Estou com a porta do passageiro de seu Tesla quando Jessica Alba me fala do mais recente "experimento" que ela preparou em seu laboratório de beleza honesto. "Eu fiz uma versão do Balm Magic com Mica", diz ela, enquanto atravessa as ruas de West Hollywood. "Mas, você sabe, eu quero que os químicos se sintam empoderados e, como se tivessem uma opinião, então eu normalmente apenas a mantenho."
Estamos deixando o Quadrado Honest, onde tive a oportunidade de conferir o novo batom honesto de beleza líquido (mais sobre isso mais tarde) e a caminho de seu amigo íntimo e facialista de Shani Darden para o facial honesto da assinatura quando, no No último minuto, Alba insiste em dirigir.
Embora eu dificilmente possa me concentrar em nada além da estrada à nossa frente (eu tenho um estômago fraco quando se trata de andar de espingarda), a paixão de Alba por sua linha - e todos os detalhes que entram em amarrar e formular um único produto - é Tão refrescantemente autêntico, que é difícil não se distrair com sua visão de beleza limpa e acessível.
"Os consumidores querem algo que seja legal e goste deles - jovem e atual - e eu precisava competir com as grandes marcas de luxo", diz ela. "Mas a saúde e o bem -estar do consumidor não são a razão pela qual [essas empresas] existem. Margens de lucro e frieza e construção de um negócio e tendo uma ideia? sobre. E foi isso que eu fiz. "
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E fez isso, ela tem. O sucesso da Honest Beauty é clara, em manchetes de "empresa de bilhões de dólares", solicitações constantes de reabastecimento e um novo espaço para identificar, artesanato e testar novos produtos. Dentro da sede honesta, Alba hospeda sessões de brainstorming, esboça conceitos de anúncios com marcadores em papel de gráfico, mexe no laboratório com químicos internos e crowdsources "The Next Thing Cool" com os fãs nas mídias sociais.
"Eu deixei os profissionais realmente fazer isso, mas testo as coisas e misturo coisas, e entro lá e faço isso da minha maneira desgastada", ela me diz. "Eles ficam irritados comigo, mas eu gosto de fazer com que seus sucos criativos fluam e eles têm muitas ótimas idéias. Quero dizer, eu amo a colaboração do mosh-pit com os cientistas e os profissionais de marketing da marca".
Os cientistas, e de maneira mais geral o laboratório em que trabalham, são por que estou em Los Angeles em primeiro lugar. Alba convidou alguns jornalistas a obter uma olhada em primeira mão de como os produtos de beleza honestos são feitos e a aprender mais sobre o primeiro produto labial de longa duração da marca, apropriadamente chamado de batom líquido.
Fiel ao ethos da Beauty Honest, o batom líquido não é o seu produto labial tradicional, comuns e de longa duração. Claro, na superfície, é uma fórmula líquida sedosa que seca até um acabamento demi-fosco, mas também é vegano e formulado com um coquetel de ingredientes hidratantes, como ácido hialurônico, óleo de abacate e derivados de coco para impedir que seus lábios sequem . "É tão fosco quanto você gostaria que fosse", diz Alba. "Não estamos tipo, 'Oh, eu quero colocar o pó no meu rosto.'"
A ciência por trás do batom líquido também é muito legal. Nas fórmulas tradicionais de batom líquido, existem dois ingredientes principais que trabalham juntos para criar o acabamento duradouro:isododecano e formadores de filme. Pelo que aprendi no laboratório (e depois confirmado com Ginger King, um químico cosmético independente), há um solvente à base de petróleo chamado isododecano, que evapora rapidamente. O isododecano é coberto com um filme anterior, que se deita na pele para fornecer o desgaste longo. O conceito é semelhante ao esmalte, uma vez aplicada, alguns dos evaporações do polimento e ficam com um filme na superfície.
O "problema" com isso, de acordo com Alba e companhia, é que o isododecano não é de forma sustentável, o que significa que é um não ir para o batom líquido. (Outros não-GOs são formadores de filmes sintéticos, silicones, fragrâncias, carmim e subprodutos de animais.) Em vez disso, os químicos honestos de beleza descobriram que os alcanos de coco, derivados de coco, ainda evaporam, embora mais lentos, como o isododecano. Para evitar rachaduras, os cientistas adicionam resinas de pinheiros à mistura em vez de um filme anterior para criar um filme flexível.
Não foi fácil, no entanto. Alba diz que a equipe levou sete iterações até que eles aterrissem nesta versão final, que atualmente vem em sete nudez mindinho para tons de rosa brilhante:para sempre, felicidade, paixão, de folga, deusa, amiga e destemão (um tom vendido apenas em honesty.com).
Depois de deslizar na fórmula demi-matte com o aplicador de pés de corça, geralmente espero um sólido 5 a 10 minutos para o batom secar completamente antes de pegar meu café da manhã. Isso porque eu tendem a me inclinar para uma aplicação mais espessa e pigmentada que a ALBA, por isso precisa de tempo para secar.
"Eu gosto mais de uma mancha labial, mesmo que seja altamente pigmentada", diz Alba do Dry-Down. "Eu também gosto que você possa empurrá-lo um pouco fora da sua linha labial, e é como uma aparência embaçada e manchada".
Em termos de ação longa, os químicos afirmam que, uma vez aplicado, o batom líquido fica (sem se mexer) por até oito horas. Embora eu não possa dizer que eu já mantive a conta do número de horas que a fórmula aveludada durou em meus lábios, direi que depois que eu a aplicar de manhã antes de pular no metrô, meu batom geralmente segura Através do café da manhã, almoço e às vezes até eu chegar à academia à noite. Então, sim, definitivamente tem o poder de permanecer. (Não é de admirar que ganhasse um prêmio de Best of Beauty 2019 na categoria limpa.)
Quando estamos chegando ao fim do passeio, pergunto a Alba o que os consumidores devem esperar a seguir da beleza honesta. Embora ela seja um pouco (intencionalmente) vaga, Alba claramente tem grandes idéias. "A combinação de pele e cor, o que é esse mundo? Acho que é um espaço enorme", diz ela. Mas eu preciso de mais, então continuo. Como é isso? Eu pergunto. "Parece que três a cinco produtos que todos desejam em sua vida, como produtos transformadores que são multitarefa", diz Alba. "Isso tornará suas vidas muito boas". Estou ouvindo ...
