Conheça fluida:a marca de maquiagem muda a maneira como pensamos e conversamos sobre beleza.
"Crescendo, eu sempre me senti como um estranho", diz o cofundador de fluido, Isabella Giancarlo (à esquerda), 26, de Nova York, que se identifica como expansivo de gênero. "Para mim, não é feminino de um lado do espectro e masculino, por outro - temos uma experiência mais sutil de gênero".
Mas expressar isso foi complicado. "Eu não estava interessado na estreita definição de beleza que vi ao meu redor. Em 2017, eu ainda estava buscando blush que disse:'tantos homens, tão pouco tempo' - e pensei:'nunca penso nos homens quando uso maquiagem'. Eu queria criar algo que contestasse essa suposição ".
A bomba glitter
Foi o que Isabella fez com a parceira de negócios Laura Kraber, 48, de Nova York, depois que eles se conheceram e tiveram "uma conexão instantânea". Juntos, eles criaram fluido:ousada, neutra de gênero e sem crueldade compensa para todos os tons de pele-com uma mensagem ainda mais ousada. Como os batons roxos-brilhantes podem não parecer fora do comum, mas modelá-los em pessoas trans, estranhas e não binárias ainda é decepcionantemente raro.
Em 2017, a Fluide Glitter bombardeou a indústria da beleza dos EUA com campanhas com ativistas trans de alto nível e modelos queer. Ele fez as manchetes e foi rapidamente abastecido on-line e em lojas de roupas sem gênero em Nova York e Montreal. E a partir desta primavera, os produtos estarão disponíveis no Reino Unido.
começou com uma mensagem
"Fomos iniciantes totais de beleza", diz Laura, ex -chefe de estratégia de uma empresa de saúde e bem -estar que foi inspirada a começar a fluir depois de ouvir seus adolescentes discutindo a identidade de gênero, e percebendo que essa 'mudança cultural' não estava sendo refletida por marcas . Ela e Isabella, também diretora criativa, começaram a procurar maquiadores e modelos para obter conselhos. Eles usaram as mídias sociais para espalhar sua mensagem de inclusão, conectando -se a pessoas de todos os sexos, sexualidades e pele. "O produto veio mais tarde", diz Laura. "Passamos meses pesquisando fabricantes e testando produtos, planejando a embalagem e finalizando a linha de lançamento".
Maquiagem para todos
"Sentimos que poderíamos criar algo novo", diz Isabella, que observa que não há nada especificamente "neutro de gênero" sobre a maquiagem real - é o marketing que é poderoso. “Localizar a maquiagem fora do paradigma da beleza cis-mulher é incrivelmente libertadora e abre o potencial da maquiagem para ser uma forma empoderadora de auto-expressão, em vez de um símbolo das maneiras pelas quais você não mede. ”
Com o fluido, isso é alcançado colocando ativamente o pessoal queer, trans, não binário e pessoas de cor na frente (e atrás) das câmeras, bem como na sala de testes e em suas campanhas publicitárias.
redefinindo a beleza
Agora, cada produto de fluido tem o nome de espaços quee-seguro:como o Ginger's Bar no Brooklyn e Dalston Superstore em Londres. O Fluide também fornece 5% de seus lucros para nós, Organizações de Saúde LGBTQ+. O feedback tem sido incrível - e não apenas das comunidades LGBTQ+. "Uma garota escreveu para nós dizendo:'Eu queria me sentir bonita quando crescer, mas o marketing não me refletiu'", diz Isabella. "Com o fluido, estamos tentando expandir a definição de beleza para que todos se sentarem à mesa". Inevitavelmente, eles receberam reação - de alguns blogueiros conservadores -, mas permanecem destemidos. "É um lembrete do que estamos lutando", diz Laura.
O futuro é fluido
Hoje, Isabella e Laura trabalham em fluido em período integral e planejam aumentar sua equipe e sua linha de produtos. Mas Isabella diz que sua maior conquista é que eles estão "fazendo a diferença". Eles ficam felizes em ver outras marcas neutras de gênero por aí, como a Jecca Makeup, e sentir que quanto mais conversas sobre expansão de gênero, melhor. "Pode ser assustador ser simplesmente dois empreendedores não famosos com uma visão, mas é assim que a mudança em um setor acontece", diz Laura. "Eu sabia que um mais jovem estava morrendo de vontade de ver a beleza queer representada por pessoas queer", acrescenta Isabella. Com os negócios em expansão, parece que eles obtiveram seu desejo.
