, is het bedrijf een meerderheidsinvesteerder in de jonge onderneming. Raysse beschrijft de relatie als die van het luxe naamplaatje Bugatti, eigendom van de Volkswagen Group. "Het enige waarvoor we op hen vertrouwen, is logistiek en geld", zei hij. "We zijn in alle opzichten volledig autonoom - de hele dag, het ontwerp, de marketing."
Het grootste deel van die dagelijkse merkopbouw vindt plaats in de kantoren van Brandblack El Segundo, dankzij een personeelsbestand dat nauwelijks groot genoeg is om een basketbalwedstrijd te spelen (slechts acht werknemers, waaronder Raysse, creatief directeur Billy Dill en een kledingontwerper die uit New York City), en Dill zegt dat de basis van het merk hier de look en feel heeft bepaald.
"We hebben een zeer LA-esthetiek en het weer is een grote factor. Als je bij een van de grotere sportbedrijven in Portland of Baltimore werkt, ga je niet hardlopen of 's ochtends surfen en dan rijden rond in een cabrio", zei Dill. "Hier kun je de hele dag bal spelen. En er is een bepaalde designesthetiek die goed gaande is in termen van de fusie tussen mode en sport, en het past gewoon goed in L.A."
Brandblack's eerste schoenencollectie van zes silhouetten werd officieel gelanceerd in februari 2014, met bijna geen marketinginspanningen, verkocht via slechts drie retailaccounts en de eigen e-commercesite van het bedrijf. De volgende schoen zou pas over een jaar vallen.
Raysse en Dill zeggen dat dit langzame tempo hen de mogelijkheid gaf om hun productaanbod aan te passen en de buzz organisch te laten groeien. De buzz-factor werd geholpen door het feit dat het merk Crawford had getekend als zijn gezicht, compleet met een kenmerkende basketbalschoen genaamd de J. Crossover. "We zijn die weg ingeslagen, want als we een product willen maken dat zo openlijk niet overdreven sportief is, moet er enige authenticatie zijn van wat het doet", zei Raysse. "En er is een soort rustige elegantie in het spel van [Crawford] waarvan we dachten dat het goed bij elkaar paste."
De tweede versie van die schoen van $ 140 - de J. Crossover II - is net zo licht als ingehouden, met een van de maat 9's met een gewicht van slechts 10 ons dankzij een volledig gebreide voorvoetconstructie en het gebruik van een gepatenteerd schuim demping genaamd Jet-Lon. Het bleek ook aan de kassa te resoneren - toen het op 15 maart in de detailhandel kwam, rapporteerden fysieke winkels dezelfde dag uitverkochte producten en Raysse zegt dat een speciale versie eind april werd uitgebracht om samen te vallen met de verschijning van de Clippers in de NBA play-offs waren binnen 15 minuten uitverkocht op finishline.com.
Naast de kenmerkende sneaker van Crawford, maakt Brandblack nog drie andere basketbalschoenen, een hardloopschoen en een stijlvolle $ 160 off-court sneaker (de Jet) met het soort bovenwerk van nappaleer dat het van top tot teen laat gaan met een van de normcore kicks op de markt vandaag.
Raysse zal geen specifieke verkoopcijfers bespreken, maar omschrijft ze als "minuscuul". ("We hebben in totaal misschien 10.000 paar schoenen verkocht sinds de lancering", zegt hij.) Maar hoewel schoenen de basis van het bedrijf vormen, is wat Brandblack onderscheidt van de rest van het peloton, wat er vanaf de enkels gebeurt. Aan de hand van een pagina uit het mode-playbook wordt elke kledingcollectie geïnspireerd door een specifiek thema. Raysse wijst op de inaugurele Future Legends-collectie. "We streven er allemaal naar om toekomstige legendes te zijn," zei hij, "zoals de jongen die op 16-jarige leeftijd basketball speelt, Kobe Bryant wil zijn en eerder opstaat dan iedereen, harder traint."
Gebaseerd op een kleurenpalet van zwart en grijs, delen de tientallen stukken een minimalistische / retro-futuristische sfeer, waaronder een varsity-jack in wat lijkt op heidegrijs neopreen, maar in feite digitaal bedrukt, volledig ademend, spacer-mesh (het Dekkard-jack, $ 200 ). Er zijn ook joggingbroeken van hetzelfde materiaal, maar in een silhouet geïnspireerd op militaire en tactische BDU-broeken (battle dress-uniform) (Vector-broek, $ 130) en een weerbestendige pullover-anorakschaal met een mantelachtige capuchon en kleurrijke kanten uiteinden die erin zijn gedompeld thermoplastisch polyurethaan (Sith-kap, $ 150).
De reeds voltooide Strangebattlefield-collectie voor najaar 2015, die meer hardloop- en trainingsstukken aan de mix zal toevoegen, heeft een duidelijk militair motief, maar de naam verwijst ook naar het begrip competitie. "Herenkleding neemt veel signalen van het leger, de bezuinigingen, de details, dus er is een knipoog naar militaire inspiratie. Maar een atleet kan zichzelf in een steegje, een parkeerplaats of een stadion vinden", zei Raysse. "Dus het idee is dat waar je ook strijdt, dat je vreemde slagveld is."
De collectie omvat hardloopleggings en volledig ontworpen hardloopshorts waarvan Dill aangeeft dat ze zijn geconstrueerd zonder een enkele naad te creëren. ("Ze zijn gebreid op een buisvormige breimachine", legt hij uit.) Maar het opvallende is een poncho-achtig stuk dat asymmetrisch knoopt en dat Dill beschrijft als een lopende cape. "Het is geïnspireerd op een Nederlandse militaire parka uit de jaren 1920 of 1930", zegt Raysse, "Nike gaat [zoiets] niet doen."
zie meer:bruidsmeisjesjurken SydneyDeel het laatste modenieuws, schoonheidstips, stijlen van beroemdheden. Bekijk nu.