LOS ANGELES — Gigi Gorgeous had een pauze nodig.
"Het is fandemonium", zei mevrouw Gorgeous, de YouTube-schoonheidsgoeroe en komiek, leunend tegen een bank in de zeer, zeer belangrijke persoonssectie op BeautyCon, een top voor online schoonheidsenthousiastelingen en de jonge vrouwen die van hen houden, en ademt zo veel uit zoals haar crop-top toestond.
"Er waren een paar meisjes die aan het huilen waren toen ze naar de meet &greet-balie kwamen", zei mevrouw Gorgeous (echte naam:Gigi Loren Lazzarato). Blond en bruisend, ze heeft bijna een miljoen abonnees het hof gemaakt met openhartige, grappige video's over onderwerpen als haar favoriete foundationpenseel en de tijd dat zij en haar vrienden werden aangehouden voor het nemen van selfies langs de kant van de weg. In het echt inspireerde ze duizelingwekkende sprongen.
"Het is een 3D-beeld in het echte leven", zei mevrouw Gorgeous, 22. "Je knippert en ademt voor hen."
Het was rond 15.00 uur. op een recente zaterdag, en in de buurt, escorteerde een bataljon stevige bewakers (van hetzelfde bedrijf dat werd gecontracteerd door de Emmy Awards, een publicist ademloos opgemerkt) Bethany Mota, een andere YouTube-ster, hoewel een menigte uitzinnige fans. "Bethany, Bethany, ik ben hier!" riep een meisje, met haar smartphone uitgestrekt als een selfie-zoekende tentakel, terwijl mevrouw Mota, 18, zich er langs wurmde. Toen ze zich omdraaide en glimlachte, steeg er geschreeuw door de spelonkachtige hal van LA Mart, kleine uitbarstingen van enthousiasme die, als ze werden gebotteld, zouden kunnen aanvoelen als confetti onder druk.
Meer dan zeven miljoen mensen zijn geabonneerd op het YouTube-kanaal van mevrouw Mota, een compilatie van video's met haar-, make-up- en lifestyle-advies. "Je ziet het nummer online en je ziet mensen die betrokken zijn op Twitter, maar het is zo anders om ze persoonlijk te zien, zoals:'Wauw, jullie zijn echte mensen die echt naar me kijken'", zei ze. "Het is het coolste gevoel ooit."
Er is een kritieke massa make-up-experts die online opkomt en de echte wereld binnenstroomt, waar ze het soort hysterie veroorzaken dat voorheen was voorbehouden aan de Beatles en boybands. Drie jaar geleden greep BeautyCon, een nieuwe media start-up, hierop in en begon een jaarlijkse reeks evenementen waar fans hun idolen kunnen ontmoeten, deelnemen aan paneldiscussies, tips krijgen over hoe ze hun eigen online aanwezigheid kunnen vergroten en de nieuwste beauty kunnen testen. dingen die je moet hebben. (Rhinestone unibrows, iemand?)
It's day camp meets Sephora meets the "American Idol" live tour, allemaal verpakt onder het voorwendsel van empowerment van jonge vrouwen. Vierduizend zwermden BeautyCon's eerste New York-top in mei; 6.000 kwamen in augustus opdagen voor de Los Angeles-editie. Moj Mahdara, de chief officer van BeautyCon, noemt het het begin van een revolutie - een 'zelfontdekkingsbeweging', zei ze, voor 'dat meisje tussen 14 en 24, dat positief is en geen hater en wil wees mooi van binnen en van buiten."
De mainstream roemmachine slaat aan. Mevr. Mota werd gecast in het laatste seizoen van "Dancing With the Stars", dat deze week in première ging, en heeft voor collecties samengewerkt met de retailer Aéropostale. Kelly Osbourne, een E! host, investeerde in BeautyCon nadat hij vorig jaar op een panel had gesproken. (Zij en mevrouw Mota werkten samen voor de keynote-toespraak van dit jaar in Los Angeles, die volgde op een panel genaamd "Hi Haters, Bye Haters.")
"Ik zag hoe ondersteunend iedereen was en hoeveel geweldige informatie, kennis en positiviteit er in de zaal was, en het verbaasde me," zei mevrouw Osbourne. "Ik zat net te denken, jonge vrouwen en mensen hebben hier meer van nodig. Ze hebben hier meer van nodig."
BeautyCon is in 2011 gestart door de YouTube-persoonlijkheid Marina Curry. Vorig jaar benaderde ze mevrouw Mahdara, die ook het merkadviesbureau Made with Elastic leidt, om de bekendheid van de conferentie te vergroten. Mevrouw Mahdara zei destijds:leek meer op een beurs dan een evenement dat de massa niet mocht missen.
"Waar we bij betrokken waren, was een conventie, wat het nu is, is een mediabedrijf", zei mevrouw Mahdara.
Ze vertrouwt op de input van een belangrijke stagiaire, Ella Carlson, 10. Ella brengt ongeveer twee uur per week door in de Hollywood-kantoren van het bedrijf en geeft mevrouw Mahdara en haar team van 11 feedback over de website en ontwikkeling van BeautyCon. "Ik kijk veel naar YouTube", zei ze.
Marketing is ingebouwd in het concept:maanden geleden begonnen YouTube-sterren (of YouTubers, zoals ze worden genoemd) fans te vertellen dat ze BeautyCon zouden bijwonen, wat een golf van jonge vrouwen ertoe bracht om de dichtstbijzijnde ouderfiguur te markeren en te smeken om een reis naar Los Angeles.
Hayley Toro (11) reisde met haar moeder naar BeautyCon vanuit Dallas; haar neef Luz Toro, 14, voegde zich bij hen vanuit Arizona. "Ze praten hier al bijna sinds het begin van het jaar over", zei Hayleys moeder, Kim Toro. "Er was niet veel overtuiging voor nodig."
Luz zei dat ze YouTube-tutorials over make-up bekijkt "elke keer als ik kan, eerlijk gezegd, elke seconde die ik kan krijgen." Wat heeft ze tot nu toe geleerd? "Het gaat erom je natuurlijke schoonheid niet te bedekken, maar om het te laten zien en het een beetje te verbeteren," zei ze.
Druk kan de positiviteit aantasten. In deze arena, waar iedereen met een camera en een internetverbinding een expert kan zijn, proberen veel fans volgers te kweken zoals hun YouTube-idolen. Hayley Toro zei dat ze heeft geploeterd in het maken van haar eigen make-uphandleidingen, maar "mensen zijn erg veroordelend. Ik ben nog steeds bezig om het van goede kwaliteit te maken."
Afbeelding; marineblauwe bruidsmeisjesjurken
Voor de Toro-meisjes, en voor de meeste aanwezigen, hebben YouTube-tutorials de glossy magazines grotendeels vervangen als hun favoriete bron voor stijlinformatie en inspiratie. Er is de gemaksfactor (het is een stuk makkelijker om een fishtail-vlecht onder de knie te krijgen met behulp van een smartphone en een spiegel dan met een gebonden opsommingslijst) en het feit dat er online meer diversiteit te vinden is dan op de pagina's van mainstream damesbladen.
"Ze hadden het altijd over blanke meisjes, zoals 'Dit zou er geweldig uitzien met blauwe ogen', en ik heb zoiets van, 'Ik heb geen blauwe ogen'", zei Jasmine Wang, 22, wiens donkerbruine ogen waren omrand met strepen van gouden glitter. "Het zal niet op dezelfde manier werken."
Daarom is Elle Magazine eerder dit jaar een samenwerking aangegaan met BeautyCon, waardoor Joe Zee, toen de creatief directeur, de moderator van een New Yorks panel werd en een pop-upsalon opzette tijdens de bijeenkomst in Los Angeles, waar jonge vrouwen scrolden door hun smartphones terwijl stylisten 'Charmsies', kleine glitterjuwelen met zelfklevende achterkant, in hun haar streken. (Hearst, het moederbedrijf van Elle, heeft ook een financieel belang in BeautyCon.)
"Dit is het beste scenario, dat je schoonheidsenthousiastelingen en experts samenbrengt op een plek waar ze gewoon kunnen spelen", zegt Emily Dougherty, Elle's directeur van schoonheid en fitness, die haar eigen set Charmsies droeg. "Iedereen laat zijn ironie aan de deur."
Het aantal dingen dat een vrouw kon doen bij BeautyCon verbijsterde de geest en grensde soms aan het bizarre. Carefree, een merk van inlegkruisjes, zette een station op voor het zeefdrukken van ondergoed. Zelfs dit huiveringwekkende zorggebied inspireerde zijn eigen hashtag:#mymorningbeauty.
In de buurt leunde de beroemde make-upartiest Beau Nelson over een meisje in een roze tule jurk en demonstreerde hoe je een kattenoog doet aan een menigte van enkele tientallen. "Ik denk dat dat is waar veel meisjes moeite mee hebben", zei hij. "Als je een donkere kleur probeert te vermengen, zoals hoe is het helemaal hier gekomen?"
Niet ver van hem brachten de mensen van Project Beautiful, een online waterkoeler voor YouTube-schoonheidspersoonlijkheden, juwelen aan op voorhoofden en wenkbrauwbotten. De bedwelmde meisjes die wegsprongen, herinnerden zich de Na'vi uit de film 'Avatar'.
"Het is gewoon om je gezicht te laten sprankelen", zei Jeaneen Mena, 20, die een babyblauwe strass-steen had die als een derde oog in het midden van haar voorhoofd fonkelde. Met een verse henna-tatoeage op haar linkerhand, overwoog ze een flash-tatoeage te nemen. "Flash-tatoeages zijn tijdelijke, sprankelende tatoeages", zei ze. "Dat heb ik geleerd toen ik mijn henna kreeg."
Shana Hayes, 12, keek nonchalant naar de scène en vertelde over haar eigen ervaring met het maken van YouTube-video's ("Ik had niet veel abonnees, zoals 300") voordat ze halverwege stopte en haar hoofd ronddraaide. "O, Mickieray22!" gilde ze, verwijzend naar de 15-jarige schoonheidsgoeroe McKenzie Luskey (YouTube-abonnees:ten noorden van 74.000). "Ik hou van haar, ze is een van mijn favoriete YouTubers."
Dit was over het algemeen hoe gesprekken op BeautyCon eindigden:het zien van een YouTube-beroemdheid en de overweldigende drang om een selfie te maken. "Ik heb veel selfies gemaakt", zegt Aimee Song, wiens populaire blog Song of Style meer de directiekamer van Condé Nast dan de slaapkamer van de tiener scheef trekt. " Ik nam veel selfies. In de lift nam ik zo'n 12 selfies, met elke persoon, wat cool was, en toen besloten we een groepsselfie te maken, en toen liepen, het was alsof, twee selfies per stap."
Er waren geen zenuwen die deze meisjes tegenhielden. Ondanks alle furore die deze YouTube-personages cultiveren, met hun zelfgemaakte advies en buurmeisjes, zijn ze herkenbaar in een mate die traditionele beroemdheden niet zijn. "Ze praat over hen op dezelfde manier als over de meisjes op school", zegt David Voss, die zijn dochter Aubrey Voss (11) meenam naar BeautyCon. "Ze zijn niet alleen beroemdheden voor haar, ze zijn bereikbaar en aanraakbaar, en dat is wat het voor haar is geweest, denk ik."
Hij zweeg even en haalde zijn schouders op:"Ik bedoel, ik weet het niet, ik ben de vader."
Inderdaad, in dit rijk van roem is het van cruciaal belang om het echt te houden. Het wordt een kunstzinnige dans voor een persoonlijkheid als mevrouw Mota, die lastiggevallen zou worden als ze alleen over de met roze ballon bezaaide vloer van BeautyCon zou dwalen. In plaats daarvan lag ze voor haar keynote-toespraak met mevrouw Osbourne in de V.I.P. gebied met haar laptop, moeder, vader, zus en nicht, officiële BeautyCon-portretten schietend en grijnzend naar de weinige fans die achterom konden sluipen om een kijkje in haar te nemen.
Ze gebruikt andere tactieken, zoals het plaatsen van Instagram-foto's van haar familie. "Ik denk dat het belangrijk is om ze delen van mijn leven te laten zien, zodat het niet alleen 'ik ga je over make-up leren' is, maar ook gaat over wie ik ben en wat mijn interesses zijn," zei ze.
"Het gaat er gewoon om om op elke mogelijke manier contact met ze te maken", voegde ze eraan toe. "Dat zijn de dingen die mensen naar elkaar toe trekken en ervoor zorgen dat ze vrienden worden. Het zijn dezelfde interesses."
Lees meer:http://www.queeniebridesmaid.co.uk/vintage-bridesmaid-dressesHet leven bestaat niet uit het hebben van goede kaarten, maar uit het goed spelen van de kaarten die je hebt. houd je vrienden dichtbij, maar je vijanden dichterbij.