Na een relatief lange afwezigheid is de Estee Lauder van plan om een nieuwe geur uit te brengen. De Estee Lauder Modern Muse-geur markeert een nieuw begin voor het label. Na een decennium van afwezigheid in de geurscene, is het high-end label van plan om zijn status als geurkrachtpatser terug te krijgen. Voor dit doel deed het label zijn best om de moderne geest te weerspiegelen en toch trouw te blijven aan het rijke erfgoed van het label.
Jane Hertzmark Hudis, global president van het merk Estée Lauder bij Estée Lauder Cos. Inc. vertelde WWD.com:"Dit is het belangrijkste geurmoment dat we in tien jaar hebben gehad. Modern Muse legt vast wat het vandaag de dag betekent om onafhankelijk en zelfverzekerd te zijn in je eigen gevoel van eigenwaarde en stijl.” Wat betekende de naam Modern Muse precies? "We bedoelen het idee van vertrouwen dat inspireert."
Het nieuwe Estee Lauder Modern Muse-parfum is bedoeld om zowel oude fans van het merk als jongere fashionista's aan te spreken. Omdat het geen gemakkelijke taak is om de behoeften van moderne fashionista's te weerspiegelen, kon de nieuwe geur niet simplistisch zijn geweest. Een van de geurontwikkelaars beschreef de nieuwe geur als "modern, en heeft de subtiliteit van contrasterende krachten... een moderne muze is een studie in contrasten. Het gaat over dynamische spanning in het leven van een vrouw.”
De geur Estee Lauder Modern Muse brengt twee verschillende soorten noten en combineert delicate bloemige accenten met strakke houtachtige invloeden. De geur Modern Muse verleidt eerst met tonen van mandarijn, tuberoos, verse lelie, kamperfoelie nectar, bedauwde bloemblaadjes, jasmijn sambac en jasmijn sambac China absolute. Het boeket van geuren wordt vervolgens geperfectioneerd met tonen van patchouli, Madagascar vanille, amberhout en zachte musk die een fantastisch contrast creëren.
Het parfum Modern Muse van Estee Lauder wordt in september gelanceerd. De eaux komt in drie versies:1 oz. die zal verkopen voor $ 58, 1.7 oz. geprijsd op $ 78 of 3.4 oz, wat $ 98 kost. Andere aanbiedingen omvatten een 1 oz. parfum voor $ 285 en bodylotion en douchegel van 6,7 oz, beide geprijsd op $ 50, die later zullen verschijnen.
Wat betreft de advertentiecampagne, wie kan de nieuwe geur van Estee Lauder voor 2013 beter promoten dan een muze? Arizona Muse is het gezicht van de geur. De nieuwe advertenties zullen in september in de belangrijkste publicaties verschijnen.
Meer van Estée Lauder:
Estee Lauder make-up voorjaar 2013
Estee Lauder Mad Men-collectie 2013