Ontmoet vloeistof:het make -upmerk verandert de manier waarop we denken en praten over schoonheid.
"Toen ik opgroeide, voelde ik me altijd als een buitenstaander", zegt Fluide -mede -oprichter, Isabella Giancarlo (links), 26, uit New York, die zich identificeert als genderuitgaven. "Voor mij is het niet vrouwelijk aan de ene kant van het spectrum en aan de andere kant - we hebben een meer genuanceerde ervaring van geslacht."
Maar dit uiten was lastig. "Ik was niet geïnteresseerd in de enge definitie van schoonheid die ik om me heen zag. In 2017 pakte ik nog steeds blusher op die zei:'Zoveel mannen, zo weinig tijd' - en ik dacht:'Ik denk nooit aan mannen als ik make -up draag.' /P> 
Dat is wat Isabella deed met zakenpartner Laura Krabrer, 48, uit New York, nadat ze elkaar hadden ontmoet en "een onmiddellijke verbinding" had. Samen creëerden ze vloeistof:vetgedrukte, genderneutrale, wreedheidvrije make-up van alle huidtinten-met een nog moediger bericht. Omdat disco-heldere paarse lippenstiften misschien niet buitengewoon lijken, maar ze modelleren op trans, is queer en niet-binaire mensen van kleur nog steeds teleurstellend zeldzaam.
In 2017 bombardeerde Fluide Glitter zich een weg door de Amerikaanse schoonheidsindustrie met campagnes met spraakmakende transactivisten en queer-modellen. Het haalde de krantenkoppen en werd snel online gevuld en in gendervrije kledingwinkels in New York en Montreal. En vanaf dit voorjaar zullen de producten beschikbaar zijn in het VK.
"We waren totale schoonheidsbeginners", zegt Laura, een voormalig hoofd van strategie voor een gezondheids- en wellnessbedrijf dat werd geïnspireerd om vloeistof te starten nadat ze haar tieners hoorde horen dat ze genderidentiteit bespraken, en beseften dat deze 'culturele verschuiving' niet werd weerspiegeld door merken . Zij en Isabella, ook een creatief directeur, begonnen met het reiken van make -upartiesten en modellen voor advies. Ze gebruikten sociale media om hun boodschap van inclusiviteit te verspreiden, verbonden met mensen van alle geslachten, seksualiteiten en huidtinten. "Het product kwam later", zegt Laura. "We hebben maanden besteed aan het onderzoeken van fabrikanten en het testen van producten, het plannen van de verpakking en het afronden van de lanceerlijn."
"We vonden dat we iets nieuws konden creëren", zegt Isabella, die opmerkt dat er niets specifieks 'genderneutraal' is aan de werkelijke make -up - het is de marketing die krachtig is. “Het vinden van make-up buiten het paradigma van cis-female schoonheid is ongelooflijk bevrijdend en het opent het potentieel voor make-up als een empowerende vorm van zelfexpressie, in plaats van een symbool van de manieren waarop je het niet meet. ”
Met vloeistof wordt dit bereikt door actief queer, trans, niet-binaire mensen en mensen van kleur voor de voorkant (en achter) de camera's, evenals in de testruimte, en in de advertentiecampagnes te plaatsen.
Nu is elk vloeistofproduct vernoemd naar queer-safe-ruimtes:zoals Ginger's Bar in Brooklyn en Dalston Superstore in Londen. Vloeistof geeft ook 5% van zijn winst aan de Amerikaanse LGBTQ+ gezondheidsorganisaties. De feedback was geweldig - en niet alleen van LGBTQ+ communities. "Een meisje schreef ons en zei:" Ik wilde me mooi voelen opgroeien, maar de marketing weerspiegelde me niet ", zegt Isabella. "Met vloeistof proberen we de definitie van schoonheid uit te breiden, zodat iedereen een plaats heeft aan tafel." Onvermijdelijk hebben ze terugslag ontvangen - van sommige conservatieve bloggers - maar ze blijven onverschrokken. "Het is een herinnering aan waar we tegen vechten", zegt Laura.
Tegenwoordig werken Isabella en Laura fulltime op vloeistof en zijn ze van plan hun team en hun productlijn te laten groeien. Maar Isabella zegt dat hun grootste prestatie is dat ze "een verschil maken". Ze zijn blij om andere genderneutrale merken te zien die er zijn, zoals Jecca-make-up, en het gevoel dat hoe meer gesprekken over gender-expansiviteit, hoe beter. "Het kan ontmoedigend zijn om gewoon twee niet-beroemde ondernemers te zijn met een visie, maar zo gebeurt verandering in een industrie", zegt Laura. "Ik wist dat een jongere ik wilde zien om queer schoonheid te zien vertegenwoordigd door queer mensen," voegt Isabella toe. Met Business Booming lijkt het erop dat ze hun wens hebben gekregen.
