Dentro do Eytys Explosion

Em pouco mais de um ano, Jonathan Hirschfeld e Max Schiller conseguiram transformar sua marca de tênis sueco incipiente, Eytys (pronuncia-se '80s' e escrito com Ys em referência a Geração Y), em um culto crescente Sensação definido para gerar € 2 milhões (cerca de US $ 2,5 milhões) em receitas em 2014. Isto é surpreendente, considerando que, até muito recentemente, Eytys fez apenas um produto: a sapatilha plataforma unissex com uma sola de borracha e cortiça significativamente grosso e uma mínima superior que se parece com um sapato plataforma onipresente. Neste modelo, a "Mãe", recolhe o seu nome materno de seu status "nave-mãe", como a primeira incursão da etiqueta para calçado.

Embora Schiller e Hirschfeld pode facilmente recordar o seu primeiro par de tênis - camurça preta sapatos de camurça conversar e marinha por DC, respectivamente - nenhum deles associa com o que Schiller chama de "cena sneaker hype," uma cultura de nicho obcecado com formadores Nike raro e outros sapatos de liberação limitada. Além disso, não se identificam com o crescente mercado de sapatilhas de luxo, que tem visto Riccardo Tisci reinterpretar a Força Aérea da Nike 1, Maison Martin Margiela versões premium lançamento de uma sapatilha originalmente emitidas pelo exército alemão e Chanel criar bordado, tênis envolto em chiffon.

em vez disso, Eytys pretende preencher um vazio para os homens e mulheres jovens à procura de um sapato versátil, elegante, que over-entrega em qualidade e conforto a um preço acessível. Schiller admite que ele é um pouco de um viciado em eBay recuperando. Ele usado para rastrear febrilmente para baixo conversar e sapatos Vans da década de 1970, quando eles tinham uma sola mais substancial. A mãe é a ideia de Schiller de um sapato perfeito, algo que ele poderia comprar e usar sempre.

"O que é grande com as sapatilhas é que quando você encontrar o seu par favorito, você continuar a voltar a elas", diz ele . Embora Schiller reconhece que os sapatos também alinhar com as tendências atuais da moda que virar para fits mais frouxas e androginia. "Há uma maneira de se vestir de energia e não é masculino ou feminino. Vestindo proporções ousadas lhe dá uma certa confiança, como a mãe com seu exclusivo branca grossa."

Um monte de trabalho entrou em aperfeiçoar o único. Enquanto outras empresas construir suas solas de borracha em camadas, Schiller optou por usar um molde de borracha com buracos de ar em lugares diferentes para ajudar com a distribuição de peso. Ele acrescentou uma palmilha de cortiça no topo devido ao seu amor de Birkenstocks, mas também para garantir o máximo conforto.

atributos Schiller a natureza unisex das sapatilhas e moda escandinava ao clima político-sexo igualitária da Suécia. (No ano passado, o Fórum Econômico Mundial classificou o país como o quarto mais sexo-igual no mundo). "Não há nenhuma razão para que a roupa ou tênis deve ser específica do género", diz ele. Um dos rótulos que mais o interessa é Céline, que se encontra muito masculino. Intriga-lhe como uma mulher vestida com o rótulo parece extremamente confiante e sexy. "Em vez de olhar 'bonito' e feminino, ela olha poderoso", comenta o designer.

Amigos de infância desde que eram 12 anos de idade, Hirschfeld e Schiller correu seu primeiro negócio em seus anos de ensino médio na casa de Stockholm Östra real em 2003. Schiller fez camisolas e calças de moletom com logotipo da escola sobre eles. Ele diz que as calças de moletom, em particular, foram um sucesso entre as "meninas atrevido" na escola. "Foi esta tendência com Juicy Couture no momento, nós colocamos o nome da escola sobre os burros", diz Schiller. Hirschfeld foi o vendedor. "Seu senso de negócios tem sido em torno de um longo tempo."

A experiência deu-lhes um gosto das dificuldades e carga de trabalho envolvidos em possuir uma marca - mesmo um pequeno. Hirschfeld foi para a escola de negócios da Universidade de Estocolmo, enquanto Schiller começou a trabalhar na primeira loja independente do então florescente gravadora sueca Acne. A experiência de Schiller durante os primeiros dias de Acne foi uma educação em si. Ele diz que trabalha sob diretor criativo Jonny Johannson era "a melhor escola do mundo". Schiller, eventualmente, mudou-se para Paris, onde ele ajudou a construir a fundação de operações francesas da gravadora.

Jonathan Hirschfeld saiu da universidade cedo para prosseguir uma carreira de banca de investimento do Credit Agricole. Enquanto isso, a educação de Schiller em Acne continuou e ele se viu ajudando Jonny Johansson projetar linha de moda masculina da empresa, onde aperfeiçoou sua predileção para o estilo pared-down. "Se você trabalha em algum lugar por um longo tempo, a inspiração e as referências se tornar uma parte de sua própria estética", explica ele. Mas uma das maiores lições que aprendi foi a necessidade de equilibrar a expressão criativa com as exigências da gestão de uma empresa sustentável. "Jonny sempre quis surpreender as pessoas e sempre quer fazer coisas loucas, mas ele não se esqueça de ter sempre um pé no negócio", diz Schiller. "Eles sempre usou o slogan" arte /indústria ", que pretende ser capaz de fazer emocionantes, coisas criativas, mas sempre respeitar o lado do negócio. Isso é algo que eu levei comigo."

Em 2012, Schiller decidiu começar Eytys por um capricho. Como ele diz: "A idéia veio e eu parei uma semana depois." A marca começou como uma parceria entre ele, Jonathan Hirschfeld e Charlie Hedin, amigo de escola, de Schiller que também trabalhou no Acne. No entanto, Hedig deixou o start-up pouco depois.

Eytys não tem investidores. Sua capital semente veio de Hirschfeld e Schiller-se, que cada colocar cerca de 70.000 kr (cerca de 10.000 dólares) de seu próprio dinheiro no negócio, complementado por um empréstimo de cerca de 60.000 kr de um credor estatal. A maior parte do dinheiro foi para produtores de amostras e a primeira coleção. "Eu acho que nós planejamos isso e em um bom caminho", diz Hirschfeld. "Nós não somos grandes gastadores. Tentamos ser tão focado quanto possível no início e temos tido que custo-eficácia com a gente como nós crescemos."

Na verdade, ser esperto com fluxo de caixa é talvez um dos maiores segredos para o sucesso do jovem marca. Eytys também elaborou um sistema de encomendas sustentável na fábrica e no lado do consumidor.

Eytys lançado em abril de 2013, com apenas 25 armazenistas. "Queremos vender nas lojas que nós gostamos", diz Hirschfeld. "Então nos aproximamos as lojas que conhecia e gostava e muito poucos deles estavam interessados ​​em Eytys e nos apoiaram desde o início." A temporada inaugural não foi sem contratempos, no entanto, o maior ser quando o navio de carga MOL Comfort, que estava carregando toda a sua primeira coleção, quebrou ao meio e afundou no meio do Oceano Índico.

"Não eram um par de semanas em que não sabíamos se estávamos indo para sobreviver ou não ", diz Hirschfeld do incidente. Ele também deixou Schiller igualmente nervoso, tanto que ele realmente começou a fumar durante o tempo. Graças ao seguro e à paciência e apoio de seus primeiros armazenistas, Eytys foi capaz de reproduzir e distribuir os seus primeiros sapatos com sucesso.

O Outono 2014 series fez tão bem que até à Primavera de 2014, Eytys tinha mais do que duplicou a sua atacado contas a 60 armazenistas, incluindo lojas influentes como Dover Street Market, Colette e LN-CC. Até ao Outono de 2015, esse número será de 100. É controlado o crescimento, como Hirschfeld quer primeiro expandir o volume de negócios que eles fazem com seus armazenistas existentes e, junto com Schiller, veterinários cada loja numa base individual antes de decidir se deve ou não a sua marca é um bom ajuste para suas prateleiras.

em agosto, Eytys abriu sua primeira loja em Estocolmo. Como o parto do próprio rótulo, que também foi uma decisão impulsiva, que resultou de encontrar um espaço de escritório e ter espaço extra suficiente para transformá-lo em uma loja independente. "Foi um bom momento para nós a curadoria um espaço físico", diz Hirschfeld. "Nós viemos tão longe com o que queríamos fazer marca-wise e estético-sábio, então pensamos que seria divertido e interessante para fazê-lo."

Localizado em um bloco despretensioso entre dois restaurantes de Bangladesh em bairro Hötorget do centro de Estocolmo, o espaço de paredes brancas, piso de mármore é equipado com set-in prateleiras e mobiliário moderno concebido em colaboração com marceneiro Axel Wannberg. portfólio Wannberg observa que a inspiração para o espaço inclui 1980 pós-modernistas Shiro Kuramata e Ettore Sottsass ea paleta de cores do pintor americano Agnes Martin. Potter de Jessica Hans, livros de Konst-ig e uma seleção de engrenagem do rapper sueco e produtor Yung Lean amplia a vibração eclética

Esta cultura de convergência -. Mercadoria Meninos triste e antigos relógios Swatch, skates e MTV - é como Eytys se define. "Nós gostamos de falar sobre a Geração Y e como nós crescemos com a MTV e da Internet e este acaba de nos dar um fluxo constante de informação", diz Schiller. mais novo modelo da empresa, um acolchoado, forrado de couro de alta-top chamado Odyssey, não é apenas uma referência para Stanley Kubrick, a sonda espacial Voyager 1 ou a continuação da própria jornada da marca, mas também 1970 atrasado banda de disco Odyssey, mais conhecido por seu 1977 hit single, "Native New Yorker".

ao fazer o sapato, Schiller pesquisou todos os altos-tops acolchoadas no mercado e encontrou-os muito ocupado. Eu estive nunca olhando para os tênis mais loucas ou as coisas mais selvagens, eu só queria mais perfeitas, tênis básicos ", diz ele." Nós estamos sempre indo para encontrar formas de re-trabalho os sapatos e encontrar colaborações interessantes , mas não é em uma base regular. "Esta temporada também viu o lançamento de novas versões da mãe e Odyssey tênis com, solas preto austero, para fãs Eytys 'cujo estilo pessoal vira para o final mais escuro do espectro de cores.

Como Eytys não tem investidores - um fato que Hirschfeld se orgulha de - ela proporciona-lhes a liberdade para fazer a principal prioridade no momento é com base na sua atual dinâmica do mercado, ao estabelecer um plano para "que se sente bem." . longevidade "Isso é algo que queremos fazer por um longo tempo."

Leia mais http:? //www.queeniebridesmaid.co.uk/junior-bridesmaid-dresses

a vida não consiste na realização de boas cartas, mas em jogar bem daqueles que você espera. manter seus amigos perto, mas seus inimigos mais perto.