Ik ben witgeknopen de passagiersdeur van haar Tesla wanneer Jessica Alba me vertelt over het nieuwste "experiment" dat ze is gekookt in haar eerlijke schoonheidslaboratorium. "Ik heb een versie van de Magic Balm gedaan met Mica," zegt ze, terwijl ze door de achterstraten van West Hollywood ritst. "Maar weet je, ik wil dat de [chemici] zich empowered voelen en alsof ze een inspraak hebben, dus houd ik het meestal gewoon voor mezelf."
We verlaten eerlijk hoofdkantoor, waar ik de kans kreeg om de nieuwe eerlijke schoonheidsvloeistoflipstick te bekijken (daarover later meer) en op weg naar haar goede vriend en gezichtsbezorger Shani Darden's nieuwe spa voor de kenmerkende eerlijke gezichtsbehandeling Op het laatste moment staat Alba aan op het rijden.
Hoewel ik me nauwelijks op alles kan concentreren, behalve de weg voor ons (ik heb een zwakke maag als het gaat om het rijden op jachtgeweer), is Alba's passie over haar lijn - en elk detail dat gaat over het idieren en formuleren van een enkel product - is Zo verfrissend authentiek, dat het moeilijk is om niet te worden afgeleid door haar visie op schone, toegankelijke schoonheid.
"Consumenten willen iets dat cool is en van hen - jeugdig en actueel - en dus moest ik concurreren met de grote luxemerken", zegt ze. "Maar de gezondheid en het welzijn van de consument is niet de reden waarom [deze bedrijven] bestaan. Winstmarges en koelte en het opbouwen van een bedrijf en een idee hebben? Geweld Over. Dit was een missie van sociale rechtvaardigheid en ik had zoiets van:'Vraag ik elk jaar dezelfde vijf rijke mensen om geld of kan ik een duurzaam bedrijf opbouwt rond dit idee en de consumenten deze missie laten financieren?' En dat is wat ik heb gedaan. "
En het heeft gedaan, ze heeft. Het succes van eerlijke schoonheid is duidelijk, in "miljard dollar bedrijf" krantenkoppen, constante aanvragen en een nieuwe uitgestrekte ruimte om nieuwe producten te bewerken, te maken en te testen. Binnen Honest HQ, Alba-gastheren brainstormsessies, schetst AD-concepten uit met markers op kaartpapier, knutselen in het lab met interne chemici en crowdsources "The Next Cool Thing" met fans op sociale media.
"Ik laat de professionals het echt doen, maar ik test dingen en ik mix dingen, en ik kom er binnen en ik doe het op mijn smerige manier," vertelt ze me. "Ze raken me geïrriteerd, maar ik vind het leuk om hun creatieve sappen te laten stromen en ze hebben veel geweldige ideeën. Ik bedoel, ik ben dol op de mosh-pit samenwerking met de wetenschappers en de merkmarketeers."
De wetenschappers, en meer in het algemeen het lab waarin ze werken, zijn de reden waarom ik in de eerste plaats in Los Angeles ben. Alba nodigde een paar journalisten uit om uit de eerste hand te kijken hoe eerlijke schoonheidsproducten worden gemaakt en om meer te weten te komen over het allereerste, langdurige lipproduct van het merk, toepasselijk genaamd Liquid Lipstick.
Trouw aan het ethos van eerlijke schoonheid, is Liquid Lipstick niet je traditionele, gewone, langdurige lipproduct. Natuurlijk, op het oppervlak is het een zijdeachtige vloeibare formule die opdroogt tot een demi-Matte-afwerking, maar het is ook veganistisch en geformuleerd met een cocktail van hydraterende ingrediënten zoals hyaluronzuur, avocado-olie en kokos derivaten om te voorkomen dat je lippen uitdrogen . "Het is zo mat als je zou willen dat het is", zegt Alba. "We zijn niet zo van:'Oh, ik wil poeder over mijn gezicht leggen.'"
De wetenschap achter vloeibare lippenstift is eigenlijk ook behoorlijk netjes. In traditionele vloeibare lippenstiftformules zijn er twee hoofdingrediënten die samenwerken om de langdurige afwerking te creëren:isododecaan en filmvormers. Van wat ik in het lab heb geleerd (en later bevestigd met Ginger King, een onafhankelijke cosmetische chemicus), is er een op aardolie gebaseerd oplosmiddel genaamd Isododecane, dat snel verdampt. Isododecaan is bedekt met een voormalige film, die op de huid ligt om de lange slijtage te bieden. Het concept is vergelijkbaar met nagellak in die zin dat eenmaal is toegepast, een deel van de Pools verdampt en je blijft achter met een film op het oppervlak.
Het "probleem" hiermee is volgens Alba en Co. dat isododecaan niet duurzaam is geproduceerd, wat betekent dat het een no-go is voor vloeibare lippenstift. (Andere NO-GO's zijn synthetische filmvormers, siliconen, geur-, karmijn- en dierenbijproducten.) In plaats daarvan ontdekten eerlijke schoonheidschemici dat kokosnootalkanen, die zijn afgeleid van kokosnoot, nog steeds verdampt, zij het langzamer, zoals isododecaan. Om kraken te voorkomen, voegen wetenschappers pijnboomharsen toe aan de mix in plaats van een voormalige film om een flexibele film te maken.
Het was echter niet gemakkelijk. Alba zegt dat het haar team zeven iteraties kostte totdat ze landden op deze definitieve versie, die momenteel in zeven pink-naakt komt tot felroze tinten:Forever, Happiness, Passion, Off Duty, Goddess, BFF en Fearless (een tint verkocht alleen op eerlijk.com).
Na het vegen op de Demi-Matte-formule met de Doe-Foot-applicator, wacht ik meestal 5 tot 10 minuten vast tot de lippenstift volledig drogen voordat ik naar mijn ochtendkoffie reikt. Dat komt omdat ik de neiging heb om te neigen naar een dikkere, meer gepigmenteerde toepassing dan alba, dus het heeft tijd nodig om te drogen.
"Ik ben meer in een lipvlek, zelfs als het zeer gepigmenteerd is", zegt Alba van de Dry-Down. "Ik vind het ook leuk dat je het een beetje een beetje buiten je liplijn kunt duwen, en het is als een wazige, vlekachtige look."
In termen van langdurige actie, beweren de chemici dat eenmaal toegepaste vloeibare lippenstift maximaal acht uur blijft hangen (zonder te huilen). Hoewel ik niet kan zeggen dat ik ooit het aantal uren heb geteld dat de fluweelzachte formule op mijn lippen heeft geduurd, zal ik zeggen dat nadat ik het 's ochtends heb aangebracht voordat ik op de metro springt, mijn lippenstift meestal standhoudt Door ontbijt, lunch en soms tot ik 's avonds in de sportschool ga. Dus ja, het heeft absoluut kracht. (Geen wonder dat het een 2019 Best of Beauty Award won in de schone categorie.)
Naarmate we het einde van de rit naderen, vraag ik Alba wat consumenten hierna moeten verwachten van eerlijke schoonheid. Hoewel ze een beetje (opzettelijk) vaag is, heeft Alba duidelijk een aantal grote ideeën. "De combinatie van huid en kleur, wat is die wereld? Ik denk dat dat een enorme ruimte is", zegt ze. Maar ik heb meer nodig, dus ik druk door. Hoe ziet dat eruit? Vraag ik. "Het lijkt erop dat drie tot vijf producten die iedereen in zijn leven zal willen, zoals transformatieve producten die multitaskers zijn", zegt Alba. "Het zal hun leven echt goed maken." Ik luister ...