Ik mocht niet make -up dragen of mijn haar kleuren tot ik ongeveer 16 of 17 was. Dat betekent niet dat ik dat niet deed:ik droeg getinte lipgloss die gemakkelijk kon worden weggevaagd op de middelbare school en zeker in de problemen kwam Box-Dyeing My Black Hair Een roodachtige tint (dat sommigen "Muled Wine" zouden noemen). Dat ik nu een schoonheidsredacteur ben, is ofwel een onverwachte wending of een onvermijdelijke reactie op die opvoeding, gezogen in de onweerstaanbare aantrekkingskracht van verboden cosmetica.
Het zou dan logisch zijn dat ik zou worden opgestookt over een merk als Petite 'n Pretty, een nieuw in de Instagram gelanceerd make-upmerk voor de Gen Z-menigte, leeftijd 4 tot 18 jaar. Het is make-up voor kinderen, die het merk verwijst als "Young Creatives" - het type kinderen dat hun eigen YouTube -kanalen, lifestyle -blogs en tonnen Instagram -volgers heeft. zou.
De website van Petite 'n Pretty is geschilderd in pastelroze, paars en blauw, met script-y-lettertypen en sprankelende graphics in overvloed-het bootst elke andere schoonheid e-comm-site nabootst omdat dat precies is wat het is; Alle modellen zien er toevallig uit alsof ze op de basisschool en de middelbare school zijn. Vergis je echter niet, petite 'n mooi maakt niet goedkoop-o, speelgoedmake-up-de producten zijn wreedheid zonder wreedheid, notenvrij en parabenen en ftalaatvrij, volgens zijn website (de prijs ligt meestal in de Tieners voor een enkel product, waarbij het duurste item een influencer-geschenkdoos is ingesteld voor $ 250.) De slogan luidt "Sparkle Outside the Lines" en de missieverklaring probeert kinderen in staat te stellen "top-geschikte, leeftijd geschikt en Door kinderen goedgekeurde producten gemaakt voor kleine functies, grote verbeelding. "
Opgericht door de voormalige Chief Product Development Officer Samantha Cutler van Stila Cosmetics, heeft Petite 'N Pretty grotendeels een lanceringsbesparing gehad dankzij het brede netwerk van Cutler van Los Angeles -beïnvloeder moeders met influencer -kinderen, waaronder een echte huisvrouwen van Beverly Hills Mom en, door proxy van de L.O.L. Modeshow, Kim Kardashian West - Het merk gesponsorde make -up voor de show, waarin North West binnenkwam, meldt een WWD -artikel.
Mommy Blogging heeft een enorme gemeenschap met een felvolgernetwerk, dus het is geen verrassing dat hun kinderen ook YouTube en sociale media op dezelfde manier kunnen domineren. Deze unboxing-video van Jessalyn Grace, een 11-jarige YouTuber wiens moeder haar helpt bij het opnemen en posten van haar video's, volgt dezelfde cadans en taal als elke schoonheids-unboxing-video zou van een vlogger een dozijn jaar ouder. Natuurlijk is er niets mis met Preteens en kinderen die experimenteren met make -up en hun eigen uiterlijk, maar ik balk over het idee van marketing aan kinderen dezelfde soort taal en beelden die bepaalde specifieke esthetiek en schoonheidsnormen in schijnbaar onschadelijke, sprankelende verpakkingen tonen. Het is dezelfde vrees die ik voel over schoonheidsweters van kinderen.
De bedoeling is misschien leuk genoeg, maar met een merk genaamd Petite 'N' Pretty, staat de boodschap vooraf in de naam. "Pretty" en "Petite" zijn beide woorden die slechts modificaties zijn, maar in de context van schoonheid en lichaamsbeeld nemen ze een betekenis aan die we maar al te goed kennen. De Instagram -pagina van het merk wordt bevolkt door afbeeldingen van zijn demografische dragen vakkundig toegepaste hoogtepunten en contouren, heldere, rokerige ogen en heel veel glitter. (Het bevat meestal meisjes, maar hier en daar zal een jongen die een getrowed hoogtepunt draagt of Halo Eye opduik Om een tijdperk te zeggen waarin je serieus genoeg kunt worden genomen als make -upautoriteit. Hoewel het duidelijk is om hun collega's te laten spreken met een jonger schoonheidspubliek, worden kinderen geconfronteerd met veel schoonheidsconventies en normen zoals het is, van sociale media, televisie en films, en door beroemdheden gedreven levensstijl.
Vanuit economisch oogpunt is een make -upmerk voor kinderen briljant - kinderen hebben het besteedbaar inkomen van hun ouders, kind YouTubers rekenen niet zoveel als schoonheid youtubers zoals een Nikkitutorials of Michelle Pham zou in rekening brengen voor een gesponsorde video en de verloving op hun Social media-profielen omvatten hun beïnvloedbare leeftijdsgenoten evenals hun sociale media-savvy moeders (vaak runnen moeders de Instagram-profielen van hun kinderen)-een hogere verlovingspool door standaard. De economie is waarschijnlijk het enige aan dit merk dat het duidelijkste zin heeft.
Mijn conflicterende gevoelens hebben minder te maken met of kinderen make -up mogen dragen (ik ben het nooit eens met of echt begrepen de redenering achter waarom ik niet was toen ik jonger was) of het soort make -up dat ze mogen dragen, maar met de berichten en beelden. Het merk kan streven om 'mooi opnieuw te definiëren', maar mooi is mogelijk een te laden een term om te verspreiden, simpelweg door de verkoop van midrange-geprijsde glitterlipgloss te verkopen. Hoe lastig het ook is om tot en met kinderen op de markt te brengen, het is ongetwijfeld lastiger om ook langdurige conventies met hen omver te werpen (wat eerlijk gezegd toch niet de belangrijkste focus van het merk lijkt te zijn). Mensen hebben al genoeg meningen over hoe mensen hun kinderen moeten opvoeden zoals het is.
