Samenwerkingen met ontwerpers in de winkelstraat maken al tien jaar deel uit van mijn professionele leven. Hun timing en levenscyclus - van geruchten en aankondigingen tot de scrum van 9 uur 's ochtends en de onvermijdelijke eBay-flipping - maken net zo goed deel uit van de mode-kalender als het tweejaarlijkse catwalk-schema. Het is onvermijdelijk dat het fenomeen ook in het persoonlijke is overgeslagen. Als iemand die ze van dichtbij heeft geobserveerd en erover heeft gerapporteerd, is mijn kledingkast bezaaid met de buit van de rapportage vanaf de drempel van H&M - van de samenwerking met Stella McCartney in 2005 tot Isabel Marant afgelopen november. (Ik moet bekennen dat het originele exemplaar van Karl Lagerfeld met H&M in 2004 me teveel verontrustte om een aankoop te doen.)
Ik denk dat het me is gelukt om onderweg wat winkeltrucs op te pikken die echt werken. Iets kopen met designerhandschrift met een beperkt budget is een enorme overwinning voor je garderobe, en dat zelfvoldane gevoel van het winkelen kan ook een tijdje aanhouden. Te weten:negen jaar geleden gaf ik ongeveer £ 100 (ik kan me de exacte prijs niet herinneren) aan een Stella McCartney for H&M smoking detail knielange wollen jas. Het soort jas dat je over een chique outfit kunt dragen als het koud is. Kledingkast goudstof van een ontwerper die de niet-prinsessenachtige uitgaanslook heeft genageld. Het ging helaas twee maanden geleden naar de liefdadigheidswinkel, maar toch, bijna een decennium is een goede inning voor een versleten high-street buy.
De eerste regel van collaboratief winkelen is dat onderzoek de sleutel is. Net als vasthouden aan een plan te midden van de onvermijdelijke hectiek van de kassa. Klik door de galerijen die websites zoals die van ons u voor de startlijn geven (ons plezier), en richt u vervolgens op één item - een item waarvan u zeker weet dat het bij u past en dat kenmerkend is voor het merk. Zeg maar de suède laarzen met franjes van Isabel Marant of een cocktailjurk van Lanvin. Een cliché is goed in dit scenario. Houd je er dan aan en laat je niet meeslepen door de menigte. Wees ook niet bang om saai te zijn. Verschillende modejournalisten die ik ken, hebben een grijs mergel-sweatshirt van Isabel Marant bij H&M. Het is niet zomaar een grijs gemêleerd sweatshirt, het is het grijs gemêleerde sweatshirt om te bezitten.
Als het een merk is waar je niet gek op bent dat een samenwerking aangaat, blijf dan uit de razernij tot de volgende keer of verzadig je garderobe-honger met een vrijblijvend accessoire. Ik ben geen Comme des Garçons-fanaat – en geloof me, ik ken degenen die dat wel zijn – maar ik ken de waarde van 20 pond modekudos, dus pakte ik een bolletjessjaal van een aanval op de frontlinie die al heeft zich een weg gebaand door verschillende winters.
Online winkelen werkt. Het vereist alleen dat je de week ervoor zeker bent van je maat in dat merk. U moet zich vóór de lanceringsdag op uw gemak voor de site registreren en vervolgens al uw eieren in één mand leggen om constant op de verversingsknop te drukken. Wijk niet af. Zo heb ik drie jaar geleden een marineblauwe overgooierjurk met gouden medusa-hoofdknopen van de Versace for H&M-waanzin ingepakt. Dat en het feit dat ik een baan heb waarbij 45 minuten 's ochtends vroeg op een winkelwebsite staan, telt als bonafide onderzoek. Ik moet bekennen dat ik deze (nog) niet heb gedragen, maar hij hangt als een trofee in zijn eigen kledingtas met luipaardprint in mijn kledingkast. De verpakking zelf is een herinnering aan alles wat goed is aan een high-street samenwerking.
Tactisch shoppen speelt een belangrijke rol in de waanzin. De persdienst van een winkel in de winkelstraat vertelde me eens dat het online retourneren ongeveer een week duurt voordat je weer online bent, wat een goede manier is om een populair artikel te krijgen als je de boot op de eerste dag hebt gemist. Ik kan niet garanderen dat dit werkt, maar het voelt als een "feit" dat het waard is om vast te houden. Het is ook de moeite waard om te onthouden dat kleinere takken niet zo veel last hebben van ophef op de eerste dag. Dan moet je filosofisch zijn over het proces:neem geen toevlucht tot hoge prijzen op eBay, het is gewoon dom.
Mijn meest succesvolle samenwerkingsaankoop werd echter gedaan als een pure gokker, zonder eerstelijns rapportageprivileges. Tijdens mijn zwangerschapsverlof in 2009 kwam ik tijdens de lunch een Uniqlo-filiaal in het centrum van Londen tegen. De voorraad zag er goed uit voor mij - veel marinewol en denim. Het was de Jil Sander-samenwerking waarvan ik me vaag bewust was, maar die ik niet nerdish volgde. Vreemd genoeg was er geen drukte in de winkel, al hing er wel een vage nasleep rond de kleedkamers. Ik kocht de jeans omdat a) ze me pasten en b) de denim perfect was. Vijf jaar en verschillende spijkerbroeken later, blijft de Uniqlo-jeans van Jil Sander mijn favoriete spijkerbroek. Imogen Fox
Ik was aan het werk. Nee, eerlijk gezegd, ik zweer het, dat was ik. Ik zat achter mijn bureau te schrijven over de lancering van Versace for H&M op de dag dat de collectie in november 2011 in de verkoop ging, en een deel van het verhaal ging over hoe de vraag de H&M-website deed crashen. Dus – puur voor de doeleinden van nauwkeurige rapportage uit de eerste hand – logde ik in op de site om te controleren. En het crashte niet, maar laadde in plaats daarvan de volledige verzameling. Dus – puur om zeker te zijn van mijn feiten – heb ik geëxperimenteerd met het proberen om een item te kopen. Wat toevallig de jurk was die ik heel graag uit de collectie wilde hebben, in mijn maat. En de goden lachten naar me - misschien omdat ik aan het werk was toen ik met iedereen in H&M wilde winkelen - omdat de verkoop doorging. Ik heb nog nooit een echte, levende Versace-jurk gehad, maar als ik deze draag, heb ik absoluut het gevoel dat ik Versace draag. Het zijn de zwarte, de gouden knopen, de ietwat ondeugende bandjes, de hele dikke, opzwepende Donatella-achtigheid ervan. Mooi werk als je het kunt krijgen, toch? Jess Cartner-Morley
Sonia Rykiel voor H&M-platforms
Ik stierf bijna in deze schoenen, toen een van de platforms verdraaide en ik op de weg strompelde toen een bus een hoek omsloeg. Dat terzijde, ze hebben me goed gediend. Ik hou van een beetje disco-styling uit de jaren 70, en de glanzend zwarte afwerking geeft veel voldoening als ik naar mijn voeten kijk. Al met al een uitstekende aanvulling op een schoenenkast voor - als het geheugen dient - £ 39,99. Nu moet ik er alleen nog in leren lopen. Lauren Cochrane
Jack van imitatiebont Lanvin for H&M
Er is niets aan dit stuk uit de Lanvin H&M-samenwerking dat "ik" schreeuwt. Maar het ding met high-street samenwerkingen is dat ze neppers zoals ik de mogelijkheid bieden om het high-end een beetje te ervaren. Om te doen alsof ze Frans, elegant en rijk zijn, terwijl ze in feite slechts een uur in de kou hebben gestaan voor het werk en £ 79,99 hebben uitgegeven. De Lanvin-samenwerking werd net voor Kerstmis in 2010 gelanceerd, maar dit korte jasje heeft nog steeds zijn eigen dank, deels dankzij het leuke nepbont (dat is terug, lezers!). Morwenna Ferrier
Maison Martin Margiela voor H&M top
Een van de sprekende stukken van de Maison Martin Margiela for H&M-collectie - dekbedjas, gitaarvormige weekendtas, clutches van sweetie-folie - was deze zwarte viscose top met lange mouwen. Ik hou ervan hoe eenvoudig het is, met discrete ritsen aan de nek en zijkant. Maar het is ook Margiela die het helemaal op zijn kop heeft - de voering die je normaal gesproken aantreft als de binnenkant van een pak, wordt gebruikt als de buitenkant van de top. Ik draag het met een oude spijkerbroek of een effen zwarte broek en sportschoenen. Simon Chilvers
Sweatshirt van Isabel Marant voor H&M
Ja, dit is een grijze sweater. Prima, maar volkomen niet opwindend, toch? Mis. Het is in feite het ultieme grijze sweatshirt, een van de grootste scalps uit Isabel Marants samenwerking met H&M. Jammer genoeg kocht ik dit op eBay voor het dubbele van de prijs na de uitverkoop, omdat ik te laat was om mijn maat in de winkel te haken. Toch was het het waard:het is zacht en gezellig en slouchy en maakt elke outfit een beetje louche en nonchalant. Met andere woorden, het is het dichtst dat ik er ooit uit zal zien als een Franse Vogue-editor, wat een koopje zou zijn voor drie keer de prijs. Hannah Marriott
Mijn beste (en enige) aankopen:een marineblauw ginganghemd en een marineblauw en wit gestreepte hemdjurk. Je hebt misschien een overhemdthema correct geïdentificeerd. Ze waren afkomstig uit de New Yorkse overhemdenspecialist Steven Alan's 2009-collectie voor Uniqlo. Ik draag ze nog steeds. Het katoen is knapperig gebleven. De knoppen komen op de juiste plaatsen voor. Ze zijn net genoeg op maat gemaakt om boxiness flatterend te maken. Ik denk dat het dat oordeel is dat ik opgewonden was om in de winkelstraat te vinden. Verder ben ik een snob die weigert te worden ontroerd door grote namen die opduiken op nu niet-verrassende plaatsen. Paula Cocozza
Zie meer op:queenie paarse bruidsmeisjesjurken
Het leven bestaat niet uit het hebben van goede kaarten, maar uit het goed spelen van de kaarten die je hebt. houd je vrienden dichtbij, maar je vijanden dichterbij.