Gezien hoe tactiele schoonheid is, van het stalen van producten bij make -uptellers tot de huid op de huid tijdens een gezicht, is het niet verwonderlijk dat de pandemie een sleutel in de schoonheid heeft gegooid zoals we het kennen.
Pre-pandemie (d.w.z. begin 2020) had de schoonheidssector een geschatte wereldwijde waarde van £ 599,5 miljard, waarbij de wellnessindustrie volgens Euromonitor £ 3,6 biljoen binnenkwam. Fast-forward tot nu en we zijn niet minder geïnteresseerd in schoonheid en welzijn, maar onze veranderende behoeften hebben merken, formulators en technische laboratoria gedwongen om de manier waarop ze dingen doen te heroverwegen om onze "nieuwe normaal" beter te dienen.
"Een angst voor aanraking en contact in combinatie met de gemeenschappelijke oppervlakken en ruimtes die intrinsiek zijn voor schoonheid, fitness en welzijn hebben verergerd, met wereldwijde sluitingen van fysieke locaties en ervaringen die merken in het digitale rijk duwen," schreef Foresight Editor, Kathryn Bishop in haar schoonheid , Health &Wellness Futures 2020 rapport voor het toekomstige laboratorium. "In een ondermaatse wereld, beauty-, gezondheids- en welzijnsbedrijven richten zich op het responsief en in het moment van hun klanten, met manieren om onmisbaar te worden in het leven van mensen," voegt Kathryn eraan toe.
Dus hoe is het schoonheidslandschap precies veranderd en wat kunnen we verwachten van opkomende trends?
Een van de meest duidelijk problematische facetten van winkelen voor schoonheid is het gebruik van testers in de winkel. Studies waren al gepubliceerd waaruit bleek dat monsters vaak waren vervuild met schadelijke bacteriën, waaronder E.coli, dus ze maakten geen kans in het licht van een zeer besmettelijke virale pandemie.
Aangezien nauwkeurig en verfijnd online tint-matching echter is geworden, is er nog steeds iets unieks speciaals aan het feit dat je schoonheidsproducten op je huid kunt testen. Het is logisch - er is zoveel schoonheid die zich niet online vertaalt, van de geur van het product tot de textuur tot het gevoel van de fles in je hand.
Gelukkig markeert deze week de introductie van 's werelds eerste' schoonheidsruimte 'met privéruimte om producten te ontdekken en een meer hygiënische benadering van testen. Away from the unflattering lights and prying glances of beauty counters, luxury retailer Flannels has opened the Beauty Space in its new flagship stores in Sheffield and Liverpool, which includes private pods where customers can play with products from a number of premium brands, from Augustinus Bader naar Patrick Ta Beauty en vervolgens het resultaat vastleggen in een selfie.
Als u nadenkt over de behandelingen en ervaringen die een element van luxe pre-pandemie boden, was veel ervan gebonden aan contactdiensten. Tijdschriften (door iedereen behandeld), drankjes en snacks (aan u gegeven door een vreemde), betalingspunten van het touchscreen. Nu moeten winkels en diensten heroverwegen hoe ze klanten een superieure ervaring bieden. Het begint met veiligheid. Het herhaalde advies om maskers te dragen, op antibac te laden en aanraken van oppervlakken te vermijden, heeft ons hyper-waakzaam gemaakt. "Dit leidt tot een versterkte zoektocht naar hygiëne, immuniteit en gesaneerde openbare ruimtes, omdat consumenten producten [en diensten] zoeken die hen helpen zich veilig te voelen terwijl ze de wereld opnieuw navigeren", legt Kathryn uit.
"Veiligheid is de nieuwe luxe", stemt Antoinette Cenders, SVP van Global Artistry in Aveda in. De kappersindustrie [naast andere schoonheidsservices] is gebaseerd op onze relatie met onze klanten, het vertrouwen dat we bevorderen en ons vermogen om onze gasten te laten zorgen. " Het betekent dat de snijrand netheid een topproduct is. Voorop lopen merken zoals luxe sportschool, derde ruimte, die gratis verfrissingen hebben verhandeld voor thermische camera's die de kernlichaamstemperatuur onderweg scannen. Ze hebben zelfs luchtsystemen geïnstalleerd die zijn geïntegreerd met bipolaire ionisatietechnologie om verse lucht en top van de bovenkant van de Bereik virucidalen om ziektekiemen uit te wissen. Evenzo maakt Fitzrovia's Townhouse Nail Boutique gebruik van een autoclaaf -sterilisatiesysteem in het ziekenhuis om ervoor te zorgen dat al zijn metalen gereedschappen zorgvuldig schoon zijn. Het is een systeem dat ze vanaf het begin hebben gebruikt, maar het is een stap die hen verder onderscheidt van de concurrentie na de lockdown.
Het idee om op de buis te zitten, terwijl een vreemde over onze concealer hoest, is tegenwoordig behoorlijk ondenkbaar. We zijn ons veel meer bewust van de manier waarop bacteriën zich kunnen verspreiden en zich manifesteren. Die solide film die zich verzamelt bovenop je blusher of bronzen poeder bekend als Hardpan? Het wordt veroorzaakt doordat oliën en vuil in uw product worden gezwollen van vuile vingers en make -upborstels.
Nu hechten consumenten meer waarde aan producten die dit kunnen ontkennen. "Consumentenbewustzijn van besmetting door aanraking is het stimuleren van innovatie in hygiënische, anti-microbiële materialen of aanraakvrije verpakkingen", legt Kathryn uit die wijst op opkomende technologie van de Pylote- en Asquan-groepen. “Gepatenteerde antimicrobiële technologie integreert direct minerale keramische microsferen in verschillende cosmetica-accessoires zoals make-up en mascara-borstels. Het resultaat is natuurlijke bacteriële en virale verontreinigingsbescherming - zonder dat deze borstels tijdens hun gehele gebruiksperiode worden gereinigd of gedesinfecteerd. ” Testing done by Pylote confirmed the antibacterial microspheres “maintain a high level of microbiological hygiene in the worst conditions against even the most virulent antibiotic resistant bacteria and viruses such as those responsible for herpes or conjunctivitis,” the brands CEO, Loic Marchin told Premium Beauty News . Tot nu toe is het proces getest op make -upborstels en mascara -vezels, maar de technologie kan ook worden overgebracht naar andere cosmetica. Vooralsnog is de technologie niet getest op de virusstam achter COVID-19, maar er is gebleken dat het opkomt tegen een ander onderdeel van coronavirus (stam 229E) waar het bijna 99,9% vernietiging van het virus vertoonde.>
Hoewel deze technologie nog niet beschikbaar is in het Verenigd Koninkrijk, hebben merken als Clinique en Revlon ook antimicrobiële technologie in hun make -upborstels geweven en de borstelharen bedekt in een onzichtbare antimicrobiële oplossing die bacteriën doodt om extra sanitaire bescherming te bieden.
En nagellakmerk Dr Remedy onderscheidt zich met een natuurlijk voorkomende anti-schimmel ingrediënten die bacteriën afdichten en helpt schadelijke ziektekiemen te doden. Het zijn dergelijke innovaties die consumenten in de toekomst zullen zoeken.
In de begindagen van de pandemie hebben we make -up gedumpt en meer gericht op onze huid. De verkoop van foundation en lippenstift viel, dankzij de noodzaak om maskers te dragen, en zoekt naar "Face Spa thuis", schoot met 297% op Pinterest. Velen van ons dragen nog steeds minder make-up dan vroeger, maar als een tegengif is luide, leuke experimentele make-up naar voren gekomen als een stemmingsbooster voor mensen die nodig hebben.
"Huisgebonden [Millennials] buigen hun creatieve spieren en experimenteren met make-uplooks, kleurstofbanen en nail art om verveling te verlichten, nieuwe vaardigheden te leren en zich goed te voelen", legt Lisa Payne, senior schoonheidseditor bij Trend Forecasting Agency, Stylus. Dit wordt versterkt door sociale media, die heeft geholpen om inspiratie, entertainment en verbinding digitaal te bieden in plaats van fysieke sociale ontmoetingen. "In Tiktok en Instagram hebben schoonheidsstrijders make-up gebruikt als een manier om hun volgers authentiek te entertainen, te inspireren en te spreken", akkoord met Kathryn. Experimenteren met onze producten heeft ons een creatieve uitlaatklep aangeboden. Het heeft ook de schietpartij op de trend voor maximalistische, meer is meer make -up.
In de afgelopen jaren heeft de natuurlijke schoonheidsindustrie een opwaarts traject gehad, maar de opkomst van coronavirus heeft ons vertrouwen misschien gedeukt. "De komst van Covid-19 [heeft benadrukt] hoe natuurlijk niet altijd beter betekent-vooral wat de veiligheid en houdbaarheid betreft", legt Kathryn uit. "Biotechnologie is ingezet om schoonheidsmerken en consumenten uit te dagen om nieuwe definities van natuurlijk te smeden."
Een best-of-both-worlds mix van natuur en technologie, er zijn natuurlijke ingrediënten voor nodig, zoals planten- of mariene extracten als uitgangspunt, en reproduceert ze vervolgens in een laboratorium in plaats van ze uit de aarde of zee te oogsten. Het overwint problemen zoals ontbossing en overbarming, creëert ingrediënten die de integriteit van de planten intact houden en biedt extra geruststelling dat de formules lab-goedgekeurd en veilig zijn voor de huid. Een goed voorbeeld hiervan is het merk Marine Beauty, een schoonheid in de oceaan. "We nemen enkele cellen, verkregen uit levende mariene micro -organismen door blauwe biotechnologie en hergroeien ze in het lab", legt CEO en oprichter Marcella CACCI uit. "Het mariene milieu wordt bewaard omdat er geen oogst of grootschalige extractie uit de natuur is." Evenzo, baanbrekend schoonheidsmerk, ontwikkelde Biossance een technologie om het huid-plumpende ingrediënt, squaleen (gevonden in de huid van dieren en mensen) te simuleren van hernieuwbare suikerriet zonder dieren of het milieu te schaden.
Een van de aspecten van het isolement dat mensen die alleen wonen het meest meldden, was de afwezigheid van aanraking en menselijke interactie. We weten hoe belangrijk aanraking kan zijn voor ons emotionele welzijn, en hoewel we niet in staat zijn om menselijke interactie precies te benaderen, zal haptische technologie (die de ervaring van aanraking door technologie creëert) een belangrijke rol spelen bij het helpen ons te helpen meer verbonden te zijn gaan vooruit. Innovators zoals Magos hebben al sensorhandschoenen gecreëerd met HCI (menselijke computerinteractie) die onze beweging kunnen volgen. “Wanneer ze gedragen, gebruiken de handschoenen vinger volgen en haptische feedback om gegevens rechtstreeks te delen met een computer of arts. In de toekomst kunnen pakken of kledingstukken worden ontwikkeld met behulp van vergelijkbare technologie, waardoor personal trainers, yoga-leraren en fysiotherapeuten zich op afstand kunnen aanpassen en handsfree bijwonen, ”legt Kathryn uit.
En terwijl je nog in de kinderschoenen staat, betekent technologie zoals Fulu's conceptuele vingermontale haptische interface (die je draagt bovenop je vingernagel als een falsie) betekent dat virtuele massages niet in de te verre toekomst zijn. "[Het] levert augmented touch dat betekent dat zowel de drager als de ontvanger naadloos en tegelijkertijd virtuele en fysieke aanraking kunnen ervaren", legt Kathryn uit. Bovendien kan het het gevoel van textiel zoals bont, of sensaties zoals een briesje herscheppen.
Zelfs met de opening van de wereld, zijn veel shoppers en gezondheidsfanaten nog steeds te nerveus om de drukte in te gaan. Gedurende de pandemie staan onze huizen in het midden van de actie. "Het huis wordt een nieuw rijk van klantervaring, met laptops en mobiele apparaten die behandelkamers, fitnessstudio's en schoonheidstellers vervangen", zegt Kathryn. Live streamingdiensten hebben gymbezoekers in staat gesteld om door hun laptops met hun laptops te blijven toegang tot fitnesslessen en de reguliere PE -klassen van Joe Wicks zijn een regelmatig armatuur geworden voor duizenden mensen die trainingen doen in hun tuin of woonkamer.
Evenzo hebben merken en schoonheidsexperts zichzelf meer beschikbaar voor klanten en volgers via Instagram -levens en chats waar ze rechtstreeks op vragen hebben kunnen reageren. Elders bieden bedrijven als Guerlain, Caudalie, Deciem en Clinique virtuele één-op-één overleg met hun experts en tegenpersoneel via Zoom en Skype. Therapeuten, counselors en begeleidingscoaches hebben hun sessies uitgevoerd vanwege videogesprek. Andere merken zoals Bobbi Brown en de Inkey -lijst hebben het gebruik van chatbox -functies ingeschakeld om klanten in staat te stellen vragen te stellen en aanbevelingen op de site te vragen. Bovendien heeft de Inkey -lijst gereageerd op vragen van consumenten via hun hashtag #AskIppey. En kappers hebben klanten gefacetimeerd om hen te begeleiden door bezuinigingen thuis en mislukte kleurstofbanen, maar ook om in te halen. "De salons van Hershesons ontdekten dat veel klanten die zijn 25 minuten durende adviesklinieken op Zoom boeken eenvoudig de sessies gebruikten om met stylisten te chatten in plaats van advies te vragen", onthult Kathryn. "In combinatie met de bekendheid van deze digitale tools zijn deze bedrijven omgezet in ondersteunende vrienden, niet alleen leveranciers van goederen en begeleiding." En nu weten we dat we het kunnen doen, het is waarschijnlijk dat deze virtuele diensten zullen worden aangeboden en verbeterd voor het gemak van klanten ver buiten coronavirus.
Er gaat niets boven een wereldwijde pandemie om ons allemaal meer gezondheidsbewust te maken. En, ondanks dat het een opkomend veld pre-befid is, is het veld van epigenetica nu nog belangrijker, aangezien het informatie kan doorgeven en doorgeven over hoe levensstijlfactoren onze gezondheid beïnvloeden. Epigenomen zijn de chemische verbindingen die een genoom vertellen wat te doen. In plaats van de volgorde van ons DNA (dat is vastgesteld) te veranderen, kunnen ze de manier waarop ons DNA tot expressie wordt gebracht veranderen. Omgevingsinvloeden zoals voeding, stress, roken en vervuiling kunnen allemaal invloed hebben op epigenomen, en op hun beurt of delen van ons DNA (bijvoorbeeld de cellen die de productie van eiwitten aanzetten) worden ingeschakeld of uitgeschakeld.
"Direct-to-Consumer-testkits zijn nu in opkomst die consumenten zichtbaarheid geven over variabele genen en hen aanmoedigen om een actieve rol te spelen in hun eigen gezondheidsfutures", zegt Kathryn. De wetenschap erachter is ingewikkeld, dus het kost je, maar innovators zoals Muhdo bieden een DNA -gezondheidsprofiel voor £ 119,99. U stuurt ze een speekselmonster, ze zullen het analyseren voor genetische markers en de vier belangrijkste gezondheidsdoelstellingen ontdekken die op u van toepassing zijn, vergezeld van aanbevolen trainingen en maaltijdplannen geserveerd via hun mobiele app. Ondertussen ontdekken chronomiek (die ook COVID-19-testkits aanbieden) risicofactoren vroeg in hun gezondheidsplatform epigenetica-screening aan het identificeren van te voorkomen chronische ziekten (die goed zijn voor 70% van de gezondheidszorgbudgetten wereldwijd). Het is een investering voor £ 699, maar u krijgt toegang tot een dashboard waar u kunt controleren hoe uw gezondheid wordt gevormd door levensstijl en omgevingsfactoren en de effectiviteit van uw interventies meten.