"Pull Up of Shut Up "Is de nieuw bedachte uitdrukking die in recent de schoonheidsindustrie heeft draaien. Collectief heeft de industrie meer betekenis en doel gegeven aan deze vijf woorden dan aan de diversiteit en inclusie van zwarte vrouwen voor de afgelopen eeuw en daarna. Ja. , Ik ging daarheen. Niet aflatende gebrek aan representatie van zwarte vrouwen en mannen in de schoonheidsindustrie.>
Sommige merken worstelen handig om te begrijpen hoe een beweging gericht is op het wettelijk veroordelen van de politie (die ongewapende zwarte burgers op brute wijze hebben vermoord) en het gebruik van hun macht om een reeds systematisch onderdrukt ras van mensen te terroriseren, snijdt met de schoonheidsindustrie. Andere merken zijn achtergelaten om uit te leggen waarom ze profiteren en de zwarte cultuur imiteren terwijl ze weigeren de mensenrechten van hun zwarte consumenten en medewerkers te erkennen. Zie, onderdrukking druppelt naar alles - inclusief schoonheid. In het rapport van Nielsen 2018, verklaart Cheryl Grace, de senior vice -president van de Amerikaanse strategische gemeenschapsallianties en consumentenbetrokkenheid,:“onderzoek toont aan dat zwarte consumentenkeuzes een 'coole factor' hebben die een halo -effect heeft gecreëerd, en heeft de invloed om niet alleen consumenten te overtuigen van kleur maar ook de mainstream. "Zwarte vrouwen en mannen zijn de meest vervreemde, ondervertegenwoordigde groepen in de industrie. Dat gezegd hebbende, we zijn ook degenen die continu cultuur verschuiven en grenzen verleggen die worden vastgesteld door industrienormen. Dus ik vraag, waarom is zwart Cultuur aantrekkelijk, maar ondersteunt het levensonderhoud van zwarte consumenten de oorzaak van zoveel ongemak?
"Ik denk dat waar we hier voor vechten een mensenrechtenkwestie is", legt Sharon Chuter, CEO en creatief directeur van Uoma Beauty en leider van Pull Up voor verandering uit. Temidden van de tientallen protesten die eerder deze maand uitbraken als gevolg van de onrechtvaardige moorden op George Floyd, Breonna Taylor en een lijst van andere ongewapende zwarte vrouwen en mannen, creëerde Chuter een grassroots -campagne die is ontworpen om de ondervertegenwoordiging van zwarte mensen te brengen in het Amerikaanse bedrijfsleven, vooral in leiderschapsrollen. Als reactie op de Black Lives Matter-beweging en anti-racisme-revolutie die wereldwijd uitbrak, stroomden merken naar sociale media om te repeteren en zeer goed gemaakte PR-verklaringen naast gekonetiseerde donaties ter ondersteuning van de beweging. De authenticiteit van ondersteuning werd echter onmiddellijk in twijfel getrokken, omdat sommige van deze merken met name heel weinig inclusie bieden. De #PulluporShutup -campagne van Chuter daagde consumenten uit om de uitgaven gedurende 72 uur uit te stellen om merken in staat te stellen het aantal zwarte werknemers in hun bedrijf publiekelijk bekend te maken, en specifiek in leiderschapsposities. Onder de merken die "opgehaald" waren Estée Lauder -bedrijven, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai en nog veel meer.
Blijf scrollen om meer te weten te komen over de Pull Up for Change -organisatie, evenals de voorspellingen van Chuters over de toekomst van de schoonheidsindustrie.
#PulluporShutup was een call-to-action die zich uitstrekte van uw frustratie met merken die op sociale media posten over de Black Lives Matter-beweging, maar het niet erkennen dat gebrek aan diversiteit intern bijdraagt aan de onderdrukking van zwarte mannen en vrouwen. Waarom denk je dat merken bekend om een gebrek aan diversiteit ervoor kozen om deel te nemen aan je uitdaging?
De consumenten en hun loyale kopers vroegen erom. Veel van de bedrijven die met lage cijfers zijn gestopt, hebben uitgebreide en indrukwekkende actieplannen gegeven voor hoe ze van plan zijn vooruit te gaan. Ik zie dat graag - een plan is een goede plek om te beginnen.
Wat wil je dat merken begrijpen over je uitdaging?
Deze campagne gaat niet over naamgeving of beschamen. Dit is een door de consument aangedreven campagne om echte verandering te creëren en zwarte mensen te krijgen in leiderschapsrollen. [Dit omvat stappen zoals] Implementatie van culturele training, gevoeligheidstraining en het onmiddellijk aanpakken van bedrijfsculturen om ervoor te zorgen dat die bedrijven omgevingen bevorderen waar zwarte mensen kunnen gedijen. Praat is goedkoop, we hebben actie nodig!
Wat denk je dat deze campagne mogelijk kan betekenen voor de toekomst van de schoonheidsindustrie?
Ik denk dat dit een nieuw begin is, ik denk dat het echt goed zal zijn voor de schoonheidsindustrie. Iedereen gaat profiteren van diversiteit. Diversiteit is goed voor het bedrijfsleven. Kijk naar het aantal lanceringen dat uitkomt en ze worden altijd gesleept omdat de producten er asig en wit uitzien. De industrie kijkt er niet zo naar. Het zijn niet alleen de producten, het zijn de mensen.
Hoe kunnen merken zichzelf verantwoordelijk blijven houden?
Dit is de tijd voor oplossingen. Echte oplossingen. We hebben vooruitgang nodig. We hebben echt hardcore training en meer zwarte educatie nodig, meestal over de zwarte mensen die in Amerika wonen. Er is veel [verkeerde informatie] op dat gebied. Laten we eerlijk zijn, veel leidinggevenden in dit bedrijf zijn net zo onwetend. Ze hebben geen idee. We hebben een organisatie-brede inspanning nodig om onszelf daadwerkelijk te onderwijzen-omdat je het beter kunt doen als je het beter weet, je kunt het beter doen. Je kunt het niet beter doen als je het beter weet. We moeten ervoor zorgen dat we deze tijd nemen om beter te weten. Het gaat er niet om zwarte mensen naar de werkplek te brengen, het gaat erom [een werkomgeving te bevorderen waar] zwarte mensen kunnen gedijen. Op dit moment kunnen zwarte mensen niet gedijen. Het is bijna alsof, op dit moment, de verantwoordelijkheid van zwarte bedrijven is het inhuren van zwarte mensen. Maar hier is het probleem:zwarte mensen zijn niet van toepassing op zwarte bedrijven. Er moet een zeer bewuste inspanning zijn en ik weet dat het in het begin raar zal worden. We moeten allemaal een bewuste inspanning leveren.
beïnvloeders zoals Jackie Aina hebben zich uitgesproken over hoe ze zijn getroffen door het gebrek aan inclusie, ongelijke beloning of witgewassen marketing. Hoe denk je dat zwarte en niet-zwarte beïnvloeders hun platforms kunnen gebruiken om verandering te bewerkstelligen?
Ik denk dat elke zwarte influencer hierin een rol speelt - niet alleen in schoonheid, niet alleen beroemdheden - iedereen. Omdat dit is wat er gebeurt met zwarte invloed:we doen dit en geven nog steeds terug aan blanke merken die niet met ons neuken. Tenzij al je mensen hetero zijn, ben je niet hetero. Dus ik denk dat beroemdheden en beïnvloeders een grote rol hebben om hierin te spelen. Als we mensen verantwoordelijk houden, hebben we ze nodig. Sommige bedrijven hebben Beyoncé meer nodig dan ze nu nodig heeft. [Hetzelfde geldt voor] Nicki Minaj en Rihanna. Ze hebben die invloed. Als elke zwarte beroemdheid zei:"Als je geen 10 tot 12 zwarte mensen bij het bedrijf hebt, ga ik niet met je samenwerken", zouden alle bedrijven in zes maanden dat hebben. Omdat ze de zwarte coole factor nodig hebben. Ze hebben de zwarte invloed nodig.
buiten het gebrek aan diversiteit en inclusie intern is een enorm probleem in de schoonheidsindustrie een gebrek aan producten die onze huidtypen en tonen ten goede komen. Hoe gaat diversiteit als CEO en creatief directeur van Uoma Beauty verder dan de beschikbaarheid van schaduw?
Ik heb altijd gezegd dat de oplossing voor betere producten meer diverse producten is. Dat zijn meer diverse teams. Je hebt genoeg stemmen in een kamer nodig. Maar dat is niet de enige oplossing. Over het algemeen maken [merken] zelfs geen monsters van hun formules in donkere tinten. Nu lijkt het erop dat ze inclusie gebruiken als last-minute toevoeging aan marketing, en dat is niet cool. Dus ik denk dat het begint met diversiteit, en niet alleen kleur - het gaat over een open en gedeelde cultuur. Ik haat het als mensen zeggen:"Ik zie geen kleur." Je ziet kleur. Ik ben een zwarte vrouw, ik heb niets om me voor te schamen. Ik wil dat je me een zwarte vrouw noemt omdat ik een verdomde zwarte vrouw ben! Bij Uoma was het onze missie om een uitgesproken inclusieve cultuur te creëren. Er is een reden waarom mensen uitgesproken zijn voordat bedrijven inclusief zijn. Je kunt geen inclusieve cultuur hebben voor een uitgesproken cultuur. De cultuur moet eerlijk zijn - het moet rauw zijn. Vervolgens kunt u al uw gevoelens en gevoelens tegenover ras overkomen. Uoma Beauty heeft altijd een bewuste inspanning geleverd. Wij zijn culturele opvoeders bij Uoma Beauty.
Waar gaat de pull -up voor veranderingsorganisatie vanaf hier?
#PulluporShutup was slechts een campagne. Pull Up for Change is een position-gericht bedrijf. Wat we doen, is ons concentreren op het verbinden en creëren van banen tussen de zwarte gemeenschap en bedrijven die stoppen en zeggen:"Hé, ik wil mensen inhuren." Geweldig, laten we u helpen en kijken of we dat kunnen laten gebeuren. We bieden oplossingen in termen van het helpen van zwarte gemeenschappen bij basiszaken zoals mentoring. Binnen mijn netwerk ken ik al deze geweldige, krachtige zwarte vrouwen en mannen. Ik geef mensen toegang tot mensen waarvan ze niet eens wisten dat ze bestonden. We hebben de campagne bekeken en nu hebben we aan de organisatie gewerkt. We willen dat vuur in de consument houden. We proberen een manier te vinden om iets te creëren om mensen te helpen, dus als ze aan het winkelen zijn, zien ze welke merken optraden en welke niet. Zoals ik al zei, we willen dat vuur in de consument branden houden, maar aan de andere kant moeten we toezicht houden op de oplossing om het probleem op te lossen. Op die manier kunnen we allemaal deel uitmaken van een betere wereld. Dat is waar het ophalen voor verandering bestaat. We bestaan en faciliteren die twee dingen. We faciliteren het consumentengesprek en we faciliteren de ontwikkeling en de mogelijkheid van zwarte krachten en verbinden ze met middelen en zorgen ervoor dat ze erop zijn voorbereid.
Een open brief aan de schoonheidsindustrie