Essie lanceert een professionele gelnagels dienst in oktober. Alle tekenen wijzen erop dat de trend van gelnagellak een blijvertje is en dat het merk een leider wil zijn in dit snelgroeiende segment. Om het ambitieuze doel te bereiken, heeft het label investeringen gedaan in zowel technologie als service, volgens Gerald Densk, Essie's algemeen directeur voor de professionele productendivisie van L'Oréal USA, die WWD vertelde dat:
“Dit is onze eerste technologiegedreven lancering op de professionele markt. Gels zijn een belangrijke markt en ze vertragen niet. Om een kwaliteitsspeler te zijn, moeten we in de service zijn die de meeste aandacht krijgt, de nummer één service in de professionele nagelarena.”
Om het ambitieuze doel te bereiken, deed het merk onderzoek naar de meest voorkomende klachten over gelnagels en probeerde deze aan te pakken. Als gevolg hiervan richtte het label zich op het oplossen van het meest voorkomende probleem in verband met gelnagellakken:zwakke nagels.
Het Essie Gel-assortiment , dat bestaat uit 36 gelnagellaktonen, heeft niet alleen een langdurige glans en een intense kleur voor 14 dagen achter elkaar, maar ook om de nagels te versterken dankzij de keratinetechnologie, de pro-vitamine B5 en vitamine E die in de formule zijn opgenomen . Wat betreft de tonen van de nieuwe Essie Gel-lijn Als je je zorgen maakt, zullen veel van de nieuwe tinten sterk lijken op enkele van de bestverkochte nagellakken van het merk.
Zie ook:Essie Fall 2013:For the Twill of It nagellakken
Klinkt indrukwekkend tot nu toe? Welnu, het staat op het punt om beter te worden, aangezien het bijbehorende Essie professionele LED-lichtapparaat ook enkele interessante voordelen heeft in vergelijking met de opties die momenteel op de markt beschikbaar zijn. Gerald Densk legt uit:“Wij geloven dat onze LED de beste is die er is. Het is 25 procent krachtiger dan zijn concurrenten en is ontworpen om een consistent uithardingsproces over vijf vingers te bieden. We wilden een sterk verschilpunt om het merk vooruit te stuwen. Het ging niet alleen om flankeren, het ging om het overslaan van de concurrentie met innovatieve technologie.”
De service, die voor zowel manicures als pedicures kan worden gebruikt, zal bestaan uit een voorgekleurde nagelreiniging, een basislaag en een toplaag en een gelverwijderaar van 15 minuten en kost $ 35. Het zal verkrijgbaar zijn in nagelstudio's en full-service salons met het merk Essie.
Misschien vind je dit ook leuk:
Orly Shade Shifter Gel FX kleur veranderende vacht
Soorten gelnagels
Foto's:WWD, Thinkstock