"Puxe para cima ou cale a boca "É a frase recém -cunhada que, até recentemente, tem a fiação da indústria da beleza. Coletivamente, a indústria deu mais significado e propósito a essas cinco palavras do que à diversidade e inclusão de mulheres negras no último século e além. Sim. Sim. , Eu fui lá. A falta de representação de mulheres e homens negros na indústria da beleza.
Algumas marcas lutam convenientemente para entender como um movimento voltado para a polícia legalmente condenada (que assassinou brutalmente cidadãos negros desarmados) e usando seu poder para aterrorizar uma raça de pessoas já oprimida sistematicamente, se cruza com a indústria da beleza. Outras marcas ficaram lutando para explicar por que lucram e imitam a cultura negra enquanto se recusam a reconhecer os direitos humanos de seus consumidores negros e funcionários. Veja, a opressão entra em tudo - incluindo a beleza. No relatório de 2018 da Nielsen, Cheryl Grace, vice -presidente sênior de alianças estratégicas da comunidade dos EUA e envolvimento do consumidor, explica:“Pesquisas mostram de cor, mas também o mainstream. "Mulheres e homens negros são os grupos mais alienados e sub -representados da indústria. Dito isto, também somos aqueles que mudam continuamente a cultura e empurram limites estabelecidos pelos padrões da indústria. Então, pergunto, por que é preto cultura atraente, mas apoiando o sustento dos consumidores negros a causa de tanto desconforto?
"Acho que o que estamos lutando aqui é uma questão de direitos humanos", explica Sharon Chuter, CEO e diretor criativo da Uoma Beauty e líder da Pull Up para mudar. Em meio às dezenas de protestos que eclodiram no início deste mês como resultado dos assassinatos injustos de George Floyd, Breonna Taylor e uma lista de outras mulheres e homens negros desarmados, Chuter criou uma campanha de base projetada para se conscientizar para a sub -representação dos negros na América corporativa, especialmente em papéis de liderança. Como resposta ao movimento Black Lives Matter e à revolução anti-racismo em erupção em todo o mundo, as marcas reuniram-se nas mídias sociais para publicar declarações de relações públicas ensaiadas e muito bem elaboradas, além de doações monetizadas em apoio ao movimento. No entanto, a autenticidade do apoio foi imediatamente questionada, pois algumas dessas marcas oferecem notavelmente pouca inclusão internamente. A campanha #PulLupShutup da Chuter desafiou os consumidores a adiar os gastos por 72 horas para permitir que as marcas divulgassem publicamente o número de funcionários negros em sua empresa, bem como especificamente em posições de liderança. Entre as marcas que "puxaram" estavam as empresas Estée Lauder, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai e muito mais.
Continue rolando para aprender mais sobre a organização Pull Up For Change, bem como as previsões de Chuter sobre o futuro da indústria da beleza.
#pullluporshutup foi um apelo à ação que se estendia por sua frustração com as marcas postando nas mídias sociais sobre o movimento Black Lives Matter, mas não reconhecendo que a falta de diversidade contribui internamente para a opressão de homens e mulheres negros. Por que você acha que as marcas conhecidas por falta de diversidade optaram por participar do seu desafio? Os consumidores e seus compradores leais estavam pedindo. Muitas das empresas que conseguiram números baixos deram planos de ação abrangentes e impressionantes para como planejam avançar. Adoro ver isso - um plano é um bom lugar para começar.
O que você deseja que as marcas entendam sobre seu desafio? Esta campanha não é nomear ou envergonhar. Esta é uma campanha orientada ao consumidor para criar mudanças reais e levar os negros em papéis de liderança. [Isso inclui etapas como] Implementando treinamento cultural, treinamento de sensibilidade e abordagem de culturas da empresa imediatamente para garantir que essas empresas estejam promovendo ambientes onde os negros podem prosperar. A conversa é barata, precisamos de ação!
O que você acha que esta campanha pode significar potencialmente para o futuro da indústria da beleza? Eu acho que este é um novo começo, acho que será muito bom para a indústria da beleza. Todo mundo vai se beneficiar da diversidade. A diversidade é boa para os negócios. Veja o número de lançamentos que saem e eles são arrastados o tempo todo, porque os produtos parecem cinzentos e brancos. A indústria não olha dessa maneira. Não são apenas os produtos, são as pessoas.
Como as marcas podem continuar se responsabilizando? Este é o momento de soluções. Soluções reais. Precisamos de progresso. Precisamos de um treinamento realmente hardcore e mais educação negra, normalmente sobre os negros que vivem na América. Há muita [desinformação] nessa área. Vamos ser sinceros, muitos executivos nesse negócio são igualmente ignorantes. Eles não têm noção. Precisamos de um esforço em toda a organização para realmente nos educar-porque quando você souber melhor, pode fazer melhor. Você não pode fazer melhor até saber melhor. Temos que garantir que aproveitemos esse tempo para saber melhor. Não se trata de trazer os negros para o local de trabalho, é sobre [promover um ambiente de trabalho onde] os negros podem prosperar. No momento, os negros não podem prosperar. É quase como, agora, a responsabilidade dos negócios negros é contratar pessoas negras. Mas aqui está o problema:os negros não estão se candidatando a empresas negras. É preciso haver um esforço muito consciente, e eu sei que será estranho a princípio. Todos nós devemos fazer um esforço consciente.
influenciadores como Jackie Aina falaram sobre como foram afetados pela falta de inclusão, salário desigual ou marketing lavado de branco. Como você acha que influenciadores negros e não negros podem usar suas plataformas para continuar a provocar mudanças? Eu acho que todo influenciador negro tem um papel a desempenhar nisso - não apenas na beleza, não apenas nas celebridades - todo mundo. Porque aqui está o que acontece com a influência negra:estamos fazendo isso e ainda retribuindo as marcas brancas que não fodem conosco. A menos que todo o seu pessoal seja reto, você não é heterossexual. Então, acho que celebridades e influenciadores têm um papel enorme para desempenhar nisso. Se estivermos responsabilizando as pessoas, precisaremos delas. Algumas empresas precisam de Beyoncé mais do que ela precisa delas agora. [O mesmo vale para] Nicki Minaj e Rihanna. Eles têm essa influência. Se toda celebridade negra dissesse:"Se você não tiver de 10 a 12 negros na corporação, não vou trabalhar com você", em seis meses, todas as empresas teriam isso. Porque eles precisam do fator legal preto. Eles precisam da influência negra.
Fora da falta de diversidade e inclusão internamente, um enorme problema na indústria da beleza é a falta de produtos que beneficiam nossos tipos e tons de pele. Como CEO e diretor criativo da Uoma Beauty, como a diversidade vai além da disponibilidade da sombra? Eu sempre disse que a solução para melhores produtos são produtos mais diversos. São equipes mais diversas. Você precisa de vozes suficientes em uma sala. Mas essa não é a única solução. No geral, [as marcas] nem fazem amostras de suas fórmulas em tons escuros. Agora, parece que eles estão usando a inclusão como uma adição de última hora ao marketing, e isso não é legal. Então, acho que começa com a diversidade, e não apenas a cor - é sobre uma cultura aberta e compartilhada. Eu odeio quando as pessoas dizem "não vejo cor". Você vê a cor. Eu sou uma mulher negra, não tenho nada para se envergonhar. Eu quero que você me chame de mulher negra porque sou uma mulher negra! Na Uoma, nossa missão era criar uma cultura totalmente inclusiva. Há uma razão pela qual as pessoas são sinceras antes que as empresas sejam inclusivas. Você não pode ter uma cultura inclusiva antes de uma cultura franca. A cultura tem que ser honesta - ela tem que ser crua. Então, você pode superar todos os seus sentimentos e sentimentos em relação à raça. Uoma Beauty sempre fez um esforço consciente. Somos educadores culturais da Uoma Beauty.
Para onde a organização Pull Up for Change vai daqui? #Pulluporshutup foi apenas uma campanha. Puxar para a mudança é uma empresa focada na posição. O que estamos fazendo é focar em conectar e criar empregos entre a comunidade negra e as empresas que estão puxando e dizendo:"Ei, eu quero contratar pessoas". Ótimo, vamos ajudá -lo e ver se podemos fazer isso acontecer. Oferecemos soluções em termos de ajudar as comunidades negras em coisas básicas como orientação. Dentro da minha rede, conheço todas essas mulheres e homens negros e poderosos. Dou às pessoas acesso a pessoas que eles nem sabiam que existiam. Assistimos à campanha e agora estamos trabalhando na organização. Queremos manter esse fogo no consumidor. Estamos tentando encontrar uma maneira de criar algo para ajudar as pessoas; portanto, quando elas estão comprando, elas veem o que as marcas puxaram e quais não. Como eu disse, queremos manter esse fogo na queima do consumidor, mas, por outro lado, precisamos supervisionar a solução para corrigir o problema. Dessa forma, todos podemos fazer parte de um mundo melhor. É aí que existe a mudança para a mudança. Existimos e facilitamos essas duas coisas. Facilitamos a conversa do consumidor e facilitamos o desenvolvimento e a oportunidade dos poderes negros, e os conectamos com recursos e garantimos que eles estejam preparados para isso.
Uma carta aberta para a indústria da beleza
