Todo mundo precisa de roupas, mas roupas aren '?? t sempre projetado para lisonjear cada corpo
Nos Estados Unidos sozinho, mais de metade das mulheres identificar. como plus-sized, o que normalmente significa que eles usam um tamanho 14 ou maior. No entanto, seus gastos tradicionalmente representavam menos de um quarto das mulheres '? S compras de roupas, em grande parte devido às opções de vestuário que são considerados pobres em forma e qualidade ou sem imaginação no seu senso de estilo.
Agora, os designers estão levantando um entalhe de suas criações para mulheres com curvas - e é apresentado?. De acordo com um recente relatório do NPD Group, as mulheres mais tamanho-"? S categoria vestuário cresceu 5 por cento do ano passado. Gerou $ 17500000000 nos 12 meses encerrados em abril, ante US $ 16,7 bilhões em vendas durante o mesmo período do ano anterior
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"Não há '?? é apenas oportunidade através de roupas, mesmo sugere, bem como, para capitalizar sobre isso ", diz Nicole Haase, diretor sênior de merchandising Pittsburgh-grown e-varejista ModCloth. No mês passado marcou um ano desde que o negócio expandiu suas ofertas mais. Nesse tempo, mais as vendas duplicaram e são segmento de mais rápido crescimento da empresa.
Ao invés de apenas introduzir uma coleção além de roupas, ModCloth optou por trabalhar com fornecedores para oferecer "tamanhos estendidos" para peças também transportadas em linha reta tamanhos. Assim, um vestido que vem em um tamanho 2 ou 4, por exemplo, seria também disponível em um tamanho 22 ou 24. Esta abordagem proporciona uma experiência de compra mais inclusiva para os consumidores, diz a Sra Haase, em vez de fazer as mulheres com curvas escolher de seu próprio grupo de estilos de roupas.
Incentivado por seu sucesso inicial, ModCloth fez uma parceria com o blogueiro estilo baseado em Nova York e Marie Claire contribuindo editor de moda Nicolette Mason em uma coleção de vestidos, tops e bottoms em tamanhos XS através 4X que estará disponível no ModCloth em outubro. ModCloth também pretende dar mais atenção à melhoria dos seus tamanhos prolongados para calças e tops.
sites Enquanto isso, outras marcas criaram que são criados exclusivamente para roupas plus-sized. No início deste ano, o Eloquii.com renovada lançou um site abastecido com estilos de inspiração de tendência. Inicialmente existia sob a cadeia de varejo The Limited como uma marca irmã plus-size, mas foi fechado, não muito tempo depois de ter começado em 2011.
"Havia tanta revolta entre os clientes dizendo '? Mais uma vez ninguém deu [uma vantagem] business uma chance ' "? diz o diretor criativo Jodi Arnold. Grande parte da equipa coladas e aventuraram-se por conta própria.
Como ModCloth, Eloquii se esforça para esmagar o estigma associado frequentemente com estilo plus-sized marcando seu negócio como "um site de moda que acontece para atender aos tamanhos 14 a 24 ", diz a Sra Arnold. Ele também tenta preencher o vazio para, modas sofisticadas focadas no tendência para valores mais completo por estreando novas coleções a cada duas semanas.
Mais e mais plus-centric marcas estão olhando para a pista quando moldar suas coleções. Na queda, além da cadeia fiel roupas Lane Bryant vai estrear seu novo 6ª &linha Lane, aromatizado com modas de pista, incluindo jaquetas estruturadas moto, impressões vivas, saias de couro e bainha sexy e mini vestidos. Lane Bryant também tem recebido elogios nos últimos meses por suas colaborações com Isabel Toledo, amplamente conhecido como o designer por trás do vestido amarelo brilhante com o sobretudo de coordenação que Michelle Obama usava para o primeiro desfile inaugural em 2009. Mais projetos por Ms. Toldeo para pista Bryant são esperados para o outono.
figuras da cultura pop e celebridades estão lançando, também. consultor de moda e personalidade televisiva Tim Gunn de "Project Runway" manifestou interesse em ter uma temporada com mais porte modelos do reality show. Desde 2009, vários dias de desfiles em Nova York foram realizadas como parte da Full Figured Fashion Week, que mostra a beleza das mulheres diárias e roupas de marca para eles. Atriz Melissa McCarthy também tem sido muito vocal sobre suas lutas para encontrar os designers dispostos a vesti-la durante a temporada de premiações.
"Quando vou às compras, a maioria do tempo eu '? M decepcionado", disse ela em um Redbook entrevista recente.
Colocar a trabalhar um pouco do que ela aprendeu durante sua temporada no Fashion Institute of Technology, ela está trabalhando com o amigo e estilista Daniella pérola em uma coleção mais chamado de Pérola.
" É? É tão incrível para ver até onde [a indústria] vir ", diz Mandy Fierens, 25, de Crafton.
há cinco anos, ela começou a escrever sobre a procura de atraente, elegante, mais modas em seu website, TheCurvyBlogger.
"Eu iria obter todos esses e-mails dizendo, '?? Eu tive uma experiência semelhante em minha vida, e você? re inspirador."? Isso foi uma surpresa tão grande naquela época. "
Hoje em dia ela autores o ocasional imagem corporal postagem no blog e usa o site principalmente para exibir fotos inspiração e tiros de moda. Ela também faz alguns trabalhos como modelo ao lado, inclusive para ModCloth, entre o seu trabalho em tempo integral como um fotógrafo de casamento. Ela é uma "enorme Thrifter", diz ela, e gosta de reforma-la encontra em modas caber apenas para ela. Ela também lista ASOS '? coleção curvas ea linha Hey lindo! boutique entre alguns de seus lugares favoritos para fazer compras.
Há? s ainda espaço para melhorias, no entanto.
"Eu acho que quando se trata de lojas que começaram a transportar mais tamanhos, eu acho eles? re ainda tentando descobrir o que o cliente plus-size quer ", diz a Sra Fierens. "? Eles 're tratá-la de forma diferente."
Um recente ModCloth mais fashion pesquisa com mais de 1.500 mulheres em todo o país encontraram resultados agradáveis: 77 por cento disseram que eles têm um tempo difícil encontrar roupas bem ajustadas, ea maioria escolheu palavras como "frustrado" e "excluídos" para descrever suas experiências de compras, em vez de os mais positivos, como "animado" e "confortável".
Mas, como mais marcas reconhecer o potencial de crescimento que se situa na escuta - e gratificante - os desejos de uma variedade de tamanhos e tipos de corpo, as coisas vão continuar a ficar melhor - um vestido, calça e camisa de cada vez
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