Sephora by OPI heeft onlangs de krachten gebundeld met leidinggevenden van "Glee" om een nagellaklijn te creëren die is geïnspireerd op de televisieserie. Bovendien komt de collectie verrassend snel uit. Haal de inside scoop!
Hoewel er wel eens wordt gezegd dat televisie het echte leven nabootst, lijkt het alsof de dingen andersom ook kunnen gebeuren. Fans van de beroemde tv-serie 'Glee' krijgen binnenkort de kans om een beetje inspiratie in 'Glee'-stijl in hun leven te brengen dankzij het merk Sephora by OPI.
Na het succes van de Justin Bieber nagellak die een enorme maar absoluut voorspelbare winkelrazernij veroorzaakte en in niet minder dan 3000 winkels uitverkocht was en
Katy Perry nagellaklijn op een gelijkaardige weg is het initiatief verre van verrassend.
Eenvoudig maar uiterst effectief, het lijkt erop dat de merkmarketingstrategie altijd de verwachte resultaten oplevert. De limited edition-lijn, die op 12 februari in Los Angeles wordt uitgebracht, zou naar verluidt ongeveer $ 1,5 miljoen aan verkopen genereren, hoewel vertegenwoordigers van Sephora weigerden de daadwerkelijke verkoopprognoses te onthullen.
In een interview voor WWD verklaarde Robert Marick, executive vice president van Twentyth Century Fox Consumer Products:
"We zijn heel voorzichtig en strategisch geweest met het merk 'Glee'. Dit is een merk voor de lange termijn voor ons, en het gaat er niet alleen om producten op de plank te krijgen - het gaat erom ervoor te zorgen dat alles wat we doen de show aanvult. Sephora is erg toegewijd aan wat nu hot is, en dat is een belangrijk kenmerk van de show. Ze ondersteunen dit ook met een marketinginspanning op meerdere platforms.”
De lijn zal zeven verschillende tinten bevatten met suggestieve namen om ze gemakkelijker te identificeren en te onthouden. Dit zijn de tinten die je kunt kopen:
Slushied- een ondoorzichtig blauw
Hell to the No - een gewaagde paarse tint
Gleek Out- een limoengroen glinsterend groen
Diva-in-Training een klaproos roze
Who Let The Dorks Out een pauwgroen
Miss Bossy Pants een rijke frambozenkleur
Mash-Up een parelmoer groen grijs.
Elke tint wordt afzonderlijk verkocht voor $ 9,50 of in een miniset van zes voor $ 22, die online beschikbaar is op sephora.com of in de Amerikaanse Sephorastores. Daarnaast kunnen fans ook drie extra tinten kopen als ze ervoor kiezen om de set te kopen:"Celibacy Club" (DiamondTop Coat), "Express Yourself To Yourself" (Coral) en "Sue Vs.Shue" (Marineblauw) . Nagelapplicaties zullen ook deel uitmaken van de collectie en worden beschouwd als het startpunt van verschillende andere op Glee geïnspireerde schoonheidsproducten.