A marca de moda tem a intenção de mostrar que a moda é para todas as gerações com a sua nova campanha estrelada por um 60-year-old avó-de-dois.
modelo francês Yazemeenah Rossi, que teve os cabelos grisalhos desde que ela tinha 12 anos, foi escolhido para mostrar coleção SS16 da JD Williams em uma série de imagens impressionantes e um vídeo.
a etiqueta diz que está tentando quebrar o precedente que vê modelos mais jovens inatingíveis promover roupas para mulheres com idade superior a cinquenta -. 'algo que a maioria da rua e high-end varejistas de moda adotar ", afirma
credita Yazemeenah sua aparência jovem para sua dieta orgânica e regimes de beleza natural - incluindo o uso de uma azeitona . óleo e açúcar esfoliação uma vez por semana e óleo de colza em seu cabelo
Falando do dia das filmagens, ela disse: "é difícil encontrar as palavras certas para expressar a bela energia que fluiu no set entre nós naquele dia! Foi muito mágico, e eu espero que a magia vai tocar as pessoas que vão ver as imagens. '
Em uma indústria em primeiro lugar, a campanha de JD Williams, com uma diferença foi criada em conjunto por toda uma equipe de mulheres com idades de cinquenta e acima
A equipe de filmagem consistiu de Yazemeenah, 60, estilista Caroline Baker, 70, cabelo e make-up artista Charlie Duffy e fotógrafo Wendy Carrig, tanto mais de cinquenta
foto:.. vestidos formais melbourne
JD Williams levou a carga para o uso de modelos apropriados de idade nos seus anúncios desde o relançamento em 2014 com Lorraine Kelly como embaixador da marca.
apresentador de TV Lorraine, 56, tem a sua própria coleção para o marca, agora em sua quarta temporada, e atuou em sua campanha de TV recente
Outros incluem mais de 50 máscaras do varejista de cinza filmagem -.. uma campanha de Dia dos Namorados que caracterizam três modelos grisalhos com idade entre 50 plus em lingerie
a coleção SS16 está disponível em janeiro de www.jdwilliams.co.uk, com preços a partir de £ 18 para uma blusa de renda-se a £ 65 para um casaco de camurça.
um porta-voz JD Williams disse que era "uma tomada de posição em uma indústria obcecada com a juventude e provando que a moda não tem limite de idade".
Mais de metade (58 por cento) das mulheres sentem que a rua só atende para as gerações mais jovens e mais três em cada cinco mais de cinquenta sentir não representado na mídia.
acadêmico americano Ben Barry realizou uma pesquisa em 2012 com 2.500 mulheres que analisou etnia e idade quando ele veio para o comportamento de compra dos consumidores.
Ele descobriu que eles eram 175 por cento mais propensos a comprar quando os modelos estavam em sua faixa etária, algo que é a excepção e não a regra em moda e beleza publicidade.
o mais mercado fifties é um dos crescendo com mais rapidez sectores, a 'Grey Pound' vale um escalonamento £ 320billion um ano e são responsáveis por cerca de 47 por cento de todos os gastos do consumidor.
Angela Spindler, CEO, N Brown Group, (que detém JD Williams) disse: "Através da nossa Primavera-Verão livro 16 olhar queríamos abordar a falta de mulheres com mais de cinquenta usados em anúncios e material promocional. Este grupo etário é o cerne de tudo JD Williams representa.
'É sobre o tempo que nós vimos mais o excesso de cinquenta pontos de referência para este cliente. Estou muito satisfeito com os resultados. "
Caroline Nokes, MP para o All Grupo Parlamentar sobre os comentários da imagem corporal", JD Williams têm se posicionado como líderes na promoção da confiança, não importa qual a sua idade.
'ajudar as mulheres a sentir positivo sobre sua imagem corporal é um desafio que se estende por todas as idades e JD Williams são pioneiras um grande número de métodos para mostrar a mais de cinquenta anos que eles não foram esquecidos.'
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