Er lijkt een ontkoppeling te zijn als het gaat om onze make -up. Digitaal ingestelde millennials consumeren en uploaden schoonheidstrends online. Maar wat betreft het kopen van de spullen? We gaan offline en in de winkel om de deal te sluiten.
Het is logisch - onze laptops en smartphones kunnen Inspo op de hoogte van de knop opgeven en ons bijwerken op inkomende lanceringen die gebruik maken van onze individuele smaken. Maar kunnen ze wedijveren met de fysieke ervaring om een nieuwe kenmerkende geur te snuffelen of funderingen te zien (en te swatchen) om ervoor te zorgen dat we de schaduw hebben? Hmmm. Een merk dat ervan overtuigd is dat ze kunnen helpen met dat laatste deel, is Il Makiage, het Amerikaanse schoonheidsmerk dat een kolossale fan heeft opgelopen sinds het anderhalf jaar geleden werd gelanceerd om het snelst verkopende schoonheidsmerk in de Verenigde Staten te worden. /P>
Denk na:Insta-makeUp-meets-silicone-valley-tech-lab, IL Makiage is het digitale make-up plakboek met een concept dat ongetwijfeld wenkbrauwen opheft. Ze denken dat ze onze Foundation Shade Bang kunnen krijgen, zonder ooit onze gezichten te zien, door een algoritme te gebruiken. Klinkt ongeloofwaardig, toch? Verdraag met ...
"We hebben een succespercentage van 94% met het online matchen van onze stichting," vertelt Oran Holtzman, mede-oprichter en CEO van het merk, me vol vertrouwen via Zoom uit New York. "Ik daag je uit om het te proberen." Oké, je bent aan. Het wordt gepresenteerd in de vorm van de 90 seconden PowerMatch -quiz, die een uitgebreide reeks vragen stelt, waaronder wat je huidtype is:"DROY - getrouwd met mijn vochtinbrengende crème", "Oily - Ik leef voor het blikken van papieren", "combinatie - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel - elk deel van mijn gezicht heeft een eigen geest, "en" uitgebalanceerd - ja, ik ben gezegend. " Het vraagt naar wat voor soort dekking u hunkert, van lichtgewicht tot vol, wat voor soort afwerking je zin hebt, van fluweelachtig tot lichtgevend en hoe je graag aanbrengt, of het nu met je vingertoppen is of een mengborstel. Wat volgt is een reeks van vier gezichten. Je klikt op degene die het meest op je huidskleur lijkt en het vernauwt de dingen herhaaldelijk met een andere set gezichten, totdat je eindelijk op de huidskleur klikt die het meest lijkt op de jouwe.
De technologie erachter omvat een jaar van ontwikkeling, honderdduizenden datapunten, 700 huidtintcombinaties en machine learning - wat betekent dat het steeds nauwkeuriger wordt elke keer dat iemand het gebruikt. Handig, aangezien meer dan 10 miljoen gebruikers de quiz tot nu toe hebben genomen.
Het is vermeldenswaard dat, ondanks het feit dat we onze voorkeur hebben gevraagd op afwerking en dekking, het merk momenteel slechts één basis heeft aangeboden (misschien doen ze een plekje van marktonderzoek?), Zij het in 50 tinten. Toch is de 'Wok Up Like This' Foundation (£ 34) vijf keer uitverkocht sinds de lancering en meer dan 90.000 beoordelingen heeft verzameld, waardoor het het meest beoordeelde schoonheidsproduct online in de VS en de onbetwiste bestseller van het merk is. Niet slecht voor een formule die je nooit IRL krijgt te zien voordat je de sprong waagt.
Naast het algoritme heeft het merk de technologie gebruikt die inheems is om een meer afgeronde ervaring te geven. Instagram-stijl Inspo is verspreid over de site. We kunnen bladeren en scrollen als normaal, en als we iets zien dat we leuk vinden, wordt elk product vermeld en in één klik gewinkeld.
De minerale gebakken blush (£ 29) heeft een ventilator ontwikkeld, net als de Buttery Color Boss Squad Eyeshadow Quads (£ 33) en brutaal genoemde "F*ck I'm Flawless" Concealer (£ 24). Al met al is er meer dan 500 product SKU's om te kiezen uit die cater tot maximalisme, minimalisme en overal daartussenin. "Il Makiage spreekt met" hoogonderhoud "vrouwen," mede-oprichter en chief product officer, legt Shiran Holtzman uit. Dit is geen denigrerend ding. Het is voor vrouwen "die weten wat ze willen." En als je dat niet doet?>
Echt, het had niet beter getimed kunnen zijn voor het huidige klimaat. We kunnen onze favoriete make-uptaantellers niet raken om onze voorraad aan te vullen, zelfs als we dat willen, daarom kijken we naar vooruitstrevende technologie en innovatie om ons vertrouwen te geven bij het kiezen van iets nieuws. Wat betreft of het werkt? Nou, je moet het zelf proberen omdat het hier donderdag wordt gelanceerd. 