Het komt niet vaak voor dat een nieuwe speler het rulebook op gang brengt voordat hij zelfs bij het spel deelneemt, maar dat is precies wat na schoonheid heeft gedaan. In een tijd waarin de Britse hoofdstraat het een zware oude tijd heeft, is het een winkel in een van de duurste en prestigieuze buurten van Londen (Piccadilly) om een millennial-gerichte schoonheidsplayground te leveren die vooruitstrevend, volledig meeslepend en klaar is om te feesten .
Hollywood Mirrors flankeren elke verdieping (er zijn drie verdiepingen over huidverzorging, make -up en haar), met speciale speelplaatsen waar klanten bijna alles kunnen uitproberen voordat ze het kopen. Er zijn gootstenen waar u kunt experimenteren met maskers en serums van gevestigde merken zoals Dermalogica, Murad en SkinCeuticals, of nieuwe, exclusieve namen ontdekken zoals K-Beauty Favorite Holika Holika en Rising La Skincare Brand, Skin Inc. voor een volledige test-run, De winkel heeft een eigen salon waar u u kunt trakteren op professionele huid- en lichaamsbehandelingen die de producten gebruiken die u kunt winkelen - Skin Inc zal zelfs een op maat gemaakt serum maken op maat precieze teint om mee naar huis te nemen.
Ga een vloer op in de met teddy-beer gevoerde lift en je kunt een luifel rond de make-up hebben (waaronder Milani, Clio Lashes, Winky Lux, Stila en Kohl Creatives-een make-up borstelmerk dat is ontworpen voor mensen met motor met een handicap in de motor in geest), je kunt bits proberen, of naar een van de make -upartiesten gaan voor een sparren.
Op de bovenste verdieping kun je experimenteren met haargereedschap of de interne nagelbalk bezoeken, compleet met duizendjarige roze fluwelen stoelen, marmeren oppervlakken en regenboogkussens. "Elke behandeling is geprijsd op basis van hoeveel minuten het duurt om verwarring te verwijderen en het duidelijk en eerlijk te maken," vertelt Isabelle Heffon na het marketing van Beauty. Een snelle snelheid van 15 minuten kost je £ 15, terwijl een luxe mani van 45 minuten je £ 45 kost.
Overal zijn toegewijde medewerkers aanwezig met advies. Gezien het ethos gaat over het mixen van merken en budgetten, hoeft u zich geen zorgen te maken over een harde verkoop. "Niemand make-uptas bestaat uit slechts één merk en we wilden ons daaraan aanpassen", legt Isabelle uit. Daarom heeft nadat schoonheid de wereld heeft doorzocht en met de hand de beste bits uit elke stad heeft geselecteerd.
Het is deze aanpak die wordt weerspiegeld op de website van het merk (die morgen wordt gelanceerd). "Onze‘ Shop the Looks ’zijn gemaakt van verschillende merken - je kunt de stukjes die je leuk vindt kiezen, of alles in een bundel kopen. Nergens anders online doet dat ”, zegt Isabelle.
Net als de winkel zelf, wil de website op dezelfde manier onconventioneel zijn en naadloos weven met de speeltuinprincipes van de winkel. "De website zal groeien met onze consument", zegt Isabelle, maar de geest blijft warm, leuk en inclusief.
Wat betreft wat de volgende is, dit is nog maar het begin. "We beginnen hier in Londen", zegt Isabelle, "maar we zullen uitbreiden." Dus, zelfs als je niet in Londen bent gevestigd, komt na schoonheid misschien binnenkort voor je.
