We willen allemaal onze gezondheid beschermen, maar er is geen standaardisatie of duidelijke definitie voor wat "schone schoonheid" eigenlijk betekent. Woorden als "groen", "natuurlijk", "organisch" en "niet-toxisch" worden allemaal samengevoegd. Formuleringsexperts en opkomende merken merken ook op dat veel van wat ons over ingrediënten is verteld, echt effectief greenwashing is - d.w.z. Marketingcampagnes die profiteren van die niet -gereguleerde voorwaarden om angst in te wekken.
Hoewel de FDA in 1938 de federale voedsel-, drugs- en cosmetica-wet heeft aangenomen, hebben schoonheidsmerken geen FDA-pre-goedkeuring nodig om te beginnen met het maken en verkopen nauwkeurig gelabeld). Dus die bovengenoemde modewoorden zijn niet gereguleerd. En hoewel cosmetische ingrediënten rigoureuze tests doorlopen voor algemene veiligheid en concentratie (zoals wetenschappelijk onderzoek, leveranciersgegevens, veiligheidsgegevens en toxicologische testen), is het gebruikelijk dat studies worden geplukt en uit de context wordt gehaald. De oprichter van de gewoonte Skin Tai Adaya legt uit:"Het is een slechte dienst voor de consument om te zeggen dat sommige dingen goed zijn en [anderen] zijn slecht zonder uit te leggen hoe je die conclusie hebt getrokken." Ze voegt eraan toe:"Om goed te praten over het concept van 'schoon', moet je [granulair] over elk ingrediënt krijgen of in de context oefenen." Uiteindelijk is dit de reden waarom de schone schoonheidsbeweging zo veel resoneert met ons allemaal, en waarom het belangrijk is om meer transparantie, bedrijfsverantwoordelijkheid, veiligheidsnormen en betere duurzaamheid te eisen.
Als gevolg hiervan worden schoonheidsmerken gedwongen "schoon" in hun eigen voorwaarden te definiëren. [Noot van de redactie:om deze reden heeft Byrdie hun eigen set van "schone" richtlijnen gemaakt als onderdeel van onze Clean Beauty -belofte - niet om ingrediënten te demoniseren - maar in plaats daarvan om een standaarddefinitie te bieden voor wat we bedoelen als we zeggen "Clean" Clean . "] De kant van de formulator van de schone schoonheidsruimte is niet minder dubbelzinnig. "Marketing leidt trends", zegt cosmetische chemicus en formulator Jen Novakovich van de Eco Well. Het doel is dat de beweging gezondere en duurzamere producten stimuleert, maar het gebrek aan nuance kan dat in de weg staan. "Er is een grotere milieubelasting voor de natuurlijke ingrediënten die voor worden gekozen. Het is erg frustrerend, omdat de schoonheidsindustrie het beter wil doen met duurzame ontwikkeling, maar vaak belet marketing ons ervan te kunnen groeien met de wetenschap."
Cosmetische formulator Krupa Koestline voelt op dezelfde manier over de ingewikkeldheden van cosmetische formulering. "Synthetisch betekent niet onveilig. In sommige gevallen kunnen synthetische ingrediënten stabieler en nog duurzamer en milieuvriendelijker zijn. In dezelfde geest zijn consumenten ertoe gebracht te geloven" organisch "is synoniem voor duurzaam, maar ze kunnen zijn Wederzijds uitsluiten.
Uiteindelijk zijn zowel merken als formulatoren die beide de beste manier eens zijn om verwarde marketingtactieken te voorkomen, is door merktransparantie en consumenteneducatie. "Meer dan wat dan ook, de nieuwe generatie consumenten wil gewoon eerlijkheid uit merken", zegt Jina Kim. “Consumenten zijn nu uitgerust met meer kennis dan ooit tevoren, dus die verouderde tactieken werken niet meer. Consumenten willen beter opgeleid en beter uitgerust zijn om slimme beslissingen te nemen op basis van hun eigen waarden en overtuigingen. "" Ik denk dat het tonen van de achter de schermen van formulering, productie en LCA's van schoonheidsmerken helpt de consumenten te informeren, "zegt Novakovich zegt . “En betere wetenschapscommunicatie en verhalen vertellen! Het is zoveel ingewikkelder dan consumenten denken. Veel consumenten denken dat het net zo eenvoudig is als wat je in een keuken maakt, maar het is erg ingewikkeld. Laat zien wat er achter de schermen gebeurt. "
Gelukkig is er veranderingen ontluiken vanuit de schone schoonheidsruimte - controleer een paar merken die het verhaal uitdagen.
Mede-oprichters Tracy Dubb en Charlie Denton worden geïnvesteerd in het uitdagen van het verhaal via hun op prestaties gebaseerde merk Isla Beauty. Ze tonen het percentage van alle actieve ingrediënten in hun producten en de claims van het merk worden doorgelicht door een onafhankelijke wetenschapper van derden-ze gaan allemaal over transparantie. "Mijn familie is nu al drie generaties in cosmetische formulering, dus we blijven dicht bij de wetenschap", zegt Denton. "Ingrediënten vallen niet alleen in binaire categorieën. Onze fundamentele filosofie is om te spreken over de nuance van de producten en om onze consumenten alle informatie te geven die ze nodig hebben om te worden opgeleid. "
Cottin Beauty bronnen hun ingrediënten als verantwoordelijkheid en duurzaamheid mogelijk, en bieden een ingrediëntbibliotheek op hun site om elk uit te leggen en hun doel in de formule te demystificeren. "We richten ons op het correct onderwijzen door samenwerkingen te doen met dermatologen, chemici, esthetici", zegt mede-oprichter Lena Vasilenko Tsymbal.
Habitaphuid opgericht door Tai Adaya, werd geboren uit de wens van Adaya om zonnebrandcrème als essentieel te maken voor consumenten als tandpasta. Adaya gebruikt de Tiktok van het merk om de werkzaamheid van haar product fysiek te testen met een UV-camera en meer informatie achter de schermen te tonen over het bezitten en runnen van een schoonheidsmerk.
Omtrek past consequent hun supply chain en productontwikkelingsprocessen aan om nieuwe duurzaamheidsnormen vast te stellen voor het maken van producten van begin tot eind. "Onze eigen missie is om te blijven creëren, verdere impact te maken en de grenzen te verleggen van wat duurzaamheid kan betekenen in de schoonheidsindustrie", zegt oprichter Jina Kim. "We zijn momenteel op schema om de tweede fase van ons initiatief in de branche-first afval-niet-sourcing te lanceren. Het gaat erom aanwijzingen te nemen van de eigen zelfvernieuwende ontwerp van de natuur in ons partnerschap met onafhankelijke agrarische producenten naar byproducts en verspilling van up-cyclus en afval en transformeren Ze in waardevolle huidverzorgingsingrediënten. Breid dit initiatief uit en bevordert het gesprek over hoe duurzaamheid uiteindelijk een grote impact kan hebben op het creëren van geavanceerde, zeer effectieve huidverzorgingsproducten. "
Codex Beauty is begonnen met het opnemen van werkzaamheidslabels op hun producten, met al hun testresultaten die worden uitgevoerd in een klinische faciliteit van derden (onder toezicht van een dermatoloog en toxicoloog). De werkzaamheidslabels vatten het jaar van de studie en de gebruikte populatie samen, evenals elke huidparameter, potentiële subparameter en de meetmethode ervan. Als er geen statistische verandering werd waargenomen, is dat vastgelegd. Als een parameter niet relevant is voor productclaims, wordt dit opgemerkt als "niet van toepassing". Praten over transparantie.
De harde waarheid:natuurlijke ingrediënten zijn niet altijd het meest duurzaam